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一年“囤货”始于春 ， 3月8日又是女性消费者“买买买”的节日 。
女性消费力量有多强大？天猫近期发布的“她力量”报告中显示 ， 天猫头部新品牌中 ， 80%聚焦的都是女性消费需求 。
伴随着“她经济”的崛起 ， 女性不仅仅彰显出了自身的消费力 ， 相关概念股珀莱雅、爱美客等也在市场中拉出了一抹亮色 。 机构研报分析称 ， 中国新中产女性经济独立 ， 不仅追求物质上的品质提升 ， 还追求消费的快乐与满足感 ， 相关细分领域孕育着新机会 。
95后以“悦己”消费为主
85后关注母婴产品
你知道女性都爱买些什么吗？近日 ， 中航证券针对女性消费群体做了行为“画像” ， 报告显示 ， 作为刚步入学校或社会的95后女性以“悦己”消费为主 ， 美妆、追剧、购物、运动等休闲活动较为丰富 。
85后的“30+”女性也重视“悦已”消费 ， 但更加追求生活的品质 。 除了“颜值经济”方面的需求外 ， 部分进入妈妈角色的女性成为了母婴消费的主力军 。
根据商务部流通发展司数据显示 ， 2021年春节期间 ， “悦己型”消费品种如金银珠宝类、化妆品类销售额比2019年春节假期增长143.6%、63.1% 。
“悦己”类商品销量增长 ， 带动了相关概念股表现优异 。 从二级市场来看 ， 本土化妆品板块大放异彩 ， 以A股美妆上市公司“珀莱雅”为例 ， 自2020年以来股价一路上涨 ， 2021年2月9日盘中创出历史高点 。 除了化妆品 ， 打一针动辄好几千元的玻尿酸 ， 也是女性消费能力的有力佐证 ， 华熙生物、爱美客等个股上市后的走势可圈可点 。
华创证券指出 ， 中国目前为全球第二大美妆消费市场 ， 但目前人均美妆消费金额相对落后 ， 国内美妆市场份额有巨大的提升空间 。 预计2020-2024年化妆品行业复合增速有望达到13.0% ， 行业规模将保持较快增长 。
“举铁”“打游戏”成为女性新爱好
除了颜值 ， 女性也越来越注重身材和健康管理 ， 愿意为时尚潮鞋买单、购买瑜伽用品、健身器械……
根据京东《2020女性消费趋势报告》显示 ， 杠铃成为了女性首选家庭器械 ， 2019年京东平台上杠铃的女性成交额同比增长了292% 。
还有去年大火的代糖概念 ， 带动A股走出了保龄宝这样的牛股 ， 也体现出了年轻消费者尤其女性群体对健身、减脂的消费意愿 。
此外 ， 各类游戏App中女性玩家的占比也越来越高 ， 相关数据显示 ， 女性用户在游戏用户总规模中接近半数 ， 已经成为了重要的游戏消费群体 。

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国元证券认为 ， 女性游戏用户成为近年来价值愈发凸显的增量群体 ， 收入在整体用户中占比不高 ， 尚有巨大挖掘空间 ， 未来游戏的多品类和强社交属性将满足女性用户的娱乐需求 。
还有这些细分领域不容忽视
“她经济”这一热词 ， 涵盖了女性在美容、服装、食品、旅游、塑身等全方位的消费 ， 机构认为 ， 在巨大的市场空间 ， 每一个细分领域都是机会 。
中航证券证券认为“她经济”的相关细分领域包括 ， 一是 ， “她文化” ， 主要体现在影视和综艺产业上 ， 女性表达的内容题材容易热播；二是 ， “她消费” ， 包括二次元和国风消费 。 据统计 ， 95后对Cospaly的品类贡献近四成的销售额 ， 其中萌妹子买了近七成的相关产品；三是 ， “她营销” ， 女性作为社交营销和直播电商的主要受众群体 ， 短期内行业依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段 。
此外 ， 安信证券认为 ， 旅游行业在保持景气度的同时 ， 旅游消费市场用户画像也发生着变化 。 随着女性独立意识提升 ， 女性成为旅游的重要决策者 ， 旅游度假消费已经成为女性日常支出项目之一 ， 结伴出游、短途旅游最受青睐 。
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【上海证券报|“她经济”声势浩大 女性消费孕育大牛股】责任编辑：凌辰 SF179

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标题：上海证券报|“她经济”声势浩大 女性消费孕育大牛股