来源:中国商报
服装租赁市场一度被认为是站在了时代的风口上 ， 不仅共享租衣平台大势兴起 ， 服装品牌也看上了这门生意 。 近日 ， Ralph Lauren宣布推出首个租赁业务The Lauren Look ， 消费者会买单吗？
The Lauren Look一经推出 ， 就引起消费者的广泛关注 。 据悉 ， 消费者每月只需缴纳125美元 ， 就可以租赁拉夫劳伦品牌新系列中的产品 ， 每次限量四件 ， 消费者在试穿后可保留其中喜欢的单品 ， 并获得相应的折扣优惠 。 不过目前该项目只针对北美市场 。
拉夫劳伦也并非首家开展租衣服务的服装品牌 。 早前 ， H&M在瑞典首都斯德哥尔摩市中心的旗舰店提供衣物租赁服务 。 租用服装每周需花费350瑞典克朗（合37美元） ， 每月租用上限为50件 ， 之后可以选择退还或购买 。
不仅品牌参与热情高 ， 服装租赁服务近些年也一直被市场看好 。 Fibre2Fashion数据显示 ， 2018年服装租赁市场规模达11亿美元 ， 预测该行业五年复合年均增长率将高达10.9% ， 未来的想象空间不可限量 。
业内人士认为 ， 无论是解决被网民调侃为互联网时代特有的“贪新厌旧”消费困境 ， 还是应对关注可持续时尚的千禧一代的服饰要求 ， 共享租衣无疑都能很好地抓住现代人的需求痛点 ， 并为“剁手一时爽”提供兼顾成本的最佳解决方案 。
相较于当下大火的共享租衣平台 ， 网友对服装品牌自身推出租赁业务更能产生兴趣 。 虽然共享租衣平台不断涌现 ， 但平台的商品款式偏老 ， 奢侈品牌、轻奢品牌少等成为了普遍痛点 。 网友表示 ， 如果是自己喜欢的品牌推出新品试穿 ， 自己愿意花钱尝试 。
在业内人士看来 ， 服装品牌推出租衣服务也是一举多得 。 拉夫劳伦公司首席创新和品牌官David Lauren表示 ， The Lauren Look将帮助品牌进一步预测消费者不断变化的需求和未来衣橱的构成 。 H&M则希望通过租赁业务应对服装业产生的环境污染问题 。
但和相对成熟的国外租赁市场相比 ， 在中国共享租衣仍然面临私密和卫生等障碍点 。 对于中国消费者来说 ， 类似“穿租来的衣服不觉得别扭吗”“服装清洁有保证吗”的想法很多 。 共享租衣这块蓝海市场在中国会如何发展 ， 中国商报采访人员将持续关注报道 。 （采访人员 陈晴）
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