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硝烟弥漫的社区团购战场 ， 是巨头们不断争抢的市场
近日 ， 市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业作出处罚 ， 共计罚款650万元 。 处罚原因主要是五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为 ， 说的简单一点 ， 就是互相打价格战 ， 扰乱了正常的市场价格秩序 。

什么是社区团购？
社区团购是一种以社区居民为单位 ， 借助互联网手段让社区居民通过线上挑选日常消费商品、社区内线下进行提货的生活消费行为 。 消费方向主要集中在居民餐桌上的生鲜商品 ， 通常以某个社区或邻近社区为一个区域单位 ， 在区域内设立服务部或负责的团长 ， 挖掘并引导真实的社区消费需求 ， 是团长社交关系引导社区居民实现生鲜商品贩卖的新零售模式 。

2020年突如其来的新冠疫情 ， 改变了不少人的生活、工作和消费方式 。 现在多数人善于网上购物 ， 但是对于一日三餐的生鲜商品 ， 大家还是习惯于到楼下的菜市场 ， 或传统的零售商超去购买 ， 看得见、摸得着的新鲜品质才更能让人吃的放心 。 在去年疫情得到好转后 ， 各大社区团购平台也马不停蹄的大范围扑进各个社区 ， 开展各式各样的推广 ， 竞争异常激烈 。 4毛9一斤的土豆、5块9毛9元可以买20个鸡蛋......让这场抢夺消费者餐桌的战争越演越烈 。

在低廉价格的诱惑下 ， 就连平常不怎么会使用智能手机的中老年人现在也能够在社区团购APP上轻松熟练地下单、提货 。 事实证明 ， 互联网又一次改变了我们的生活方式 。
社区团购的市场特点
社区团购有它的特有属性 。 首先 ， 一日三餐是每个人、每个家庭的刚需 ， 吃点肉、吃点蔬菜也都是刚需 ， 无论社会怎么发展 ， 这种刚需是不会变化的；以社区为单位 ， 是距离餐桌最近的地方 ， 也是距离这个刚需市场最近的距离 ， 只要稍加引导 ， 就会比传统商超更具有优势 。
其次 ， 生鲜商品是高频次的消费商品 ， 居民购买的菜品往往都会在一到三天内吃完 ， 普通家庭不会囤积过多的日常消费品 ， 一般都是吃前购买 ， 所以这就注定了社区团购拥有相对固定和高频次的消费群体 ， 这也能够为企业经营带来稳定的现金流入 。
最后 ， 社区团购企业的资产规模相对较轻 ， 展开较为迅速 ， 多数互联网电商企业都拥有完整的物流和供应链体系 ， 为社区团购的发展奠定了基础 ， 相对于传统商超需要建设门店等重资产规模来说 ， 更具有成本和价格优势 。

根据机构的调研 ， 在疫情管控和消费需求的双重刺激下 ， 社区团购的市场发展迅猛 ， 目前市场规模预计达到了720亿元；随着社区团购市场的继续下沉 ， 凭借便利优质的服务 ， 未来将会保持良好的增长态势 ， 预计到2022年社区团购市场规模有可能突破一千亿元的级别 。
社区团购是“互联网+物流”的下沉探索
互联网企业基本都拥有着非常强的互联网思维 ， 在经营策略上更是善用互联网开发出更加便捷、迅速的交互方式 。 另外 ， 一部分电商企业更具备优秀的供应链体系 ， 这可以在经营配送上减少试错、降低成本、优化服务体验 ， 从而可以保障更加优质的服务 。
在这场社区团购的资本市场下沉中 ， 还有非常重要的一个环节 ， 就是解决从商品到消费者手中最后一公里的问题；采用上门配送不仅增加了人工、时间成本 ， 尤其对于品质要求更高的生鲜产品 ， 还容易在配送中产生损坏 。 因此 ， 就出现了社区服务站或社区团长的模式 。 企业采用商品统一接单、统一分发至各个站点的方式 ， 让消费者自己去门店取货 ， 就像取快递一样简单 ， 不仅节约了成本 ， 还解决了最后一公里的问题 。

社区团购的背后是各大巨头角逐的影子
作为生鲜零售新模式的一种 ， 社区团购市场的快速发展 ， 引来了一大批互联网巨头企业的争相布局 。 腾讯系投资的兴盛优选是社区团购最早的发展者之一 ， 也是目前发展时间较长 ， 社区团购供应链与社区门店都较为完整的老牌社区团购企业之一 。 阿里系发展了多支自营体系的社区团购团队 ， 包括盒马优选和零售通等 ， 也积极投资了当下热门的社区团购品牌十荟团 。 滴滴推出了橙心优选 ， 美团推出了美团优选和美团买菜 ， 拼多多推出了多多买菜 ， 今日头条推出了今日优选 ， 快手的社区团购团队已经去湖南长沙等多地进行调研等等 。分页标题#e#

当前 ， 社区团购市场是一种多国混战、群雄逐鹿的局面 ， 目前还只是处在一种局部开发、区域化经营的阶段 ， 暂时还没有一家或多家全国性的龙头企业诞生 ， 也由于各个城市、地域存在明显的差异化 ， 不同的企业运营规模也都有着明显的差异 。
资本从来不会缺席各种风口
市场“风口”的出现 ， 各路资本纷纷踏至而来 ， 资本从来就不会缺席各种风口 。 多年以前 ， Uber进入中国 ， 网约车成为了资本的风口 ， 各类网约车平台如雨后春笋般冒出 ， 动辄十亿、百亿的补贴大战 ， 最终在资本的狂奔下成就了滴滴打车一家独大的局面 。
而后 ， 随着摩拜单车的兴起 ， 这种简单易于复制的模式又在资本的推动下迅速扩张 ， 数百种共享单车软件令人眼花缭乱 ， 烧钱大战下是多地出现单车墓地 ， 众多小企业退出 ， 众多生产不足一年的共享单车荒废 ， 造成了不小的资源浪费 。 现在 ， 社区团购又被推上了风口 ， 烧钱补贴的竞争环境下 ， 是社区团购企业不停地亏损 ， 恶性发展的乱象 。

裁判吹哨：“你们都犯规了！”
正当社区团购正在酣战时 ， 裁判突然吹哨说：“你们都犯规了！”
其实 ， 早在2020年12月 ， 市场监管总局就联合了商务部 ， 由阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网头部企业参会 ， 共同召开了规范社区团购行业秩序的指导会 ， 监管部门希望严格规范社区团购的经营行为 ， 要求互联网企业严格遵守“九不得”规定 。 其中“九不得”的第一条就是“不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权” 。
【团购|涉嫌不正当价格行为，美团、滴滴皆遭重罚！巨头们到底在争夺什么】近日 ， 国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会违反“低价倾销、价格欺诈”作出处罚 ， 也为资本市场的火热泼了一盆冷水 。 无论如何 ， 希望社区团购的发展可以趋于理性 ， 在自身良性发展的同时 ， 带给人民百姓的是更加实惠、便捷、优质的生活方式 。

来源：(新媒体没有圈)

【】网址：/a/2021/0307/kd772374.html

标题：团购|涉嫌不正当价格行为，美团、滴滴皆遭重罚！巨头们到底在争夺什么