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昔日安稳的悠哉日子逐渐逝去
撰文/陈邓新
【网易游戏|新秀凶猛，网易悬了？】编辑/孟会缘
网易 ， 距离上市满二十一年 ， 还有三个月 。
在此之际 ， 公司却有了微妙的变化：2020年第四季度净利润为15.98亿元 ， 而市场预期为17亿元 ， 净利润不及市场预期；网易云音乐副总裁李茵离职 ， 网易云音乐CEO 朱一闻被降权；网易有道进行业务架构调整……
这一切的背后 ， 是网易对未来的竞争势态感到焦虑 。
游戏堪称网易的生命线 ， 当下正面临米哈游与莉莉丝发起的挑战 ， 行业老二的位置真能稳如金汤？网易游戏增长显疲态 ， 下一个突破口在哪儿？游戏主业焦虑之下 ， 第二条业绩增长曲线何以艰难求解？
前有标兵腾讯 ， 后有追兵米哈游
其实 ， 网易游戏的赚钱能力 ， 粗看不俗 。
据网易2020年财报显示 ， 全年净收入为736.7亿元 ， 其中在线游戏服务约占四分之三 ， 净收入为546.087亿元 ， 而2019年为464.226亿元；来自于手游的净收入占在线游戏服务净营收的71.9% ， 与2019年的71.4%基本持平 。
网易2020年过得并不舒坦
这意味着 ， 网易游戏非但首次突破500亿元净收入大关 ， 更是连续11个季度破百亿元 ， 日子看上去似乎过得颇为滋润 。
然而 ， 细究之下 ， 内忧外患不容忽视 。
游戏业务 ， 2020年第四季度净收入为134亿元 ， 而同年第三季度为138.6亿元 ， 环比下降3.3% ， 明显遭遇增长瓶颈 。
游戏研究员杨树清告诉锌刻度：“《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》等台柱处于成熟期 ， 新鲜血液的流入不足 ， 这是网易游戏季度收入老是在一百多亿元徘徊 ， 迟迟无法再上一个台阶的原因 。 ”
而其对标的腾讯游戏 ， 却是另外一番景象 。
据公开数据显示 ， 腾讯游戏2019年第三季度净收入为286亿元 ， 而2020年第三季度净收入为414.22亿元 ， 并未放缓增长的步伐 。
这意味着 ， 腾讯游戏一个季度的净收入正在逼近网易游戏全年的净收入表现 ， 两者的差距正逐年拉大 。
更为关键的是追赶者浮现 ， 正在努力颠覆“全中国只有三家游戏公司 ， 一家是腾讯游戏一家是网易游戏 ， 还有一家叫其他”的行业印象 。
从事游戏服务端主程开发的齐林东告诉锌刻度：“以前 ， 从来没有人想过去颠覆‘两超多强’的格局 ， 现在好像也不是天方夜谭了 ， 米哈游与莉莉丝不断上跃 ， 隐隐向第三极发起了冲刺 。 ”
据App Annie 发布了《2021年移动市场报告》显示 ， 莉莉丝的收入位列2020年全球游戏公司第十名 ， 而第一名与第三名分别为腾讯、网易；而据Sensor Tower报告显示 ， 在iOS 2020年全球收入榜Top 10当中 ， 除了 腾讯之外 ， 莉莉丝是唯一拥有两款游戏入围的游戏公司 。
相比莉莉丝 ， 米哈游的风头更盛 。
米哈游打造的现象级游戏《原神》 ， 曾先后登陆过中国、日本、美国等30多个市场畅销榜榜首 ， 截至2020年底在全球移动端的总收入接近5.6亿美元 ， 米哈游一跃成为2020年第四季度全球收入增长最快的手游厂商 。
米哈游创始人兼CEO蔡浩宇近期在上海交通大学硅谷校友会组织的交流会上透漏 ， 2020年9月底《原神》上线之后 ， “米哈游营收突破50亿元 ， 实现了收入同比翻倍 。 ”
换而言之 ， 米哈游2021年净收入保守估算为125亿元 ， 而《原神》热度现在来看并未减 ， 净收入实际更高的可能性更大 。
扭转增长疲态 ， 怎么那么难
照这个势头发展下去 ， 此消彼长持续二三年 ， 网易把持多年的游戏行业第二把交椅 ， 就存在易主的可能 。
此背景下 ， 网易焦虑也在情理之中 ， 不过想短时间之内改变游戏主业增长疲态并非易事 ， 当下其面临两大挑战 。
一方面 ， 直播成为游戏流量的重要入口 ， 亦是维系游戏生态的关键工具 ， 在这一环上网易缺乏话语权 ， 皆因头部游戏直播平台多在腾讯旗下 。
其实 ， 网易也不是没想过突围 ， 早早就推出了CC直播 ， 不过一直不温不火 ， 直到2019年3月熊猫直播倒下才迎来转机 ， 发布了“熊猫星人接收计划” ， 承诺“地球不毁灭 ， 我们不欠薪” ， 试图接过熊猫直播的主播资源与观众 。分页标题#e#
可惜 ， 在争夺熊猫直播空出来的地盘中 ， 斗鱼与虎牙成为最大赢家 ， 落败的CC直播依然扮演着边缘角色 ， 难以为网易游戏贡献充沛的流量 。
另外一方面 ， 网易祭出的借鉴打法备受争议 ， 旗下《第五人格》《荒野行动》《镇魔曲》《逆水寒》《阴阳师》等数十款游戏陷入“抄袭”的质疑中 。
譬如 ， 《绝地求生》炙手可热之时 ， 网易跟进发布《荒野行动》《终结者2：审判日》 ， 被出品方蓝洞诉诸法庭 。在起诉书中 ， 蓝洞列举了网易游戏的25项侵权行为 ， 涉及高度相符的宣传标语、人物设计、游戏风格、游戏道具设计以及游戏标语等 。
再譬如 ， 大名鼎鼎的《阴阳师》也存在争议 ， 在玩法上借鉴《魔灵召唤》 ， 在画风上借鉴《跨越我的尸体2》 。
有观察人士就此评论：“抄A的玩法再抄B的画风 ， 都选小众游戏抄 ， 抄得很有技巧 ， 看来是没少干这种事 。 ”
借鉴打法之下 ， 网易游戏的“人设”崩塌 ， 昔日苦心塑造的“游戏爱好者”形象 ， 再难以诠释 ， 久而久之就陷入“吃老本”的窘境 。
不妨回忆一下 ， 网易游戏上一次出圈是多久 。
对此 ， 网易公司CEO丁磊在2020年12月的网易未来大会上表示：“科技公司缺的不是‘上天’的勇气 ， 而是追逐星辰大海的创新氛围 ， 大家要做的是 ， 要从学习和模仿 ， 转向真正的创新为王 。 ”
网易端手游收入占比
不靠游戏 ， 拿什么撑起排面
游戏之外 ， 网易面临的考验也不轻松 。
2019 年年初 ， 丁磊确定网易四大战略为“游戏、电商、教育、音乐” ， 电商为网易仅次于游戏的第二大战略部署 ， 并未如丁磊预期的那样再造一个“网易” 。
网易公司CEO丁磊
深耕海淘领域的网易考拉做到行业第一 ， 却因为烧钱过甚短时看不到扭亏的希望 ， 最终未逃过被甩卖的命运 ， 剩下的网易严选独木难支 ， 逐渐淡出主流视线 ， 如今电商业务已不在网易财报中单独列出 。
相比电商业务的颓势 ， 教育业务颇为能打 。
据公开数据显示 ， 网易有道2020年净收入为31.68亿元 ， 同比增长142.7％ ， 毛利率由2019年的28.4%增长至45.9% 。
不过 ， 教育业务体量尚小 ， 短时间内无法成为网易的排面 。
这么一来 ， 音乐业务成为网易的重要抓手 ， 丁磊甚至亲自出马实际掌管音乐业务 。
据“晚点LatePost”报道 ， 网易云音乐高层动荡皆因“营收一直做不上去 ， 创新也没有结果” ， 而网易云音乐上市迟迟无进展 ， 丁磊曾在内部说过高管不要想着套现 ， 要凭热爱去做事 。
鞭策之下 ， 网易云音乐正在在微妙的变化 ， 上线了对谈互动功能“侃侃” ， 加入“中国版Clubhouse”争夺战 ， 切入语音社交赛道 。
不可否认 ， 马斯克光环加持之下 ， Clubhouse下载量短短15日增加了460万人 ， 其估值飙升至10亿美元 ， 令语音社交在资本市场迸发的巨大想象力 。
尽管如此 ， 网易云音乐能在语音社交赛道跑多远并不可而知 ， 毕竟Clubhouse本尊都遭遇了阴霾 ， 黑客可窃取实时音频 ， “听后即焚”变成了笑话 。
Facebook公司前安全主管、SIO现任主管亚历克斯·斯塔莫斯讽刺道：“Clubhouse不能为发生在世界各地的任何一场谈话提供任何隐私承诺 。 ”
另外 ， 网易也渴望在视频领域发力 ， 计划重返视频市场 ， 将投资10亿元支持旗下的内容创作者 。
丁磊于2021年1月下旬表示：“内容视频化是未来网易重要的发展方向之一 ， 网易非常重视内容和内容创造者的价值 。 ”
问题在于 ， 视频赛道的竞争早已白热化 ， 爱优腾把持长视频 ， 抖音快手把持短视频 ， 中视频成为两大阵营争夺的焦点 。
缺乏基本盘的网易何以参与逐鹿 ， 砸下10亿元又能闹出多大的动静 ， 毕竟上述玩家要么本身就是互联网头部企业 ， 要么背后站着互联网头部企业 。
总而言之 ， 游戏业务遭两头夹击 ， 网易昔日安稳的悠哉日子正逐渐逝去 ， 如若寻求不到第二条业绩增长曲线 ， 未来何以在江湖立足 。
从这个角度来看 ， 网易之所以焦虑 ， 源于对未来的迷茫 。
来源：(锌刻度Znkedu)
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标题：网易游戏|新秀凶猛，网易悬了？
