实际上 ， 资本已经闻风而动 。 2020年 ， 大量VCPE涌入消费市场赛道 ， 利用资本的力量将国潮推上风口 。 天猫新消费负责人无封称 ， 天猫在摸底了900多个新品牌后发现 ， 去年整个天使资本快速杀入新品牌的风口上 ， 规模非常大 ， 同时 ， 大多数品牌C轮融资后开始接入PE ， 也是上亿的规模 。 也因此 ， 2020年被称为新消费品牌的投资元年 。
【“她经济”催生国潮品类爆发 女性消费新风口受资本热捧】据采访人员统计 ， 仅过去一周的时间里 ， 就有不下5家新消费品牌宣布获得高额融资 。 美瞳品牌moody连续完成3.8医院B轮和B+轮融资、另一美瞳品牌4iNLOOK宣布完成1亿元B+轮融资、鲜花品牌花点时间完成亿元C1轮融资、社区食材连锁品牌懒熊火锅获得近亿元A轮融资、婴儿健康食品品牌宝宝馋了完成过亿元A轮融资……
鑫然投资研究总监刘金沪告诉《财经》新媒体采访人员 ， 泡泡玛特、奈雪的茶等作为新消费的代表 ， 无论在一级市场还是二级市场都获得了较高的估值溢价 ， 说明资本市场对新消费增长前景非常看好 。
不过 ， 资本炒热行业的同时 ， 也有一些投资人看到了其中的风险 。 经纬中国合伙人万浩基认为 ， 针对于消费类企业的投资 ， 一定要关注它的增长 。 “投任何一家消费公司 ， 让它倒闭太难了 ， 但它也太容易变成一家小而美的公司 。 如果它到某天不继续增长 ， 在投资层面就是一个失败的案例 。 ”
田敏也持类似观点 ， “随着直播带货这类渠道的兴起 ， 新品牌的起量速度远超10年前的品牌 ， 但如何爬过迅速起量 ， 能够稳定住 ， 这个坎是很多品牌迈不过去的 。 ”从营收量级上来看 ， 起初新品牌靠砸钱很快就能达到每月几千万；大部分好的品牌也能迈入两、三亿元营收的阶段；但是要实现四、五亿的收入 ， 需要品牌定位、产品运营和整个公司的管理相结合；而当公司真正跨越至五亿到十亿的

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”营收时 ， 品牌就具备了价值 。 从投资回报周期来说 ， 比原来做互联投资会稍微短一些 。

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