2021，卸妆爆发品类细分化。文

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品类细分化。
文｜Celia
据CBNData发布的《2021卸妆趋势白皮书》数据显示， 2020年卸妆产品备案相较于2018年增长9% ，达3603件；国货卸妆市场份额较2018年提升了10% 。
纵观卸妆产品发展历程，安全、健康化成为大趋势，同时分肤卸妆、养肤卸妆理念也为品牌所关注。 2021年，卸妆这一品类无疑将迎来爆发。
以安全为中心，品类细分化
从整体市场环境来看，消费者对美的追求由“悦己消费”强化为“刚需消费” ，而卸妆品类作为链接彩妆与护肤品的过渡品类，也随着美妆消费的增长，成为了“刚需”中的“刚需” 。
青眼情报（企业版）调查显示， 65%的消费者有化妆的习惯， 63%的消费者在不化妆时也会使用卸妆产品，这为卸妆产品市场提供了大量的消费基础。 2020年双11前后，卸妆品类淘宝直播的成交额增幅更是达到475％，高于护肤品类整体增速。
卸妆品类的发展，伴随着彩妆市场的井喷，更与护肤市场的走向联系紧密。具体而言，从功效来看，伴随着敏感肌人群的扩大、成分党的普及以及后疫情时代防护与消费者内心安全感的需求，专业卸妆品牌逐本的创始人、CEO刘倩菲表示，未来卸妆产品将会越来越注重健康、安全，会更侧重向不伤皮脂膜，保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。
从产品成分来看，有数据显示，卸妆产品中的清洁成分有70%是安全成分，安全成分占比在以85%的速度不断增长。可以看到的是，未来清洁原料将以安全成分为导向，进行持续升级。天然植物油等卸妆养肤成分热度增长。诸如逐本森韵洁颜油等产品便是使用了聚甘油类乳化剂。

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▍图源CBNData《2021卸妆趋势白皮书》
从产品细分领域来看，当前，卸妆水仍占据卸妆市场的主要份额，但数据显示，线上卸妆水/液的消费占比在最近3年降低至约50% ，而卸妆油的消费占比逐年上升至约23% 。
从品牌定位来看，数据显示，卸妆品类在品牌直播引导成交渗透率TOP10品牌中，逐本等卸妆品牌占2席；完美日记、花西子等彩妆品牌占6席位；FARMACY等护肤品牌占2席。同时，安全、健康、清洁、品类细分化已成为当前卸妆产品的关键词。

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▍图源CBNData《2021卸妆趋势白皮书》
而在卸妆水仍为主流，油、膏类产品市场份额正在快速上升的背景之下， “次抛”卸妆需求正在不断扩大。数据显示， 2018年-2020年，卸妆湿巾、小瓶装卸妆产品销售额整体翻倍增长，而Z世代群体对便携类卸妆产品也有着更多的偏好。
分肤卸妆/分容卸妆精细化卸妆成趋势
总的来说，当前卸妆品作为彩妆、护肤品的补充产品，随着彩妆、护肤市场的激增，其需求潜力也快速显现。
随着卸妆产品市场规模的不断扩大，除去彩妆品牌推出卸妆品类外，诸如逐本等以卸妆功能为主导的品牌也应运而生。据天眼查信息，逐本成立于2016年，以植物基底卸妆油切入卸妆市场，一直恪守专注身心自愈力的芳疗护肤理念，其产品以“温和不刺激”与产品清洁能力并举，且产品全配方经过斑贴测试，敏感肌、孕妇皆可使用。
有调查显示，消费者的不同妆容对于卸妆产品的需求也存在差异。除了清洁诉求外，卸妆产品也被消费者赋予更多养肤期待。浓妆用户聚焦产品清洁能力，要求质地清爽、温和，而淡妆用户则更注重保湿功效。
因此在不同场景下， “分肤卸妆、分容卸妆”的精细化卸妆将成为品类未来发展的重心。
以逐本为例，其养肤洁颜油家族产品独研“临界乳化专利技术” ，能够在不伤皮脂膜、克制脱脂力、清洁的同时保全肌肤自愈力。并根据肌肤不同状态以及妆容浓淡程度，推出“不同脱脂力/不同质地/卸妆力/养肤功效”的清欢、晨蜜、自在、森韵四款洁颜油，以迎合市场分肤卸妆大趋势。

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▍逐本养肤洁颜家族
而逐本推出的“芳香面膜” ，产品宣称“把SPA带回家，一周密集自愈” ，也是通过定制沉浸式芳香SPA ，能够针对不同肤质需求调整肌肤状态，以及根据芳香因子调节情绪状态。