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“女神”撑起不止半边天！4亿女性每年掌控“花销”10万亿 ， 85后关注母婴、95后热衷悦己！（文末有彩蛋）
原创 陈书玉
妇女撑起半边天 ， “她经济”撑起不止半边天！
在刚刚过去的2020年 ， 女性正在更多地被“看见” ， 《三十而已》霸屏爆火、《乘风破浪的姐姐》热搜不断、“深圳女孩”火遍朋友圈 ， 从中我们可以看到 ， 女性自我觉醒意识越来越强 。 而随着女性对提高生活品质的需求日益旺盛、消费能力越来越强 ， 正在逐步成长成为新时代消费的主力军 ， 她们正在塑造着新的市场和新的经济模式 ， “她经济”正在社会中不断升温 。
女性消费者每年掌控10万亿消费支出
日前 ， 天猫发布的“她力量”报告显示 ， 天猫新品牌易感人群中70%是女性；头部新品牌中 ， 80%聚焦的是女性消费需求；而在新品牌中 ， 女性创业者占比达到4成 ， 在服饰等女性行业更是超过5成 。
根据埃森哲的数据 ， 中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者 ， 其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出 ， 也足以构成世界第三大消费市场 ， 接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和 。
同时 ， 埃森哲报告指出 ， 除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外 ， 其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等 ， 女性都拥有更高的决策权；其面向30至45岁已婚男性开展的调查显示 ， 71.5%的受访家庭中全家出游由妻子做决策 。
中航证券在解锁“她经济”的深度报告中为女性消费群体作出“画像” ， 表示85后多关注母婴消费 ， 生活以备孕、早教、亲子、社交为主 ， 是社交电商行业的主要参与者；95后则以悦己消费为主 ， 运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧 。
线上线下齐促销
在“三八国际妇女节”即将来临之际 ， 线上线下各大品牌纷纷发力营销 ， “她经济”热度不减 。
线上方面 ， “天猫3.8节”推出每满200减20活动 ， 拼多多“福女节”展开百亿补贴促销活动 ， 京东“她的节”推出头号京贴食品服饰等品类每满300减30 。

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线下方面 ， 各大商超也都推出了节日相关的促销活动 。 采访人员在深圳市龙华区一家商场看到 ， 商场入口醒目处已经摆上了“三八妇女节”专属策划活动的宣传标语 ， 商场内贴满了活动LOGO ， 流行服饰、化妆品、洗护等女性常买的类别推出折扣、满减、多倍积分和赠品等促销 。 适逢周末 ， 采访人员发现商场内消费者购物热情较高 。 陪妻子逛街的李先生对采访人员表示 ， “要过节了 ， 陪太太来逛街 ， 让她尽情买买买 。 ”单身的王小姐说 ， 有些活动很划算 ， 消耗品类的纸巾、个人用品等可以多囤积一些 ， 另外她还告诉采访人员 ， 之前咨询的健身房在节日期间也有针对女性顾客的专属福利 。

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除大型商超外 ， 便利店、鲜花店等也推出相应活动 。 采访人员看到 ， 便利店中个护类产品促销力度很大 。 花店的工作人员们则忙着包装花束 ， 其中一家店主告诉采访人员 ， 今年三八节的订单较以往增加了近两成 ， 此前特意多订了一些玫瑰和向日葵 ， 不过这两者成本价都较往年有提升 。

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女性消费赛道成资本关注新热点
“她经济”的横空出世 ， 让不少资本方看到了新的增长点 。
有分析人士表示 ， 女性为主的消费有别于男性的重要一点是其对品牌的情感诉求 ， 在消费时女性会主要考虑是不是符合个性、体现个人思想 。 这就为细分品牌和新品牌提供了很多机会 。分页标题#e#
近年来 ， 我们也看到了像泡泡玛特、喜茶、元气森林等新消费品类的崛起 。
日前 ， 元璟资本合伙人田敏表示 ， 随着国内GDP不断提升 ， 女性成为主力的消费力量 ， 非常多的新消费品牌将涌现出来 ， 投资人一定会关注到消费这个领域 。
在二级市场中 ， 化妆品和医美概念近两年股价表现亮眼 ， 也在一定程度上反映了资本的偏好 。 化妆品上市公司珀莱雅 ， 自2020年以来股价一路上涨 ， 2021年2月9日盘中创出217.46元/股的历史高点 ， 较其2017年上市时的发行价15.34元/股涨超13倍 。 玻尿酸龙头爱美客自2020年9月登录创业板后 ， 股价屡创新高 ，2021年2月18日盘中股价最高达1331.02元/股 。
“她经济”产业包含众多细分领域：医美、美妆、服装、饰品等 ， 机构表示 ， 不少领域的龙头个股具备长期投资机遇 。
中航证券将“她经济“具体分为“她内容”、“她营销”和“她颜值” ， 认为聚焦女性主题的影视和综艺产业 ， 女性用户规模一路上升的电商直播产业以及医疗美容产业值得关注 。
据不完全统计 ， A股市场中涉及“她经济”的上市公司有不少 ， 截至最新收盘日（2021年3月5日） ， 医美领域的爱美客、华熙生物、华东医药市值较高 。 其他“她经济”上市公司市值规模目前并不算高 。
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责任编辑：杨红卜

来源：(未知)

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