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知乎
紫金财经3月8日消息 近日 ， 中国最大的在线知识问答社区知乎公开提交了IPO申请 ， 计划赴美上市 。 瑞信、高盛、摩根大通担任承销商 。
知乎成立于2010年 ， 产品形态最开始与早期的美国在线问答网站Quora类似 。 开始的时候知乎采取了小范围的内测形式 ， 用户需要获得邀请才可以加入 ， 为了维护社区的稳定和信息质量 ， 知乎的邀请制度非常严格并且持续了整整2年的时间 。
招股书显示 ， 截至2020年12月31日 ， 知乎累计拥有4310万内容创作者 ， 已贡献3.53亿条内容 ， 其中包括3.15亿个问答 。 灼识咨询（CIC）调研显示 ， 按照2020年平均移动月活跃用户数和收入 ， 知乎是中国最大的高质量在线问答社区 。
数据显示 ， 2019年、2020年营收分别是人民币6.71亿元、13.52亿元 ， 净亏损分别为10.04亿元、5.176亿元；2019年、2020年全年毛利率分别为56%、46.6% 。
2016年知乎试水在线广告 ， 2018年推出付费内容 ， 2019年运行盐选会员计划 ， 2020年正式推出内容商务解决方案 ， 知乎近些年来的不断破圈使得用户规模更大、营收更多元 。
根据招股书 ， 知乎营收主要来自于几方面 ， 包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）等 。
具体来说：第一种是靠如开屏广告、信息流广告、banner位广告的在线广告收入；第二种是包括专栏、现场和录制讲座、有声读物以及各种高级电子书和电子杂志等付费会员服务收入；第三种则是为商家提供在线营销解决方案的内容商务解决方案收入 。
【上市|知乎社区赴美上市，变现仍然是最大的问题】在线广告为知乎的主要收入来源 ， 招股书显示 ， 2020年知乎在线广告收入为8.43亿元 ， 而付费会员服务与内容商务解决方案的收入分别为3.20亿、1.36亿 ， 在线广告收入其占比高达到62.4% 。
不过知乎靠单一业务获得收入的局面也有所缓解 。 一方面 ， 付费会员服务2020年营收同比增长364.18% ， 达到了3.20亿 ， 其比重进一步提升 。 ；另一方面 ， 内容商务解决方案营收也实现了质的突破 ， 其营收由2019年64万增长近100倍至1.36亿 ， 占总营收的比重也由0.1%急速提升至10% 。
股权结构方面 ， 在IPO前 ， 知乎创始人周源持股8.2% ， 拥有46.6%的投票权；创新工场持股13.1% ， 拥有7.6%的投票权；腾讯持股12.3% ， 拥有7.1%的投票权；启明创投持股11.3% ， 拥有6.6%的投票权；MO Holding Ltd持股8% ， 拥有46.5%的投票权 。 （紫金财经综合）

来源：(紫金财经)

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标题：上市|知乎社区赴美上市，变现仍然是最大的问题