经历了2020年内容电商的增长 ， 开直播/看直播逐渐成为生活日常 ， 交易规模直指万亿之后 ， 在2021年 ， 内容电商还有上车的机会吗？
艾媒咨询数据显示 ， 2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元 ， 同比大幅增长121.5%；预计2021年其整体规模将继续保持较高速增长 ， 规模将接近12012亿元 。
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数据来源：iiMedia Resrarch（艾媒咨询）
在内容电商预期继续加速的同时 ， 市场格局雏形显现 ， 无论是品牌、达人 ， 还是机构、平台 ， 都需要重新考量挑战和机遇 。 作为一个规模接近万亿的市场 ， 野蛮生长阶段已经过去；而随着内容电商整体商业基础设施的不断扩展 ， 商业网络和关系网络连接密度和质量持续提升 ， 新的机会毫无疑问仍将不断涌现 。在内容电商链条上 ， 无论是平台 ， 还是品牌、机构与内容创作者 ， 应变和求变 ， 在变化中继续奔跑无疑将成为2021年的主线 。
从达人到带货女王 ，
人与货如何高效连接？
对于抖音账号“楠姐式老板”的主理人李楠而言 ， 2021年将意味着夯实基础、脱颖而出之后 ， 在抖音电商主播阵营中不断向前 。
李楠 ， 北京悦己时代科技有限公司董事长/CEO、芭比辣妈创始人、亚洲女性协会理事 。 而以“楠姐式老板”账号为主的传播矩阵 ， 更是为用户成功种草了多品类产品 。
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李楠认为 ， 抖音电商的吸引力在于其是一个公平的机制 ， 因此每个人都有机会 。 2月25日 ， 抖音电商举办抖link选品会活动 ， 李楠也参与其中 ， 在她看来 ， 抖link就是在抖音电商公平运营的基础之上 ， 为各方又增添了一个实现信息共享的渠道 。
抖link选品会注重发挥平台的连接作用 ， 不仅覆盖服饰鞋包、美妆个护、潮玩数码等各大行业品类开展选品 ， 还邀请像李楠这样的达人机构等生态伙伴参与 ， 以达成两方的人、货匹配 。 活动规模大、品类广、互动玩法丰富 ， 将参会嘉宾对接合作的可能性最大化 。
去年10月 ， 账号“楠姐式老板”单场直播成交金额超过283万 。 从优质内容创造者到带货女王 ， 李楠认为抖link的价值体现在三个方面 ， 首先是抖link背后抖音电商的价值 ， 平台为达人和机构提供了强大的支持 。 此外 ， 活动解决了品牌、商家、用户甚至于平台等多方之间的信息不对称问题 。 最后 ， 通过抖link的合作更有效率并且避免走“弯路” ， 平台的选品和匹配更有保障 ， 这也彰显了抖音电商的优势 。
李楠希望抖link可以通过连接越来越多的资源 ， 从而沉淀越来越多样和完善的解决方案 ， 给品牌和机构、用户带来更多有价值的连接 。
打造多维链路 ，
“抖link”升级加码助力销售转化
借助抖link强大的连接能力 ， 2月27日 ， 抖音女王节正式启动 。 第一阶段活动从2月27日持续至3月7日 ， 第二阶段为3月8日当天的 Bigday狂欢盛典 。
本次抖音女王节也是继抖音抢新年货节之后 ， 抖音电商春节后的首个大促 。 此前 ， 抖音电商在1月4日至1月20日的年货节期间总成交额达到208亿 ， 这一数字也让市场对女王节的成绩充满期待 。
作为抖音电商助力人货匹配的重要一环 ， 在女王节活动之前 ， 抖link选品会就成为了商家、机构和达人的活跃阵地 。
内容电商需要冲破信息壁垒 ， 将人、货、场三要素进行有机连接 。 由于产业链上各个环节存在信息门槛差异 ， 资源流动通道受到阻碍 ， 很多优价好物无法精准触达 。
抖link中的“link”意为连接、纽带 ， 代表平台可以连接创作者、机构、服务商、品牌方以及商家 ， 实现“以内容驱动生意增长”的目标 ， 为商家和达人提供“连接生意”新选择 。
【内容|“抖link”助力多方信息对等，加速内容电商规范化脚步】配合本次的抖音女王节 ， 经过不断的打磨和升级 ， 抖link以飞书会议和直播的形式打造了一场大型选品盛宴 。 在抖音电商体系中 ， 抖link为各方提供信息交流的机会并促成生意合作 。
而女王节汇聚了众多优质品牌和带货达人 ， 并设置了“重点直播间”、“品牌自播间”、“抖音火山特色直播间” 三大核心玩法 ， 同时还将提供丰富运营支持 ， 鼓励商家设置秒杀、粉丝券等营销工具 ， 驱动商品高效成交转化 。
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活动期间 ， 抖link选品会与女王节的联动成为亮点之一 。 机构选取抖link中参会商品开展带货 ， 并在机构排位赛活动里上榜TOP3 ， 运营奖励可增加50% 。 如果参与选品会的商家和达人活动期间的带货GMV上榜TOP3 ， 将有机会登入活动榜单 ， 进入精选联盟商品橱窗进行曝光 。
“我们将联动各方伙伴 ， 共创共建内容电商 ， 为商家和达人带来更多大促新玩法 ， 让他们更好体验行业价值 ， ” 抖link相关负责人表示 。 抖link选品会可以说是一个信息池 ， 为参会嘉宾提供了良好的对接环境 。
除了提高人货匹配效率 ， 抖link内容推动增量的形态与多元化参与体系有关 。 抖link很有创意地举办了一场普通用户都可以观看的现场直播 ， 通过邀请平台优质达人和机构服务商代表 ， 让“如何在抖音电商做好生意”的直播讨论成为抖link选品会的有机组成部分 。
创新、有趣的玩法与持续稳定的内容推进 ， 无疑激发了新的生意模式 。 作为内容电商的重要一环 ， 抖link选品会为行业提供了一种新的参考 。 而在整个环节中打造的多链路电商形态 ， 无形中加速生意伙伴效率 ， 也为消费者提供了更多选择的机会 。
从另一个维度上看 ， 如何做好内容电商 ， 确实是一个品牌和商家、达人与机构、平台和用户等所有参与者都关心的话题 ， 这时 ， 常规化发展下的规范性内容显得尤为重要 。
在整个内容电商行业中 ， 对于电商平台参与方尤其是中小商家而言 ， 成长过程中更需要可靠的平台去建立更多规范化举措 。 抖音电商机制公平 ， 可以保障消费者权益 ， 并且让参与方在规则化基础下有更大规模的发展 ， 最终实现多方共赢 。
伴随市场不断走向成熟 ， 内容电商正在逐步走向规范化发展阶段 。 以抖link为代表的公平、规范的连接平台 ， 也将迎来新一轮的发展机遇 。

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0303/kd760511.html

标题：内容|“抖link”助力多方信息对等，加速内容电商规范化脚步