“她经济”催生国潮品类爆发女性消费新风口受资本热捧随着三八妇女节的临近

随着三八妇女节的临近，高速发展的“她经济”再次受到关注。日前，天猫发布的“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中70%是女性；头部新品牌中， 80%聚焦的是女性消费需求；而在新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等女性行业更是超过5成。
不容忽视的是“她经济”催生整个新品牌诞生的背后，资本正在加码新消费风口。继去年完美日记（YSG.US）、泡泡玛特（09992.HK）上市后，喜茶、元气森林、王饱饱等新消费品牌也受到资本热捧。在女性收入逐渐增长、受教育程度广泛提升的当下，不论是女性创业者或是消费者，都成为决定市场的重要因素。
“她经济”催生女性消费风口
她报告显示，女性消费正在引领新消费风口，天猫新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者）70%是女性。天猫头部新品牌中， 80%聚焦的是女性消费需求；女性消费越来越“悦己”：过去一年，天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍。在天猫上，买AJ的超过7成是女生，买西装的80%是女性。
此外，女性创业撑起新品牌半边天：天猫新品牌中，在美妆、个护、母婴等行业，女性创业者占比约4成，在服饰行业超5成。女性正在进入传统男性行业，在淘宝天猫上女店主增长最快的行业：数码、游戏、医疗健康、运动户外、流行首饰、机械设备、纺织面料、家庭保健、工业耗材、酒类。
无封表示，从上述不难看出“她经济”和“她创造”的崛起，而在大量新品牌崛起的背后，天猫已经成为全球最大新品牌孵化阵地。天猫新品牌易感人群，过去一年在天猫购买新品牌超过12次的人群被称为新品牌易感人群，其中重度易感人群甚至会超过50次。她们给新品牌贡献的GMV份额超过50% 。因此无论是从新品牌的萌芽、最初的天使轮以及到后续的IPO ，这一群人都是新品牌消费的主力军。
最新消息显示，天猫“打分琦计划” ，正式将李佳琦直播间升级为新品牌孵化空间。无封表示， “打分琦”作为天猫与李佳琦的首次合作，正是历其背后超1亿粉丝中大部分都是女性，目前很多新品牌都非常关注如何与“打分琦”合作。据悉，李佳琦将要为新品牌的宝藏货品打分，不仅用大数据衡量品牌力，还让直播作为带货手段，成为新品牌的孵化空间。
数据显示， 2020年天猫双11在所有细分品类中，有360个新品牌拿下销量第一，不仅高于2019年的11个，也超过去年天猫618的26个细分品类第一。
新品牌爆发一方面源于天猫对新品牌的支持。无封称，去年双十一，天猫跟新品牌之间建立了一条专属的成长赛道，从资本到组织，到产品、到运营、到营销，天猫和新品牌进入了深层次的合作，从人群、品类、营销、阵地、能力等方面构建了新的矩阵，打造了新品牌专属的赛道。另一方面是“她经济”的崛起。
咨询公司埃森哲报告显示，中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国和美国零售市场的总和。
不过， “她经济”的崛起是如何催生新消费品类的爆发？
丁佳川分析称，这主要基于以女性为主的消费品营销模式与以男性为主的差异。 “例如传统的酒类销售，它最主要的渠道是团购，非常的求同，我的领导、我的老板、我尊敬的人喝这个酒，所以我也要喝这个酒，这是非常典型的传统中国消费者的模式。 ”
而针对女性的消费品不同，丁佳川表示， “女性消费更多是民主化、去中心化的圈层，是一个全渠道的驱动，也是一个求异、个性化的驱动。 ”不仅如此，他认为，女性追求品牌的情感诉求，在消费时主要考虑是不是符合个性、体现个人思想。而这些情感诉求是多元化的，这就为细分品牌和新品牌提供了很多机会。
美妆品类就是一个典型的例子。天猫美妆新品牌负责人肖兰透露，近三年来，天猫美妆孵化了超过一万个新商家，同时孵化了超过100个新的子品类。 “近年来我们新品牌的孵化，其实已经成为我们大盘的第二条增长曲线，未来新品牌无限可期。 ”
资本加码新品牌消费赛道
“在当今‘僧多肉少’的社会里，大家可以看到，互联网的机会是在逐渐减少的。 ”3月4日，元璟资本合伙人田敏分享道，随着国内GDP不断提升，女性成为主力的消费力量，非常多的新消费品牌将涌现出来，投资人一定会关注到消费这个领域。

“她经济”催生国潮品类爆发 女性消费新风口受资本热捧

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