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社区团购的“圈地之战”还是不可避免地来了 。 随着拼多多、滴滴、美团等“多国杀”的入场角逐 ， 社区团购的“战火”已如火如荼 。

资本裹挟下的电商是不讲武德的 ， 为了争抢用户、扩大地盘 ， 自然要无所不用其极 ， 所以 ， 报应来得也很快：3月3日 ， 因巨额补贴、价格欺诈等行为扰乱市场秩序 ， 橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会分别被处以150万的罚金 。




这并不是巨头们第一次被罚 ， 也不是第一次被官媒批、网友骂 ， 但为何巨头们挨着罚、迎着骂也要知难而上？这菜场的魔力究竟在哪儿？

力挺派：价格实惠还送到家1分钱可以买一篮子鸡蛋 ， 一扎扎的大葱不要钱 ， 娇艳欲滴的水果免费领 ， 各大平台的红包优惠券用到爽……虽然你不爱占便宜 ， 但架不住有人把便宜硬塞给你啊 ， 见惯了菜场的脏和乱、动不动就缺斤短两 ， 这么便宜的卖菜方式哪里找？
并且 ， 天天忙得脚不沾地的打工人 ， 下了班谁还有精力逛菜场？下班路上 ， APP上下个单 ， 几分钟就能送上门 ， 多方便？
别讲什么大道理 ， 好用的就是合理的 ， 社区团购卖菜获得了“力挺派”的坚决拥护 。

忧心派：先甜后苦还抢弱势群体饭碗【团购|卖菜5巨头被罚：宁可罚款挨骂也要卖，菜场的魔力在哪里？】与“力挺派”针锋相对的 ， 是“忧心派”的重重顾虑 。
不要钱？免费送？你当资本巨头是慈善家么？先给你点甜头 ， 慢慢养着 ， 等形成垄断了再磨刀割 ， 那时候你想不买都没得选了 。 毕竟 ， 从滴滴打车到共享单车 ， 从美团外卖到网络电商 ， 大家不都是这么玩的吗？为了一点甜头就被人家放在案板上任人宰割 ， 值吗？
关键是 ， 巨头们要钱有钱 ， 要人有人 ， 要规模有规模 ， 起早贪黑小本生意的菜贩哪是他们的对手？一轮强势贴补过后 ， 任你多少菜贩都得歇菜 。 但菜贩都是哪些人？那是真正底层的劳动人民 ， 写不了代码 ， 玩不了营销 ， 也不会搞公关 ， 把他们最后的饭碗都给砸掉 ， 真不怕出什么事情？
谁敢说“忧心派”的担心没有道理？

务农背后 ， 是技术和情怀的博弈世界之大 ， 业务之多 ， 巨头们大有可为 ， 为啥非得把炮火往不需要科技含量的菜场里投？
历经十多年高速发展的电商 ， 市场早已红海一片 ， 用户早被瓜分得所剩无几 ， 获客和转化成本居高不下 。 纯线上零售天花板触手可及 ， 光靠吃老本 ， 可打不了新天下 ， 必须要找到新的业务风口 。

而作为生鲜电商模式衍生出的社区电商 ， 无疑是最好的切入点——刚需：你见过哪有人不吃饭菜的？高频：谁能吃一顿停三天？消耗快：日用百货、柴米油盐 ， 卖得快不就利润高？门槛低：把农民种的菜卖给城里人就行 ， 弄几辆车运输、开发个APP还是难事？想象空间：只要有用户 ， 以后想做点啥不行？干就完了！
于是乎 ， 巨头纷纷下场 ， 资本纷纷站队 ， 社区团购“抢人大战”正式打响 。
据iMedia Research的数据显示 ， 2020年国内社区团购市场发展迅猛 ， 市场规模预计将达到720亿元 ， 同比增长高达112% ， 预计2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别 。
利字当头 ， 必须红眼 ， 得菜场者得天下 ， 挡我者和你没完！



巨头的势利和网友的希望自然是天壤之别 ， 不管是官媒还是网友都很不解：你们这些巨头 ， 个个打着科技公司的旗号 ， 不应该“能力越大 ， 责任越大” ， 眺望科技的星辰大海吗？干嘛放下身段和菜贩抢饭碗？
但巨头更懂得现实的意义：我也想和马斯克一样玩火箭遨游太空啊 ， 但我能做吗？我有那个实力吗？我耗得起吗？买卖才是我的专长啊！
放着门槛低、市场大、利润高的现成生意不做 ， 非要玩你们口里的冒险活？鬼才愿意！大家都在做 ， 凭什么我不能做？情怀能当饭吃么？分页标题#e#
既然法无禁止 ， 就要急功近利 ， 这钱 ， 我烧定了！

社区团购的“铁蹄”下 ， 请留点温情如此来看 ， 巨头卖菜已不可避免 ， 只能希望规范经营 ， 给“科技”字眼留点尊严 。
希望别打价格战：虽说短期于用户实惠 ， 但直接棒杀的可是菜贩们 ， 他们亏不起 ， 更不能普遍失业 。
希望别玩欺诈手段：红包别有套路 ， 优惠券直接就是满减 ， 一分钱的价格别设乱七八糟的条款 ， 既然要促销 ， 就来点真格的 。
希望多招聘基层务工人：开个车运输 ， 送个菜跑腿 ， 他们都行 ， 给他们点活路 ， 就是最大的贡献 。
希望以后别“杀熟”：用户们把你们捧起来 ， 别到时玩“卸磨杀驴”的伎俩 ， 老用户才是真用户啊 。
希望以后别垄断：柴米油盐 ， 事关民生 ， 别做大了就唯利是图 ， 任意涨价 ， 赚钱凭手段 ， 也得讲良心 。

150万的罚金 ， 充其量是九牛一毛 ， 远远阻挡不了巨头征战杀伐的决心 。
我们所能做的 ， 在法律的框架之外 ， 好像只有期待 。
期待巨头卖菜不是唯利是图 ， 期待社区团购也可以为生活添彩 。
“巨头卖菜”也可以有情怀 ， 别只顾着做“资本割菜”的生意 。 你说呢？

来源：(锵锵一言堂)

【】网址：/a/2021/0305/kd765141.html

标题：团购|卖菜5巨头被罚：宁可罚款挨骂也要卖，菜场的魔力在哪里？