文章插图
经济观察网采访人员 冯庆艳历经多次传闻之后 ， 创立已十载有余的知乎 ， 终于走出了上市的关键一步 。
美东时间3月5日 ， 知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO（首次公开发行）申请 。 知乎计划在纽约证券交易所挂牌上市 ， 代码为“ZH” ， 瑞信、高盛、摩根大通担任承销商 。
知乎的商业化变现能力一直备受关注 。 招股书披露了其运营状况的详细数据 。
知乎2020年总营收和毛利均有了超过一倍的增长 ， 招股书显示 ， 知乎2020年总营收为13.52亿， 同比增长101.7%；2020年毛利7.58亿 ， 同比增长142.7%；2020年毛利率56% ， 同比增长20.2% 。
作为中国最大在线问答社区 ， 2010年创立的知乎 ， 聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群 。 截至2020年12月31日 ， 知乎累计拥有4310万内容创作者 ， 已贡献3 .53亿条内容 ， 其中包括3.15亿个问答 。
商业化变现模式上 ， 知乎主要以内容为中心 ， 通过线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）来实现变现 。
线上广告在整个营收中的占比有了大幅下降 。 招股书显示 ， 2020年知乎线上广告收入为8.43亿 ， 同比增长46% ， 对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4% 。
与此同时 ， 付费会员收入有了大幅增长 ， 知乎付费会员2020年收入3.2亿 ， 同比增长264% ， 对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7% 。
招股书显示 ， 知乎平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万 。 2020年第四季度付费比例为4% ， 较2019年第四季度的1.8%增长122% 。 2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次 。
知乎还探索商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）等新的服务模式 ， 这是基于内容池得到扩大 ， 并且抓住用户变化的内容消费趋势之上的 。
招股书显示 ， 知乎2020年初推出首创性的商业内容解决方案 ， 全年贡献收入达1.36亿；在线教育和电商服务全年收入5263万 ， 同比增长1083% 。
知乎2020年第四季度平均月活用户数达7570万 ， 同比增长33% 。 每名知乎月活跃用户贡献的广告收入由2019年的12元增至2020年的12.3元 。 2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次 。
根据CIC的调查 ， 就2020年平均移动月活用户和收入而言 ， 知乎是中国最大的问答式在线社区 ， 也是中国前五大综合在线内容社区之一 。 知乎内容主要包括UGC及PUGC ， 有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子 ， 包含丰富的知识、经验及见解 。
【知乎提交IPO申请启动赴美上市 招股书披露多个新变现渠道】本文经「原本」原创认证 ， 作者经济观察报 ， 访问yuanben.io查询【JY1FVHPA】获取授权信息 。

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0306/kd769735.html

标题：知乎提交IPO申请启动赴美上市 招股书披露多个新变现渠道