_原题是：安卓平台陷分成博弈之际 ， 苹果伺机在华强化游戏内容推广
采访人员 | 彭新
在中国移动游戏市场 ， 趁安卓平台内容方与分发渠道矛盾激化之时 ， 苹果正试图强化游戏内容宣传优势 ， 巩固市场认知 。
苹果最新的市场宣传活动围绕动漫风格手游《原神》展开 。 在3月6日于南京举行的线下活动中 ， 苹果着重宣传《原神》的手柄支持功能 ， 试图对外界宣示苹果平台游戏体验更佳 。 据《原神》开发商米哈游介绍 ， 移动版本《原神》仅在苹果设备适配手柄 ， 安卓平台暂时还没有更新 。
《原神》自2020年9月底上市以来表现强劲 ， 成为一匹“黑马” 。 商务情报平台Sensor Tower发布数据显示 ， 《原神》至今年2月28日的共5个月时间内 ， 累积营收估计达8.74亿美元 ， 仅次于腾讯《王者荣耀》的12亿美元及《和平精英》（合并《PUBG Mobile》收入）11亿美元 。
其中 ， Sensor Tower数据也显示 ， 《原神》在过去5个月中 ， 中国App Store为总收入贡献最大份额 ， 收入高达2.53亿美元 ， 占总收入约29% 。 与此同时 ， 苹果将其作为近期App Store的主力推广游戏 ， 投入相当大的宣传资源 。 据了解 ， 苹果计划联合米哈游 ， 将在全国数百家授权专营店中举办《原神》线下活动 。
除玩家青睐苹果平台游戏体验更佳以外 ， 游戏公司更看重苹果应用商店的较低分成比例 。 包括米哈游在内 ， 游戏公司将苹果平台视为最重要营收来源 。
在苹果之外 ， 国内主流安卓手机公司形成了名为硬核联盟的应用市场联盟组织 ， 联盟成员此前向游戏应用收取50%的费用 ， 这一做法导致安卓生态的游戏利润率远低于苹果生态 。
以网易为例 ， 其最新财报显示来自iOS渠道的收入占比达50% ， 来自安卓渠道的占比为三分之一；余下的来自于公司官方渠道 。 对此网易CEO丁磊称 ， 中国的安卓分成是全世界最贵 ， 比苹果还贵20% 。
根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2020年中国游戏产业报告》 ， 2020年 ， 中国游戏用户共有6.6亿人 ， 销售收入2786.87亿元 ， 同比增长20.71% ， 其中 ， 移动游戏市场的销售收入为2096.76亿元 ， 同比增长32.61% 。 随着居家娱乐需求增长 ， 游戏成为各大互联网公司争相布局、跑马圈地的变现领域 。
但市场参与各方在利益分配中不再相安无事 ， 分歧逐渐加剧 。 2021年1月1日 ， 华为游戏中心突然下架全部腾讯游戏产品 ， 后又于当天晚上重新上架 。 华为在当日的一则公告挑明安卓渠道与腾讯游戏矛盾 ， 双方博弈的原因便是游戏联运抽成份额 。
华为称 ， “因腾讯游戏在2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更 ， 导致双方的继续合作产生重大障碍 ， 不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作 ， 将腾讯游戏从华为平台下架 。 ”腾讯游戏方面则表示 ， 因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约 ， 导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架 。
此事在互联网行业引起激烈讨论 ， “在内容为王的时代 ， 渠道的作用会越来越小 。 ” 心动公司CEO黄一孟在知乎上评价腾讯游戏与华为游戏中心的事件时称 。 作为游戏开发商 ， 心动公司同时运营着安卓游戏分发平台TapTap 。
过去一年来 ， 包括《原神》、《万国觉醒》等爆款游戏让米哈游、莉莉丝等新贵游戏公司崛起 。 强市场竞争力下 ， 各方渠道就曾向米哈游积极投递橄榄枝 ， 试图吸引《原神》上架 ， 但后者在渠道选择上保持相对强势 。 直到今年2月 ， 小米应用商店才上架《原神》 ， 市场称小米已经接受《原神》30%的分成条件 。 目前在《原神》官网 ， 除苹果App Store外 ， 米哈游也仅列出TapTap一家手机分发渠道 。
【界面|安卓平台陷分成博弈之际 苹果伺机在华强化游戏内容推广】责任编辑：邓健

来源：(未知)

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