Keep二季度赴美IPO？商业变现行得通吗：Keep二季度赴美IPO？商业变现

原标题：Keep二季度赴美IPO？商业变现行得通吗
北京商报讯（采访人员王维祎）Keep上市传来新动态。 3月4日，有媒体报道称， Keep将于近日冲刺IPO ，最快将于今年第二季度申请在美国上市。

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消息称， Keep已经任命CFO ，并开始招聘投资者关系总监。北京商报采访人员在Keep官网的“社会招聘”板块发现，该板块于1月21日发布了CFO线的“财务报告”岗位，该岗位的工作职责包括“根据中国准则报表编制USGAAP集团季度和年度财务报表及相关报告披露”、“撰写重大交易事项备忘录或草拟相关文件(中/英文)”等。 Keep的“财务报告”岗位的任职资格中还提到， “能使用英语作为工作语言” 。
对于Keep赴美IPO的事项，北京商报采访人员联系到Keep相关负责人，但该负责人没有给出回应。
公开资料显示， Keep于今年1月完成3.6亿美元的F轮融资，此时Keep估值超20亿美元。此次融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投， GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。截至目前， Keep一共进行了8轮融资，融资金额累计超6亿美元。
据Keep官方宣布的数据，截至2021年3月累积3亿用户， 600万日活跃用户， 4000万月活跃用户。
从运动打卡延伸到布局消费品领域，一路狂奔的Keep从摸索流量成为当下的寻求变现。
Keep在流量变现的路上做了很多尝试。早在2018年， Keep引入帕梅拉、zumba等运动IP ，某种程度上，这增加了平台的服务场景，并尝试将场景延伸到线下，建立Keepland健身房。与此同时， Keep旗下购物商城商品品类触及，同时Keep推出智能硬件、新品运动手环、健走机和KeepLite轻食以及Keep智能动感单车等产品。
【Keep二季度赴美IPO？商业变现行得通吗】线上拓展到线下，互联网延伸到消费， Keep的商业化并不顺畅。公开资料显示， 2019年12月， Keepland北京市朝阳区青年路达美店闭店；2020年3月， Keep在上海的三家Keepland线下运动空间也停止营业。
健身行业分析师靳夜思分析认为， Keep的变现形式已经十分丰富，需要注意的是，会员的增值服务方面需要实现差异化，例如线上直播课等将带动商业化落地。随着平台的功能、业务增多， Keep更应该将精力放在完善供应环节上，形成较好的消费口碑。
大部分接触健身的用户最终还是会在线下的场景中去体验。过往健身行业的营销方式非常单一，导致它经受的冲击看起来非常大。这对于更新营销方式的企业来说是机会。短视频MCN机构、家用器械的品牌方等主体开始涉猎线上直播课，但用户是否愿意付费、是否付出注意力、用户需要经历多少市场教育等问题都需要时间来给出答案。
私募基金投研总监卢永森分析指出， Keep的线上功能更多是用于记录、指导健身，以及社交属性，可以辅助于重度健身爱好者。但线下健身房的私教课程目标人群时初入门的群体。 keep线上线下之间应该增强联动性。