中国作为全球最大的智能手机市场 ， 在消费市场潜力的背景下 ， 各大国产手机品牌之间的竞争也越来越激烈 。
不可否认的是 ， 近年来国产手机在海外市场上取得了较为理想的成绩 ， 例如小米称霸印度、华为在欧洲深耕多年 ， vivo在印尼深受青睐等 。

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然而 ， 凡事都有例外 。 国产手机虽然发展迅猛 ， 但在日本智能手机市场 ， 华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌 ， 却遭遇了滑铁卢 ， 没有一款入围日本主流手机品牌榜单 。
壹
日前 ， IDC发布了2020年日本智能手机市场报告 ， 数据显示2020年Q4季度 ， 其中在日本销售的智能手机总量为1143万2千台 ， 同比增长 10.6% 。
从销售数据来看 ， iPhone手机独占半壁江山 ， 拥有高达52.6%的市场份额 ， 成为了最大的赢家 。 在排名前五的榜单中 ， 除了苹果和三星之外 ， 其余都是日本本土手机品牌 ， 他们分别是夏普、京瓷和索尼 。
由此可见 ， 日本消费者对本土品牌有着较高的认可度 ， 国产手机品牌还不足以在日本市场与三星、苹果正面抗衡 ， 即便是当年诺基亚 ， 也不敌本土品牌 ， 同样节节败退 。
至于 ， 为何苹果能在日本手机市场一枝独秀 ， 很多人表示不理解 ， 难道说苹果又要重回巅峰了？

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其实不然 。 事实上 ， 过去几年国产手机厂商都曾对打开日本智能手机市场寄予厚望 。
2018年 ， OPPO在日本设立全球第六大研发中心 ， 在日本投放的第一款机型R11S；2018年 ， 华为凭借P20系列拍照表现深受日本用户的好评 ， 还曾曾跻身过日本手机市场前五；2019年 ， 小米高调宣布进军日本市场 ， 不久前推出支持 5G 和 Felica 的新机型；
不难看出 ， 国产手机品牌早已在日本布局多年 ， 但始终难以搞定日本市场 ， 究其原因颇为复杂 。

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无论是消费习惯、品牌认知、还是文化认同 ， 老厂的那一套打法 ， 并不符合日本当下的文化品位和审美观念 ， 所谓的“性价比”放在当地更是很难打开局面 。
贰
由于日本老龄化较为严重 ， 当民众消费观已成为固态之后 ， 也不会轻易改变自己的消费方式和观念 。 因此 ， 在固化的消费观念下 ， 对于日本消费者而言 ， 似乎也没有什么吸引力 。
更何况索尼、惠普、京瓷这些日本本土品牌 ， 在本土市场已运营多年 ， 拥有完整的销售渠道、品牌营销等 ， 相比于国产手机品牌 ， 他们似乎更了解日本国民的使用习惯 。
基于这一观点 ， 就不难理解国产手机无一上榜的原因了 。 相比之下 ， 苹果手机却进入日本市场较早 ， 并在当地积累了较高的人气 。
一直以来 ， 苹果手机在日本的售价几乎是全球最低 ， 加上有运营商的签约补贴 ， 其价格更低 。 如果绑定运营商的套餐 ， 就能够以更大折扣购买iPhone 。
可以这么说 ， iPhone在日本的成功 ， 有着一定的时代性因素 。 早在2014年就几乎统治了日本智能手机市场 ， 形成了一家独大的局面 。
但是 ， 一时的输赢 ， 并说明不了什么 ， 随着国产手机品牌影响力的不断扩大 ， 以华为、小米为代表的国产手机品牌 ， 已经在海外市场取得了较为可观的销量 ， 放眼未来 ， 在日本市场上也将迎来更好的发展 。
【小米|日本手机市场大洗牌！国产手机全军覆没，iPhone独占半壁江山】参考资料：热点微评、永益财经、七号人称说科技、科技大黑洞等

来源：(正商参阅)

【】网址：/a/2021/0304/kd763158.html

标题：小米|日本手机市场大洗牌！国产手机全军覆没，iPhone独占半壁江山