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南京路步行街企业联合会今天举行一届二次全员大会 。 成立一年多来 ， 有着“中华第一商业街”美誉的南京路经历了“东拓”的转型升级 ， 成为全力打响“上海购物”品牌 ， 建设国际消费城市的一张名片 。
南京路步行街企业联合会会长、新世界（集团）有限公司总裁陈湧表示 ， 2021年南步街企业联合会将继续围绕市、区两级政府对南步街整体转型提质工作的目标和要求 ， 依托企联会的资源优势 ， 加强商圈联动、推动商圈自治 ， 促进商圈发展 ， 以更高的积极性、更强的服务意识 ， 与商圈企业携手并进 ， 为打造国际一流高品位步行街而努力奋斗 。
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深度融合 ， 线上线下齐发力
【南京路步行街持续升级背后，这个企业联合会正在联动发力】自成立以来 ， 企联会始终致力于紧密联合南京路步行街商圈各企业 ， 充分发挥桥梁纽带作用 ， 不断吸引国内知名品牌入驻 ， 持续丰富步行街业态 ， 优化商圈业态布局 。 例如 ， 南京大楼从1935年的“老介福”到现在的华为全球最大旗舰店 ， 让人们在享受万物互联的全场景智慧生活体验的同时 ， 唤起人们对于近现代上海商业文明的记忆 。
东拓开街无疑是南京路步行街发展历程中又一浓墨重彩的笔触 ， 东拓不仅是物理意义上的延伸 ， 更是商业业态的更新、业态品质的优化 ， 从而形成一种自西向东完整的步行街全新体验 。
去年9月 ， 企联会以南京路步行街东拓开街为契机 ， 策划了商圈整体氛围营造 ， 还联合哔哩哔哩定制开街限量版礼盒 ， 并牵头联动14家商场和9家独立品牌推出“魔转9月 ， 豪礼贺街”的整体营销活动 ， 三天共吸引了近2万人参与 。
为了让大量的线上客源重新回归线下实体商业 ， 南京路步行街企联会双管齐下 ， 通过线上线下深度融合 ， 充分借力在线新媒体资源优势 ， 探索消费新模式 ， 激发商圈新活力 。 去年五五购物节期间 ， 企联会与巨量引擎、喜马拉雅两大线上平台分别签订了战略合作协议 ， 举办了抖音“抖申购云逛街”和喜马拉雅“有声南京路”活动 。 其中 ， “云逛南京路”直播活动累计观看人数突破百万 ， 超过同时段99%的主播；“有声南京路”朗读亭共接待了近三万人参与现场体验 ， 同时 ， 在喜马拉雅平台上线了《声游南京路》专辑 ， 累计收听量超七十万次 ， 位居喜马拉雅旅游频道新品榜第一 。 8月 ， 联合哔哩哔哩打造了“哔哩哔哩集势夜”主题活动 ， 通过打卡展示、互动游戏和舞台表演等形式 ， 吸引了近10万人到场参与活动 。
在线上吸引眼球 ， 积攒人气的同时 ， 线下活动也在不断推陈出新 ， 吸引更多年轻消费者重新回到商场 ， 去年 ， 企联会牵头以世纪广场为核心 ， 联动商圈商业企业 ， 分别举办了“笑出色彩、由心而生”商圈艺术展、“玩转战星世纪”商圈电竞赛、南步街千人瑜伽等丰富多彩的主题活动；结合中国传统节庆分别举办了元旦“世纪之门”、春节“世纪之春”和中秋“举杯邀明月”等节日特色活动 。 全年线下活动共计24场 ， 吸引了超百万人次参与 ，
根据《2020年中国步行街智能化发展报告》 ， 南京路步行街25至34岁客流同比增加17.5% ， 本地客同比增加8.7% ， 商圈客流结构明显优化 。
逆势突围 ， 老字号华丽转身
在东拓段的慈昌里、慈安里 ， 入驻了邵万生、三阳、老大同、黄隆泰、泰康食品、汪怡记等近十个老字号 ， 这些老字号在东拓段步行街上开酒吧、开米店、卖米浆、卖米面膜米手霜……让人在惊艳中体验消费 。 其中邵万生、三阳、老大同、黄隆泰四家老字号首开焕新店 ， 成为东拓段业态调整的一大亮点 。 糟醉大王邵万生创新小酒吧+西班牙火腿新消费体验；宁式糕点鼻祖三阳手作店各式创意糕点伴手礼+咖啡模式；老大同开出善道米店 ， 汇集中华高档优质大米小包装伴手礼 ， 延伸出“稻米+文创系列产品”的创新经营模式 ， 以令人耳目一新的“十里南京路 ， 一缕稻米香”诠释中华历史悠久的稻米文化；老字号茶庄黄隆泰创新潮品花茶专营店 ， 充满时尚气息……一米一茶一糕一腿 ， 凸显同一个话题：老字号焕新店一头挑起匠心 ， 一头担起创新 。
慈昌里还引入了老字号优选店和首店、主题旗舰店等业态 ， 有着百年历史的泰康食品此次在慈昌里率先开出了新的概念优选店 ， 引入时尚果饮、休闲零食、精致餐饮和新潮伴手礼四大品类14个品牌的网红食品；韩国IP品牌KAKAOFriends中国内地首店、中国第一体育品牌安踏奥运主题旗舰店先后亮相 ， 为步行街注入新的活力 。分页标题#e#
南京路步行街要打造成为“世界级商街” ， 不外乎应该围绕业态的品质 ， 文化的气质 ， 服务的能级等方面去积极提升 。 陈湧表示 ， 这就要求企业必须要有经营的个性 ， 要有自己的核心竞争力 ， 尤其是如今人们除了购物、观景 ， 还需要放松心情、感受服务 ， 南京路步行街作为“世界会客厅” ， 随着人们新需求的变化 ， 理应积极迎合这种新的消费趋势 ， 拥有回应新需求的能力 。
作者：唐玮婕
编辑：祝越

来源：(未知)

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