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卖场里在售的电子产品 。
热闹休闲的春节过后 ， 各行各业开足马力复工复产 ， 家电行业也不例外 。 但与家电企业开工同样热火朝天的 ， 是家电的原材料市场 。 据了解 ， 今年以来 ， 包括铜、石油在内的多种原材料价格出现大幅上涨 ， 当前大部分家电厂商均面临较大的成本上升压力 。
由于终端消费者对家电价格变动较为敏感 ， 面对销售压力 ， 厂商积极在价格和销售间寻求“平衡点” 。 对此 ， 业内人士指出 ， 要破解这一难题 ， 家电企业还需进一步在技术突破和产品升级上下功夫 。
原材料涨势明显 已传导至终端
2021年以来 ， 家电原材料“涨”声一片 ， 春节后多个家电原材料价格更是迎来新高 。 数据显示 ， 包括铜和原油在内的多种重要的工业原材料价格出现大幅上涨 ， 这一价格波动将影响到塑料制品、轮胎和家用电器等多个行业 。
数据显示 ， 涉及家电的上游主要原材料铜、电工钢、铝、稀土等大宗原材料价格出现大幅度上涨 。 春节过后 ， 铜涨了38% ， 塑料涨了35% ， 铝涨了37% ， 铁涨了30% ， 玻璃涨了30% ， 锌合金涨了48% ， 不锈钢也暴涨了45%……相关资料显示 ， 2020年4月以来的累计增幅达到了30%~60% 。 而以空调为例 ， 铜、铝、钢板、塑料等材料成本则合计约为30% ， 成本压力显而易见 。
对此 ， 业内人士指出 ， 家电行业重要原材料的价格的快速上涨将导致家电成本大幅上升 ， 相应地 ， 家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格 。
在调价问题上 ， 各大企业早有相应举措 。 自今年1月份起 ， 已有包括博途照明、奥克斯空调、志高空调、海信、TCL等多个品牌陆续调价 。 TCL宣布自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜进行价格调整 ， 预计上调幅度为5%~15%；海信方面表示 ， 自1月10日起上调部分产品销售价格 ， 调价产品主要为平价系列 ， 调价幅度为10% 。 2月28日 ， 美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》 ， 宣布自3月1日起 ， 对美的冰箱产品价格体系上调10%~15% 。
从家电内销市场来看 ， 1月份线上、线下价格均有上涨 。 奥维云网（AVC）监测数据显示 ， 线下方面 ， 今年1月 ， 彩电均价为4573元 ， 同比增长22.3%；空调均价为3937元 ， 同比增长3.4%；洗衣机均价受滚筒结构性增长拉动 ， 同比增长10.9个百分点；油烟机均价市场整体均价同比上调了11% 。
线上方面 ， 彩电均价2553元 ， 同比增长30.4%；空调行业均价3010元 ， 同比增长14.1%；冰箱均价保持双位数增长；洗衣机均价同比提升12.1个百分点 ， 其中洗烘一体机均价同比上涨21.2% ， 成为均价上涨的主要拉动力 。
内销均价上涨的同时 ， 外销均价也看涨 。 奥维云网白色家电事业部研究总监裴东敏告诉采访人员 ， 由于大部分外贸企业都是前期订单 ， 因此从目前的数据来看 ， 出口家电涨价的并不多 。 “然而根据我们近期调研发现 ， 外贸企业普遍都计划对接下来的订单上调价格 ， 因此我们对外销订单看涨 。 ”裴东敏表示 ， 长期来看 ， 整个出口价格走势是整体上行 ， 并且目前即将进入全面性涨价的阶段 。
涨价加剧销售压力 出口市场或呈现“量增利不增”
为降低成本压力 ， 部分家电厂商不得不选择涨价 ， 但有关人士表示 ， 家电企业每年都会根据成本、市场销售等情况做一些价格调整 ， 这样的调整在全年来看有升有降 ， 调价是很正常的 。 但终端消费者对价格变动非常敏感 ， 如果跟风涨价 ， 很可能会遭到消费者的抵制 。
此外 ， 还有更多企业则对涨价后的市场反应表示担忧 。 有数据显示 ， 中国家电零售市场已经在2019年和2020年接连两年同比下跌 。
特别是对于一些中小厂商来说 ， 涨价可能给销售带来的影响更为明显 ， 其价格调整压力也更为突出 。 有厨电公司表示 ， “对于提价 ， 主要还是要看市场的反应 ， 如果大厂商先走了一步 ， 我们小厂商跟上的话市场接受度会更高一些 ， 但这其中我们承受的压力更大 。 ”
不仅国内市场面临压力 ， 家电出口也存在挑战 。 2月26日 ， 采访人员从上海航运交易所了解到 ， 最新发布的中国出口集装箱运价指数显示 ， 中国出口集装箱运价综合指数为2059.52 ， 相比于上期（2月19日）的2071.71下降了0.6% 。 其中 ， 韩国航线、日本航线和美西航线涨幅较大 ， 分别上涨48.6%、9.4%和2.8% 。
业内人士告诉采访人员 ， 当前运价依然处于飙升的状态 ， 主要原因仍是国外疫情蔓延、停航线路较多、集装箱紧张等 。分页标题#e#
有分析认为 ， 原材料大幅涨价 ， 对于一些单纯依靠加工利润或销售利润的工厂企业十分不利 。 从名义上看 ， 销售额数字很高 ， 实际上大部分成本被原材料涨价、海运费飙升、汇率下降、通货膨胀等抵消 ， 一定程度上也反映了当前我国出口产品附加值偏低 ， 整体营利性、抗风险能力较低 。
空调业内人士闵福星分析认为 ， 在这种状况下 ， 外贸企业利润确实受到很大影响 。 “目前出口市场很多订单都是前期订单 ， 特别是国内许多出口量大、单价低、出口附加值相对较低的品牌 ， 后期受原材料涨价的影响较大 。 预计今年出口市场或呈现出‘量增利不增’的现象 。 ”闵福星说 。
分析：厂商在价格和销售间寻求“平衡点”
对于家电企业未来会否将继续把成本转嫁给消费者 ， 家电行业资深观察人士刘步尘认为 ， “原材料涨价了 ， 不代表整机一定会涨 。 ” 他表示 ， 整机价格不仅受到上游原材料影响 ， 更需参考市场销售的现实压力 。 “受疫情、房地产市场等多方面因素影响 ， 今年很多家电产品的销售情况还未恢复 。 ”
而原材料价格上涨所带来的成本压力 ， 除了由家电企业自行消化 ， 渠道亦不敢在调价问题上“轻举妄动” 。 采访人员了解到 ， 为应对家电原材料涨价带给消费者的冲击和影响 ， 当前 ， 各主要家电零售商纷纷打出“折扣牌” ， 以“以旧换新”“满减”以及“特价抢购”“爆款直降千元”等举措吸引顾客 。
在走访市场时 ， 有商家对采访人员表示 ， 目前进货价格已有明显的上涨趋势 。 “库存清空后 ， 我们可能会再根据进货价格做调整 。 ”有销售人员对采访人员如是说 。 有市场观点认为 ， 在今年的市场竞争格局下 ， 对于众多家电企业和商家而言 ， 经营的挑战性与多变性会进一步加剧 。 成本价、出厂价以及零售价的三价大部分时间会保持一致 ， 但对于一些头部企业来说 ， 为了抢夺更多的市场份额 ， 会通过推出一些新的、高性价比品牌 ， 采取零售价贴近成本价的手段促销和抢市 。 文、图/广州日报全媒体采访人员 许晓芳、赵方圆、张露
【家用电器|原材料“涨”声一片 家电价格明显上涨】来源：广州日报

来源：(新华网客户端)

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标题：家用电器|原材料“涨”声一片 家电价格明显上涨