随着“她经济”崛起、智能手机在老龄人口中加速普及 ， 女性“银发族”消费正成为电商消费中的新力量 。 3月8日 ， 天猫国际公布的一组进口消费数据显示 ， 过去半年 ， 55以上女性“银发族”进口消费同比增长59% ， 增速超过95后 ， 美容、健康、智能、户外是她们的海淘关键词 。
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“与30年前相比 ， 互联网时代的银发族是一批‘新老年人’ ， 人生态度和消费观念都已发生改变 。 她们有自己的生活目标 ， 更在意消费品质 ， 购买行为也更理性和果敢 。 ”天猫国际相关负责人表示 ， 女性人群中 ， 60后消费增速已超过95后 ， 是海淘新兴人群 。
当95后年轻人忙着生发时 ， 爱美的60后阿姨紧跟潮流 ， 用起了进口脱毛仪 。 数据显示 ， 女性银发族过去半年购买进口脱毛仪的金额同比增长139% ， 超过95后的86% 。
健康养生是她们关爱自己的日常 。 进口保健商品、细分的眼部按摩仪、进口保健膳食 ， 都被装进购物车 。
热爱生活的“新老年人” ， 重视家居生活的品质 ， 开始给传统家电更新换代 。 智能小家电颇受欢迎 ， 数据显示 ， 女性银发族在天猫国际购买进口电动拖把、擦窗机器人、厨师机、空气净化器等商品呈三位数增长 。
“说走就走的旅行”不是年轻人的专属 ， 有钱有闲、寻找新人生意义的银发族们开始热衷旅游 ， 户外和旅行用品的消费增加 。 天猫国际上 ， 女性银发族购买运动户外类用品的金额过去半年同比增长41% ， 旅行护肤套装的销售额同步增长26倍 。
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此外 ， 女性银发族对孙辈的关爱也体现在进口奶粉、网课用品的消费上 。 过去半年 ， 银发族购买进口文具、激光打印机的增速超200% ， 进口奶粉、宝宝零食、营养品、护肤品的消费金额同比增长超50% 。
如今 ， “普惠化”与“年轻化”已成为国内进口消费的关键词 。 德勤联合天猫国际发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示 ， 90、95后年依旧是进口消费的主力人群 ， 但2020年开始 ， 进口消费加速线上化 ， 消费者年龄代际也向一老一少两端延展 ， 00后和50后消费增长最快 。
2020年以来 ， 疫情影响下出境游熔断 ， 推动进口消费加速线上化 ， 进口品牌更多通过电商平台进入中国市场 ， 满足国人各类新消费需求 。 截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际 ， 覆盖了5800多个品类 ， 其中8成以上品牌首次入华 。
【女性“银发族”进口消费增六成，爱美的60后阿姨用起了脱毛仪】扬子晚报/紫牛新闻采访人员 徐晓风
校对 盛媛媛
来源：紫牛新闻

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标题：女性“银发族”进口消费增六成，爱美的60后阿姨用起了脱毛仪