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女性消费者在挑选化妆品和首饰 。莫德令 摄
女性消费者在挑选化妆品和首饰 。莫德令 摄
中新网海口3月7日电 (莫德令 张茜翼)为自己买一束花儿、购物车里装上满满一车零食 ， 甚至是奖励自己一个包包……随着“三八”妇女节临近 ， 这样的“悦己型消费”在海南年轻女性群体中受到热捧 。
现如今 ， 在消费升级的大趋势下 ， 潮流时尚、独特小众成为不少年轻人的重要消费选择 ， 而“悦己经济”也是年轻人为“好心情”买单的真实写照 。
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女性市民在花店内为自己购买鲜花 。莫德令 摄
采访人员6日走访海口各大商场发现 ， 各路商家都在用大力度的优惠折扣、形式多样的促销活动 ， 取悦一众“女神” 。 “女王价到”“女王节特惠”“约惠女神节”等广告宣传语成为商家促销、吸睛的口号 。 海口日月广场海控全球精品(海口)免税城近期围绕妇女节推出众多优惠活动 ， 女性消费者也是“该出手时就出手” ， 衣服、化妆品、包包、首饰等专柜前人头攒动 。
对于从事教师行业的“95后”金霞而言 ， 买自己喜欢的衣服、护肤品以及零食等已经成为她的消费习惯 。 “做出消费决定的心理 ， 是我觉得这个东西很喜欢 ， 买了能让自己开心 。 ”金霞笑言 。
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【“悦己型消费”在琼兴起“买买买”成妇女节打开方式】女性消费者在挑选化妆品和首饰 。莫德令 摄
“悦己型消费”的崛起 ， 不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁 ， 也代表了人们对于美好生活的向往 。 中国消费者购物时更愿在最大能力范围内取悦自我 ， 尤以年轻人为甚 ， 这也是“悦己型消费”兴起的原因之一 。
相比于送花给别人 ， 为自己送花成为一种新时尚和新消费行为 。 在海口友谊阳光城商业广场“奈丝鲜花”花店里 ， 不少女性市民正在挑选着心仪的鲜花 ， 有买来送礼的 ， 也有为自己买单的 。
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女性市民在花店内为自己购买鲜花 。莫德令 摄
花店负责人余女士告诉采访人员 ， 该店主打“小而美”的精致花束 ， 面向的消费人群主要是年轻女性群体 。 “在这里 ， 你可以买花送礼 ， 也可以在心情好的时候为自己献上一束鲜花 。 ”余女士介绍 ， 临近妇女节 ， 店内主打的花束如小雏菊、多头玫瑰等小清新花种广受顾客青睐 ， 传统的康乃馨花束也销量喜人 。 不仅如此 ， 融合悦己消费需求的“女王节”定制花束也备受追捧 ， 成为年轻人节日买花首选 。
相比于注重物质需求的“即时型悦己消费” ， 更注重精神涵养的“发展型悦己消费”也受到不少人的青睐 ， 购买耐用消费品 ， 学习新技能 ， 为健康、美业投资 ， 充实精神世界是女性追求的消费方式 。 在海口解放西路的新华书店内 ， 刚步入社会工作的小苏正在书架上找寻自己喜爱的书籍 ， 她说 ， 心情愉悦的时候奖励自己一本书是最大的满足 。
“悦己型消费”的崛起和民众经济、生活水平提高密不可分 。 年轻的消费者更注重自我、个性 ， 更强调品牌、品质 。 不论是“即时型悦己消费”还是“发展型悦己消费” ， 都在一定程度上使消费者感到幸福 ， 提升自我满足感 ， 提高自我发展能力 。 (完)
来源：中国新闻网

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