来源：独角兽早知道
美东时间2021年3月5日 ， 中国最大在线问答社区知乎首次向美国SEC提交了IPO申请 ， 计划在纽约证券交易所挂牌上市 ， 代码为“ZH” ， 瑞信、高盛、摩根大通担任承销商 。
知乎成立于2010年 ， 聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群 。 自创立至今 ， 知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露 。
招股书显示 ， 知乎2020年总营收为13.52亿， 同比增长101.7% 。 截至2020年12月31日 ， 知乎累计拥有4310万内容创作者 ， 已贡献3.53亿条内容 ， 其中包括3.15亿个问答 。
知乎多元化布局现成效
营收增长101.7%
招股书显示 ， 2020年知乎总营收为13.52亿 ， 相比2019年营收6.71亿 ， 同比增长101.7%；全年毛利为7.58亿 ， 同比增长142.7%；全年毛利率为56% ， 同比增长20.2% 。
知乎主要是以内容为中心的多元化变现方法 ， 线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）为主要变现途径 。 2020年知乎线上广告收入为8.43亿 ， 同比增长46% ， 对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4% ， 这意味着 ， 知乎在商业多元化布局上初见所成 。
招股书中披露 ， 知乎仍处于变现的早期阶段 ， 并在多个新的变现渠道上拥有巨大的增长前景 。 其中 ， 付费会员收入大幅度增长 ， 2020年收入3.2亿 ， 同比增长264% ， 对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7% ， 反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深 。
此外 ， 作为扩大内容池并适应用户不断变化的内容消费趋势的一部分 ， 知乎不断探索并推出新的服务模式 。 于2020年初推出首创性的商业内容解决方案 ， 全年贡献收入达1.36亿；在线教育和电商服务全年收入5263万 ， 同比增长1083% 。
中国最大问答式在线社区
前五大综合在线内容社区之一
知乎内容主要包括UGC及PUGC ， 有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子 ， 包含丰富的知识、经验及见解 。 知乎以自身的“问答平台”为豪 ， 在十余年的发展历程中 ， 用户和内容创作者通过不断的创作和参与 ， 稳步积累值得信赖的内容 。
根据CIC的调查 ， 就2020年平均移动月活用户和收入而言 ， 知乎是中国最大的问答式在线社区 ， 也是中国前五大综合在线内容社区之一 。
招股书显示 ， 截至2020年12月31日 ， 知乎累计拥有4310万内容创作者 ， 已贡献3.53亿条内容 ， 其中包括3.15亿个问答 。
高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体 ， 同时保持较高的用户参与度和忠诚度 。 2020年第四季度平均月活用户数达7570万 ， 较2019年第四季度增长33% 。
受益于不断扩大的用户群和较高的用户参与度 ， 知乎付费会员规模进一步提升 。 平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万 。 2020年第四季度付费比例为4% ， 较2019年第四季度的1.8%增长122% 。 2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次 。
值得注意的是 ， 2020年第四季度 ， 知乎用户日均搜索量为2570万次 ， 较2019年第四季度增长了38.2% ， 在寻找信息作出决策或寻找答案方面 ， 知乎成为中国所有在线内容社区的首选 。
独特的内容生态系统和社区氛围 ， 形成了知乎极具辨识度的社区文化和价值观 ， 也使得知乎成为中国最值得信赖、并被广泛视为提供最优质内容的在线内容社区 。
【独角兽早知道|知乎递交赴美IPO申请，瑞信、高盛与小摩为承销商】责任编辑：李园

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标题：独角兽早知道|知乎递交赴美IPO申请，瑞信、高盛与小摩为承销商