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在陈湧看来 ， 南京路东拓开街是南京路步行街发展历程中浓墨重彩的一笔 。 受访者供图
在陈湧看来 ， 南京路东拓开街是南京路步行街发展历程中浓墨重彩的一笔 。 受访者供图
中新网上海3月6日电 (采访人员 陈静)在过去的一年里 ， 新冠肺炎疫情席卷全球 ， 不仅对人们的生命健康构成威胁 ， 还使得商业销售业绩大幅下滑 ， 催生商业转型和改变 。
上海闹市区的南京路步行街(简称：南步街)被称为“中华第一商业街” 。 新冠肺炎疫情席卷全球 ， 实体商业发展普遍遭遇“滑铁卢” 。 然而 ， 《2020年中国步行街智能化发展报告》显示 ， 南步街25至34岁客流同比增加17.5% ， 本地客同比增加8.7% ， 商圈客流结构明显优化 。
“中华第一商业街”是如何在逆境中突围 ， 在蜕变中升华？南京路步行街企业联合会(简称：南步街企联会)会长陈湧6日接受中新网采访人员采访时透露 ， 充分借力在线新媒体资源优势 ， 探索消费新模式；线下活动不断推陈出新 ， 创意无限吸引更多年轻消费者重回商场 ， 这就是“谜底” 。
【业态|“中华第一商业街”逆境突围之路：快速迎合新消费趋势 企业挖掘经营个性】2019年 ， 南京路步行街企业联合会正式成立 ， 致力实现南京路商业业态转型发展 ， 全力打响“上海购物”品牌、建设国际消费城市 。 陈湧介绍 ， 自成立以来 ， 南步街企联会便紧密联合商圈各企业 ， 并不断吸引知名品牌入驻 ， 不断丰富步行街业态 ， 优化商圈业态布局 。
去年9月 ， 南京路东拓开街 。 在陈湧看来 ， 这是南京路步行街发展历程中浓墨重彩的一笔 。 他说 ， 东拓不仅是物理意义上的延伸 ， 更是商业业态的更新、业态品质的优化 ， 从而形成一种自西向东完整的步行街全新体验：老字号焕新店一头挑起匠心 ， 一头担起创新 。
在东拓段的慈昌里、慈安里 ， 中华老字号邵万生、三阳、老大同等开酒吧、卖米面膜米手霜、手作创意糕点伴手礼+咖啡等在颠覆人们传统认知的同时 ， 体验新颖的时尚文创和消费 。 老字号优选店和首店、主题旗舰店等业态更为南京路步行街注入新的活力 。
陈湧告诉采访人员 ， 南步街企联会以南步街东拓开街为契机 ， 商圈整体策划氛围营造 ， 还联合相关互联网平台定制了开街限量版礼盒 ， 牵头联动14家商场和9家独立品牌推出了相关整体营销活动 ， 三天就共吸引了近2万人参与 ， 成为疫情防控期间 ， 拉动消费的一抹亮色 。
南步街企联会探索线上线下深度融合 ， 把大量线上客源重新拉回线下实体商业 。 陈湧介绍 ， 去年的“五五购物节”期间 ， 南步街企联会与两大线上平台分别签订了战略合作协议 ， 举办了“云逛南京路”直播和“有声南京路”活动 。 统计数据显示 ， 直播活动累计观看人数突破百万；上线了《声游南京路》专辑 ， 累计收听量超七十万次 。 同时 ， “有声南京路”朗读亭共接待了近三万人参与现场体验 。
去年8月 ， 南步街企联会与相关互联网平台举办的主题活动 ， 通过打卡展示、互动游戏和舞台表演等形式 ， 吸引了近10万人到场参与活动 。
消费市场大数据实验室(上海)监测显示 ， 2020年国庆、中秋节日期间(10月1日至10月8日) ， 南京东路成为全市最热门的商圈 ， 东拓段每天客流超20万人次；该商圈实现销售额同比增幅达到30.1% 。
商圈艺术展、商圈电竞赛、南步街千人瑜伽……这些跨界推陈出新的活动 ， 也成功吸引了众多年轻消费者 。 据统计 ， 去年 ， 南京东部商圈全年24场线下活动吸引了超百万人次参与 。
在陈湧看来 ， 南京路步行街要打造成为“世界级商街” ， 必须应该围绕业态的品质 ， 文化的气质 ， 服务的能级等方面去积极提升 。 他认为 ， 如今的人们除了购物、观景 ， 还需要放松心情、感受服务 ， 南京路步行街作为“世界会客厅” ， 随着人们需求的新变化 ， 理应积极迎合这种新的消费趋势 ， 拥有回应新需求的能力 。 作为新世界(集团)有限公司总裁 ， 这位企业家表示 ， 这就要求企业必须要有经营的个性、要有自己的核心竞争力 。 (完)
来源：中国新闻网

来源：(未知)

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标题：业态|“中华第一商业街”逆境突围之路：快速迎合新消费趋势 企业挖掘经营个性