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来源｜海西商界（haixishangjie）
作者｜A Dolphin
都说游戏吸金 ， 游戏厂商赚得盆满钵满 。 但事实上 ， 游戏商赚得钱 ， 大头都是别人的 。
近日 ， 中国第二大游戏厂商网易发布了2020年度业绩报告 。 报告显示 ， 网易在2020年游戏营收高达 546.1 亿元 。

而据媒体报道 ， 在分析营收数据后 ， 网易CEO丁磊直接表达了对安卓的不满“中国安卓分成高达50% ， 没道理嘛” 。
这是游戏厂商与手机商的角逐 。 这场博弈 ， 由来已久 。 而截至目前 ， 硬件厂商依然处于上风 。
不花钱就能拿5成利？放眼全球 ， 中国的安卓手机游戏分成是最贵的 。
按国际惯例 ， 游戏研发商与手机厂商的营收分成比例为7:3 。 苹果、谷歌、Steam几乎都遵循这一规则 。 但国内安卓并不这样 。

当前国内较火的手机厂商 ， 诸如华为、OPPO、vivo、小米等应用商店对手游的抽成均为50% 。 就连腾讯自己的应用宝对联运的游戏抽成也高达50% 。 相应的 ， 这类安卓手机上架游戏软件的门槛也比苹果要低得多 。
安卓之所以敢如此要价 ， 一方面手游是吸金石 ， 资金流水比其他类型app要高得多 。 另一方面 ， 过去移动游戏市场 ， 一直是“渠道为王” 。 加上 ， 手机厂商认为 ， 他们上架游戏 ， 并做相关推广 ， 属于联合运营 ， 出了营销的力 。
据了解 ， 游戏的分发渠道较为分散 ， 除了苹果、安卓自带的应用商店 ， 还有游戏研发商官方网站、腾讯应用宝、浏览器等第三平台 。 而过去 ， 安卓的应用商店是用户下载游戏的最多的渠道 。
话语权高 ， 也就拥有更多主动权 。 结果导致 ， 手机商不需要花费研发成本 ， 就能收取5成营收 。 而游戏开发商 ， 在拿到剩下的营收后还要扣除研发、人员等成本 。
因此 ， 每个游戏研发商都想修改这种分成规则 ， 好增加自己的利润 。

此前 ， 华为一则公告将与腾讯游戏的矛盾公开化 。 而事件起源就是关于移动游戏联运抽成的比例 。 据了解 ， 腾讯想要提高自身分成收益至7成 ， 但被华为拒绝 。 双方各不退让导致事态升级 。
其实 ， 早在2019年 ， 腾讯就曾为了增加游戏收入 ， 提议要提高旗下游戏在安卓手机游戏商店上架后的收入分成 ， 由50%上调至70% 。
但最终都以失败告终 ， 渠道并没有这么容易放掉这块“肥肉” 。 除了腾讯 ， 另一互联网巨头阿里也曾大放豪言要改规则 ， 但很遗憾 ， 并没有掀起什么波澜 。
据了解 ， 马云一开始介入游戏 ， 就高调宣布厂商渠道二八分成 ， 结果当然是受到了各手机商的限制 ， 以至于现在很多人 ， 根本不知道支付宝还有个游戏中心 。
在渠道商坚决不松口的环境下 ， 诸如腾讯、网易、阿里等大厂 ， 仍可扛得住 ， 但更多的中小游戏企业明显“体力难支” 。
为了增加利润空间 ， 小型创业游戏公司就选择降低研发成本 。 但结果也可想而知 ， 游戏画面粗糙、质量堪忧 。
“逃离”安卓 ， 出海寻机？渠道不妥协 ， 又不想放弃对游戏质量的追求 ， “出海”成为最佳决策 。
以莉莉丝为例 。 在发展前期 ， 莉莉丝因为体量偏小 ， 游戏研发成本过高 ， 无法承压国内安卓的分成模式 ， 选择了做出海游戏 。 2020年2月 ， 莉莉丝成为中国游戏厂商出海收入排行榜第一 。

拿莉莉丝2021年开年大火的游戏《万国觉醒》来说 ， 该游戏实现国服后 ， 就请来老玩家邓紫棋做代言人 ， 并打造了同名主题曲 。
此外 ， 多位明星虎牙直播玩游戏；双微一抖等平台制造话题营销宣传；线下分众电梯媒体大规模覆盖 。 这让《万国觉醒》脱离安卓渠道也能实现宣传直达的目的 。
而另一游戏厂商米哈游旗下的游戏《原神》也公开与安卓渠道决裂 。
国产游戏出海已经成为大势所趋 。 据《中国游戏产业报告》显示 ， 2019年第三季度 ， 中国自主开发游戏在海外的销售额为31.4亿美元 。

而丁磊也称 ， 2021 年也将是网易在海外游戏发行方面非常重要的一年 。分页标题#e#
值得一提的是 ， 逃离“安卓” ， 不意味着“逃离”中国 。 中国依然是一块最大的蛋糕 ， 出海只是一时的 ， 或者说是“两条腿走路” ， 回归国内市场是“宿命” 。
近年 ， 出海吸金巨头的莉莉丝也在准备回国计划 。 网易也曾表现要国内国外两手抓 。

网易CFO 杨昭烜曾进一步解释道 ， 目前网易手游营收超过一半来自国过 。 而安卓渠道仅占 1/3， 大多来自IOS和官方渠道 。
可以预见 ， 安卓也并非能高枕无忧一直在这个规则里获胜 。
结语渠道方能割到的“韭菜”数量开始少了 。
随着越来越多的游戏不在应用商店发行上架 ， 用户了解游戏的初步渠道开始改变 。
另外 ， 短视频、直播兴起 ， 也让流量成本变得越来越低 ， 买量早已成为游戏产品绕开安卓联运渠道的重要发行方式 。
在这种背景下 ， 游戏体验感、质量 ， 以及是否能引起“自来水”宣传 ， 成为产品能否发行成功的关键指标 。

也就说 ， 发行方式开始变革 ， “渠道为王”逐渐向“内容为王”过渡 。
【网易|不出钱分一半利润！这个“霸道”的行业规则，让腾讯、网易也无奈】总的来说 ， 虽然不知丁磊所说的“希望能跟国际接轨”一事何时能成 。 但是可以知道的是 ， 一个行业 ， 只有当上下游每个链条上的企业都有利可赚 ， 才能常青且双赢 。

来源：(海西商界)

【】网址：/a/2021/0306/kd770198.html

标题：网易|不出钱分一半利润！这个“霸道”的行业规则，让腾讯、网易也无奈