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在我国的发展历程中 ， 涌现出了一批又一批的知名企业 ， 包括像阿里巴巴、腾讯、华为等企业成功走出了国门 ， 发展成为世界著名企业 。 但也不乏一些企业发展不顺 ， 被挤出了竞争激烈的中国市场 。
今天我们文章的主角正是一家这样的知名企业 。 这家企业在巅峰的时候 ， 市值一度达到了427亿元 。 然而时至今日 ， 却是经营业绩惨淡 ， 甚至面临着退市的危机 。 这家企业的名字相信不少朋友都听说过 ， 它就是国产运动品牌——贵人鸟 。

如今提起我国的运动品牌 ， 可能很多朋友第一时间都会想到李宁和安踏这两大品牌 。 根据相关数据显示 ， 目前李宁的市值已经达到了1169.9亿港币 ， 安踏的市值更是高达3466.67亿港币 。 毫无疑问 ， 在竞争激烈的中国运动市场中 ， 这两大国产品牌成功脱颖而出了 。
纵观安踏和李宁的发家史 ， 我们能够发现两者之间的一个共同点：那就是都成功通过并购的方式 ， 扩大了自身的业务范围以及品牌影响力 。 近年来 ， 李宁收购了乐途、凯胜等品牌 。 安踏也是收购了斐乐、迪桑特等一众品牌 。 通过并购的道路 ， 这两大国产运动品牌都成功在市场中脱颖而出 。 在国际运动品牌市场中 ， 如今“中国李宁”的名声可不小！

与安踏和李宁的发展顺利不同 ， 贵人鸟自从上市不久之后 ， 就开始走上了下坡路 。 让我们将时间调回到2014年 ， 贵人鸟成功在香港上市 ， 受到了当时运动市场和资本的看好 。 在随后短短一年的时间里 ， 贵人鸟的市值就达到了巅峰——427亿元 。
在当时的国产运动品牌当中 ， 贵人鸟可以说是“大哥大”一般的存在 。 然而由于其自身选择的发展方向错误 ， 却使得企业开始逐渐衰弱 ， 市值也是随之迅速缩水 。
在成功上市之后 ， 贵人鸟先是耗资2.4亿元入驻了虎扑 ， 希望以此进一步提升自己的品牌知名度 。 随后贵人鸟更是将46亿元的巨资 ， 投入了资本运作当中 。 但与预想的不同 ， 这种发展方向却没有给贵人鸟带来什么好处 。 反而是由于投入资本运作的资金太多 ， 使得其主营业务的发展大大滞后 ， 从而被安踏、李宁等一众竞争对手拉开了差距 ， 占据了市场份额 。

根据相关数据显示 ， 仅仅在2018和2019两个财务年里 ， 贵人鸟就亏损了16亿元之多 。 截止至2021年2月份 ， 贵人鸟的市值仅余15.15亿元 。 相比于巅峰时427亿元的市值 ， 缩水幅度高达96％ 。
同样是在今年的2月份 ， 由于企业的经营状况不佳 ， 并且无力偿还债权人的债务 ， 贵人鸟已经被我国法院要求进行重整程序 。 贵人鸟官方随后表示 ， 如果企业的重整不顺 ， 可能会在不久后宣告破产 ， 面临着退市的危机 。

由此可见 ， 作为一个陪伴了中国人十几年的国产运动品牌 ， 同时也是曾经国产运动品牌中的“老大哥” 。 在现如今竞争越加激烈的中国运动品牌市场当中 ， 贵人鸟已经显得有些“力不从心”了 。 这个曾经辉煌的国产运动品牌企业 ， 或许不久后就会在我国的市场中失去踪影 。
到如今 ， 贵人鸟在我国的门店数量不仅大大减少 ， 且门店的客流量更是寥寥无几 。 这种种迹象似乎都在预示着 ， 又一个国产品牌要消失在历史的长河中了！

从贵人鸟的事件中我们可以发现 ， 发展方向的选择对于企业而言尤为重要 ， 发展方向上的差异 ， 就能够成为决定成败的关键 。
【A股|短短六年时间，这家企业从427亿市值，到如今面临退市危机】不知道大家对此持什么看法？你认为贵人鸟是否能够逃过此次的退市危机？欢迎在下方留言讨论 。
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来源：(花与时光同眠)

【】网址：/a/2021/0307/kd770652.html

标题：A股|短短六年时间，这家企业从427亿市值，到如今面临退市危机