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知乎发展十年 ， 终于到了上市的时候 。
3月6日 ， 知乎向美国证券交易委员会提交了招股书 ， 计划融资10亿美元 。 透过其中数据 ， 我们可以对这家问答社区有更清晰对认知 。
招股书显示 ， 知乎在2020年实现营收13.52亿元 。 相比之下 ， 2019年营收为6.71亿元 ， 同比增长超100% 。
知乎2020年净亏损为5.18亿元 ， 2019年净亏损为10.04亿元 ， 同比大幅收窄 。 在非美国通用会计准则（Non-Gaap）下 ， 知乎2020年净亏损为3.37亿元 ， 2019年净亏损为8.25亿元 。
知乎主要依靠广告获取收入 。 2020年 ， 知乎广告收入为8.43亿 ， 在整体营收占比62.4% 。 此外 ， 付费会员贡献收入3.20亿 ， 营收占比23.7% 。 内容商务解决方案贡献营收1.36亿 ， 占比10% 。 其他业务收入为0.53亿 。

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（知乎营收构成 ， 来源：知乎招股书）
其中 ， 在线广告主要包括开屏广告和Feed信息流广告 。 付费会员是指盐选会员 ， 成为会员可以浏览盐选专栏、各种电子书、电子杂志及有声读物等 。 在2020年第四季度 ， 知乎平均月付费会员达到300万 ， 付费比例为4.0％ 。
知乎的内容商务解决方案可帮助商家和品牌产生高质量的商业内容 ， 从而建立品牌并增强营销效果 。 招股书称 ， 借助平台上的高质量内容 ， 这种解决方案的整体点击率是传统广告的两倍 。
此外 ， 知乎正探索在线教育和电子商务业务 ， 将营收渠道进一步多元化 。
用户数据方面 ， 截至2020年12月31日 ， 知乎的内容创作者累计达到4310万 ， 贡献了3.153亿个问题和答案 。 到2020年第四季度 ， 知乎的平均MAU为7570万 ， 同比增长33% 。
在2020年第四季度的月活跃用户中 ， 知乎女性用户占比43.1% ， 一线用户和新一线用户的比例为52.6％ ， 二线城市的MAU的比例为21.2％ 。 有78.7%的用户在30岁以下 。
【招股书|知乎赴美上市：去年营收13.5亿，近8成用户不到30岁】
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（知乎用户构成 ， 来源：知乎招股书）
在申请上市前 ， 知乎有过七轮融资 ， 腾讯、快手、百度均为其股东 。 其中 ， 腾讯目前持股占比12.3% 。 快手持股占比为8.3% 。
早先 ， 知乎的商业化一直遭受质疑 。 从招股书披露数据来看 ， 知乎确实不怎么赚钱 。 好在随着多元化的业务探索 ， 亏损有所收窄 。
不过展望未来 ， 是否在能够保持用户增长的同时 ， 把新的营收渠道顺利拓宽 ， 将是知乎面临的重大挑战 。
（作者｜市界 李楠 ， 编辑｜枫冉）

来源：(市界)

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标题：招股书|知乎赴美上市：去年营收13.5亿，近8成用户不到30岁