中国问答社区龙头知乎 ， 正式启动赴美上市 。
北京时间3月6日早间消息 ， 中国在线问答社区知乎向美国证券交易委员会（SEC）递交了IPO申请 ， 寻求在纽约证券交易所上市 ， 股票代码为“ZH” ， 瑞信、高盛、摩根大通担任承销商 。
【e公司|知乎启动美股IPO CEO周源：一顿盒饭就让快手投资F轮】招股书显示 ， 知乎2020年总营收为13.52亿 ， 同比增长101.7% 。 截至2020年12月31日 ， 知乎累计拥有4310万内容创作者 ， 已贡献3.53亿条内容 ， 其中包括3.15亿个问答 。 IPO之前 ， 知乎创始人、董事长兼CEO周源是第一大股东 ， 而创新工场和腾讯是知乎的重要外部股东 。
营收增长101.7%
知乎成立于2010年 ， 2011年1月上线 ， 最初为由200个受邀注册用户组成的小型知识社区 ， 包括李开复、王兴、王小川、徐小平和马化腾等富有创新精神的企业家和风险投资家 。 如今已成长为知名的中文互联网问答社区和原创内容平台 ， 聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群 。
招股书显示 ， 2020年知乎总营收13.52亿元 ， 2019年营收6.71亿元 ， 同比增长101.7% 。 2020年毛利7.58亿元 ， 2019年毛利3.12亿元 ， 同比增长142.7% 。 2020年毛利率56% ， 2019年毛利率46.6% ， 同比增长20.2% 。 2019年净亏损10亿元 ， 2020年净亏损5.18亿元 ， 同比收窄48.2% 。
知乎主要是以内容为中心的多元化变现方法 ， 线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）为主要变现途径 。 2020年知乎线上广告收入为8.43亿 ， 同比增长46% ， 对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4% ， 这意味着 ， 知乎在商业多元化布局上初见所成 。
招股书中披露 ， 知乎仍处于变现的早期阶段 ， 并在多个新的变现渠道上拥有巨大的增长前景 。 其中 ， 付费会员收入大幅度增长 ， 平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万 。 知乎2020年第四季度付费比例为4% ， 较2019年第四季度的1.8%增长122% 。 2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次 。
此外 ， 作为扩大内容池并适应用户不断变化的内容消费趋势的一部分 ， 知乎不断探索并推出新的服务模式 。 于2020年初推出首创性的商业内容解决方案 ， 全年贡献收入达1.36亿；在线教育和电商服务全年收入5263万 ， 同比增长1083% 。
创新工场和腾讯是重要股东
根据CIC的调查 ， 就2020年平均移动月活用户和收入而言 ， 知乎是中国最大的问答式在线社区 ， 也是中国前五大综合在线内容社区之一 。 截至2020年12月31日 ， 知乎累计拥有4310万内容创作者 ， 已贡献3.53亿条内容 ， 其中包括3.15亿个问答 。
高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体 ， 同时保持较高的用户参与度和忠诚度 。 2020年第四季度平均月活用户数达7570万 ， 较2019年第四季度增长33% 。
2020年12月 ， 活跃用户中女性占比43.1%；2020年12月 ， 知乎78.7%的用户为30岁以下；2020年12月 ， 知乎52.6%及21.2%的用户分别位于中国一线及新一线城市以及二线城市 。
值得注意的是 ， 2020年第四季度 ， 知乎用户日均搜索量为2570万次 ， 较2019年第四季度增长了38.2% ， 在寻找信息作出决策或寻找答案方面 ， 知乎成为中国所有在线内容社区的首选 。
据报道 ， 此次上市 ， 知乎拟募资10亿美元 ， 募资金额将用于产品和服务的发展以扩大和增强目前的内容服务 ， 营销和用户增长以强化品牌认知、增加用户基数和用户粘性 ， 人工智能、大数据和云技术方面的研发 ， 以及一般企业目的 ， 包括战略投资和收购 。
知乎成长过程中 ， 获得过多次融资：2011年1月知乎获得由创新工场投资的数百万人民币天使轮融资；2012年1月获得启明创投投资的数百万美元A轮；2014年6月获得赛富基金和启明创投的2200万美元B轮融资；2015年9月获得C轮融资 ， 投资方包括腾讯和搜狗 。 2017年1月获1亿美元D轮融资 。 2018年12月 ， 知乎获2.7亿E轮美元融资 。 2019年8月 ， 知乎宣布完成F轮4.34亿美元融资 ， 由快手领投、百度跟投 ， 腾讯和今日资本原有投资方继续跟投 。
IPO前 ， 周源持有知乎8.2%的股权 ， 并拥有46.6%的投票权 ， 知乎最早的投资方创新工厂持股13.1% ， 投票权7.6% ， 腾讯持有知乎12.3%的股权和7.6%的投票权 ， 启明创投持股11.3%投票权6.6% ， 赛富持股9.3%投票权5.4% ， 快手持股8.3%投票权4.8% ， 今日资本持股6.8%投票权3.9% 。
知乎和快手的投资挺有趣 。 据披露 ， 快手创始人宿华“倾心”知乎已久 ， 之前几轮就想参与 ， 但由于价格等因素双方一致未能谈拢 。 在F轮的投资交易中 ， 以宿华在内的快手高层推动意愿强烈 ， 最终促成那次投资 。分页标题#e#
周源在知乎上透露 ， 去年和宿华参加会议 。 席间 ， 发现宿华用小号刷知乎 ， 而周源用小号刷快手 ， 频次都还不低 ， 两人相视一笑 。 “两个月前中午吃盒饭 ， 差不多一小时 ， 我们把合作定了下来 。 ”
加大视频布局力度
知乎上已经有提问：“如何看待2021年3月5日知乎递交赴美上市申请 ， 招股书透露了哪些信息？”创新工场创始合伙人汪华表示：知乎就要去美国冲刺IPO ， 这真是个“十年磨一剑”的里程碑 。
紧随上市 ， 知乎也在视频领域快步追赶 。 在短视频时代 ， B站、抖音、快手席卷了人们的生活 。 从2018年开始 ， 知乎就一直试图切入短视频领域 。 早在2018年6月初 ， 知乎便对App和首页进行了改版 ， 新增“视频”专区 。 2019年3月初 ， 知乎App再次改版 ， 增加“视频回答”入口 。
2020年4月 ， 知乎上线了短视频产品“B乎” ， 10月又上线视频制作工具 ， 并推出“海盐计划”鼓励创作者发布视频内容 。
数据显示 ， 2020年知乎上线“海盐计划”后 ， 视频内容量和活跃视频答主增长近3倍 。 相比2019年 ， B站投资理财类视频播放量同比增长464% ， 社科人文类视频同比增长211% 。 知乎每天上传视频中 ， 80%以上为1分钟以上的中视频 。
周源称 ， 在过去一年 ， 知乎社区内增长最快的是视频 。 据了解 ， 2020年5月、7月 ， 知乎接连推出两期视频创作者招募计划 ， 并宣布为平台内视频创作者提供包括2个月专属流量、官方推荐和最高每人1万元的现金奖励等扶持政策 。
2021年1月13日 ， 知乎创始人周源在知乎成立十周年《2021新知青年大会》进行了演讲 。 他表示 ， 今日知乎已经有100位创作者 ， 月收入超过10万元；有1000位头部创作者 ， 月收入超过1万元 。 2021年 ， 知乎计划再投入数十亿元的现金和流量 ， 继续加大对创作者的支持 。
责任编辑：马婕

来源：(未知)

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