知乎上市，十年不晚？ ?花心社（ID：hxtalk）出品石泉

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石泉丨作者
成招丨编辑
知乎，终于要上市了。
美东时间3月5日，知乎向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开发行）申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH” ，正式启动赴美上市征程。
据路透旗下IFR日前报道，知乎此次赴美上市，计划融资10亿美元。这是此前媒体曝出知乎正在在撰写IPO报告和上市申请书之后，关于知乎上市的最新消息。
成立十年，知乎完成了8轮融资， “字母都快不够用了” ，但知乎的上市之路，走得实在太慢了，活成了一众互联网明星企业中的异类。
上市启动后，二级市场会如何给知乎的故事定价，暂不可知，但投资人恐怕已经等不及了。
十年，终于熬死所有对手
2月3日，知乎最大的竞争对手悟空问答，在各大应用商店下线后，宣布停止服务，关闭运营。这个曾经挑起内容问答行业最惨烈竞争的问答型产品，走完了它的整个生命周期。
这距离2016年4月7日，今日头条推出“头条问答” ，将手深入知乎的腹地，并在两个月后，将“头条问答”更名为“悟空问答” ，正式宣布独立运营，开始与知乎的正面对抗，过去了五年时间。

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悟空问答停摆之后，官方表示，问答依旧会作为今日头条的重要体裁，以头条问答的形式继续运营。兜兜转转5年时间，悟空问答又重新回到了最初的原点。
2016年，是问答产品和知识付费的风口之年。
在这一年，同为知识型社区的果壳推出了语音付费问答产品“分答” ，刷爆朋友圈。此时，知乎的知识付费产品“值乎”刚刚上线一个月。
二者的竞争颇具看点。除了上线的时间非常接近之外，二者的爆红，均得益于母体的滋养。同时，借助于知识分享这一形式，快速沉淀社交关系链。
当时有数据称，仅用一个月时间，分答就收获了超过1000万的激活用户与100万的付费用户。上线40多天，分答就拿到了2500万美元的A轮融资，估值超过1亿美金，到2016年年底，分答又完成了A+轮，投资方为腾讯。
但在当年的8月份的一天，分答突然暂停服务。当时，有消息称，分答的停摆，原因是正在遭遇监管审查。虽然在47天后，分答再度回归，但此后分答陷入沉寂，再也没有之前的刷屏之举了。
这一年的年底，微博上线了“微博问答”新功能，切入付费问答领域。不同于分答和值乎的语音问答模式， “微博问答”更偏向于文图内容分享，这与微博的文图基因相一致。
风口虽然火热，但付费问答行业，没能跑出一只独角兽。问答领域新进入的玩家中，也没有一个能打的。
2017年6月26日，头条问答升级为悟空问答，并开始独立运营。虽然同属于文图内容问答的阵营，但悟空问答与分答、值乎和微博问答均有所不同，走的是免费问答的路子。更大的区别则在于，前三者更像是社区导向，而悟空问答则是流量产品。
有流量，能不能做好问答内容，这是悟空问答留给外界的想象力。独立运营后，悟空问答立马掀起了一场抢人大战，除了流量扶持外，真金白银签下大批此前活跃在知乎上的头部作者。
这场抢人大战，为内容创作者展现了除知识付费外，另一种知识变现的可能化路径，直击知乎在内容变现和商业化等方面的软肋，罗振宇当时评价说：“江湖有事。 ”
在2017年的今日头条创作者大会上，今日头条方面表示，今日头条将重点发力“微头条”和“悟空问答”两个产品。其中， “微头条”对标的是微博， “悟空问答”对标的是知乎。
上线问答产品，字节跳动看中的，是信息问答这一形式，与今日头条在内容平台上的协同效应。同时，借助于平台流量，孵化新的细分产品。据称，字节跳动方面为此前后共投入了超过10亿元人民币的补贴，来扶持问答创作者和产品。

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烧钱10亿，悟空问答没能跑出来
在流量和现金补贴之下，悟空问答迎来长达将近一年时间的爆发式增长，但社区氛围的营造、社交关系链的沉淀，流量的灌溉、烧钱大战，乃至算法，都不是最好的手段。