90后、00后女生年订单量占比过半 ， 成新一代消费者中的主力军；“悦己”支出大幅攀升 ， 女装、美妆等产品订单量 ， 增幅显著高于其他产品；逛国潮、买国货成为女性消费新风尚；年轻群体习惯晚间拼单 ， “熬得越晚 ， 花得越多” 。 3月8日 ， 拼多多发布“新电商·新女性消费报告” ， 展示了女性消费的新趋势 。
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“新电商·新女性消费报告”显示 ， 服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流 ， 聚拢型内衣订单量增长最快 。
报告显示 ， 服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流 ， 聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品 。 地域分布上 ， 上海、广州、北京分列城市女性消费金额榜前三 ， 低线城市女性购买力与一线发达城市之间的差距进一步缩小 。
“女性群体在社会经济发展中所扮演的角色越来越重要 ， 女性消费趋势也随之发生变化 。 ”拼多多相关负责人表示 ， 目前正值拼多多“福女节” ， 平台“百亿补贴”再度提高了对女装、美妆、个护 ， 以及HPV疫苗等热门女性产品的资金补贴 ， 部分大牌单品的补贴力度高达50% 。
90后、00后女生成消费主力
随着越来越多年轻人步入职场和社会 ， 90后、00后女生成为新一代消费主力 。 报告显示 ， 2020年 ， 拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51% 。 其中 ， 00后女生的年消费额增长最为迅猛 ， 同比上涨61% 。
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报告显示 ， 2020年 ， 拼多多90后、00后女性消费者年订单量占比过半 ， 达到51% 。 此外 ， 有58%的女性消费者订单在18点至24点之间完成 。
受家庭、教育和经济条件等因素影响 ， 新时期的年轻女性乐于尝试各类新奇的产品、体验不同的生活方式 。 新产品“拔草”、购物心得分享、与朋友拼单是此类消费者的显著特征 。
在消费时间分布上 ， 大量女性消费者在晚上购物 ， 甚至出现“熬得越晚 ， 花得越多”的迹象 。 报告显示 ， 过去一年 ， 有58%的女性消费者订单在18点至24点之间完成 ， 经历了一天的学习和工作 ， 她们会选择观看直播、在线逛街等方式来放松心情、享受生活 。
【女性消费报告：90后、00后成主力，年轻人熬得越晚花得越多】90后、00后年轻女性甚至会活跃到凌晨 。 报告显示 ， 在0点之后拼单的女性消费者中 ， 90后占比达44% ， 有不少千元以上的高客单价商品 ， 在这个时间段成功拼单 。 00后则紧随其后 ， 0点后拼单占比为29% 。
报告显示 ， 年轻女性是最喜欢分享购物喜悦的群体之一 ， 个性化商品、大牌底价商品 ， 是该群体分享推荐的主要目标 。 相关调查问卷结果显示 ， 90%参加问卷调查的女性 ， 至少有过1次自己推荐商品 ， 并且和亲朋好友共同拼单的经历 。 32%的受访用户 ， 好友拼单的次数在3次及3次以上 ， 家人和闺蜜是她们合作拼单的首选 。
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年轻女性是最喜欢分享购物喜悦的群体之一 ， 有90%参加问卷调查的女性至少有过1次自己推荐商品、与亲朋好友拼单购物的经历 ， 家人和闺蜜是她们合作拼单的首选 。
年轻女性注重独立与自我表达
报告显示 ， 2020年 ， 女性消费者在拼多多平台购买频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货 。 其中 ， 女性购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他家庭公用类产品 ， “悦己消费”趋势明显 。
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过去一年 ， 女性购以自用的服饰鞋帽、美妆个护等产品订单量增幅明显高于其他产品 ， “悦己消费”趋势明显 ， 90后、00后女生购买的宠物用品订单量大幅增加 。
报告数据显示 ， 女性消费者2020年购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118% ， 位居涨幅榜第一 。 化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同样实现三位数增长 ， 同比上涨102% 。
90后、00后的悦己趋势更为明显 。 报告显示 ， 服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50% 。 过去一年时间里 ， 聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢迎 ， 仅90后、00后女生购买的聚拢型内衣订单量就同比上涨了217% 。分页标题#e#
除“悦己”消费外 ， 年轻女性对“爱宠”也非常上心 。 过去一年 ， 90后、00后女性消费者购买各类猫粮、狗粮、玩具等宠物用品的订单量同比涨超260% 。
相关数据及调查显示 ， 年轻一代消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位 ， 取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情” 。 无论是物质生活 ， 还是精神世界 ， 她们都变得越发独立 ， 在消费动机和产品选择上更注重“自我表达” 。
城乡女性消费持续靠拢
报告显示 ， 相较一线城市 ， 三线及三线以下城市女性的消费潜力在不断释放 ， 消费产品类别与大中城市趋同 ， 下沉市场与一线城市之间的消费差距进一步缩小 。
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上海、广州、北京位列拼多多城市女性消费金额榜前三 ， 南京第八 。
城市女性消费金额榜方面 ， 上海、广州、北京位列前三 。 作为新兴城市的代表 ， 成都强势挤进榜单前五 ， 杭州、武汉、南京、重庆、苏州等紧随其后 。
同时 ， 低线城市女性消费者的购买力在快速提升 。 报告显示 ， 2020年 ， 拼多多平台来自三线及三线以下城市女性消费者的订单量 ， 同比增速较一二线城市高出了9个百分点 。 在新电商时代 ， 移动购物愈发便利 ， 产品触达范围更广 ， 下沉市场的消费潜力被彻底激活 。
在品牌选择上 ， 女性消费者不再单纯聚焦国外大牌 ， 特别是90后、00后女生 ， 逛国潮、买国货成为消费新风尚 。 以竞争激烈的美妆产品为例 ， 报告显示 ， 过去一年 ， 拼多多90后、00后女性消费者购买国产新锐品牌的订单量已经超过了国际品牌 ， 占比接近60% ， 以百雀羚、完美日记、珀莱雅等为代表的新老品牌通过不断迭代、优质优价的产品 ， 以及年轻化、个性化的运营理念 ， 赢得了众多年轻女性消费者的芳心 。
扬子晚报/紫牛新闻采访人员 徐晓风
校对 盛媛媛
来源：紫牛新闻

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