_原题是：这届“她消费”不一样：早餐打卡次数超男生、在乎性价比、悦己也悦人
女性作为社交营销和直播电商的主要受众群体 ， 短期内行业依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段 。
“她经济”在不断崛起 ， 却在抗“疫”背景下呈现出不一样的趋势 。 3月8日 ， 根据本土便利店品牌便利蜂公布调研统计数据显示 ， 虽然仍在疫情防控阶段 ， 但在民生基本品的基础上 ， 她们既悦己 ， 也悦人；会追求健康、休闲 ， 甚至二次元和“国潮”品；但也会注重性价比 ， 成为促销或打折品最忠实的购买人群 。
“她力量”：女性消费崛起
早前的一项公开调研报告显示：超过6成的女性“主导”中国家庭财政支出 。 在“她说了算”的背景下 ， 女性的消费力量也在2020年不断崛起 。
便利蜂方面的数据显示 ， 以北京、上海、天津、南京、苏州、深圳的社区店为调查蓝本 ， 2020年女性消费无论在服务人次上的增速 ， 还是消费力同比增速上 ， 均领先男性群体 。 其中 ， 女性服务人次增速排名前列的 ， 是上海、南京和苏州 。
以苏州为例 ， 2020年暑期时间段 ， 女性进店的频次、消费频次 ， 高于男性 。 从早餐看 ， 天天“打卡”便利蜂早餐的女性人次 ， 也高于男生 。
如果以新商品维度看 ， 愿意“试新”的比例 ， 同样是女性大于男性 。 以便利蜂去年的季节性新品咖啡为例 ， 上新当天 ， 61%的女性率先进行了尝试 ， 远超男性 。
“她消费”：不忽略民生基本品和性价比
从2020年购买的整体情况看 ， 在便利店行业 ， 包括90后和95后在内的女性消费主要仍集中在民生基本品 。 这其中 ， 包括热餐、乳制品、面包和蛋糕、饮料、防疫三件套（医用口罩、免水洗消毒液、酒精棉片） 。
便利蜂方面的数据显示 ， 在一线城市和“新一线城市”打折品和促销品的购买人群中 ， 询问人次和下单人次 ， 同样是女性大于男性 。
“她趋势”：既“悦己”也“悦人”
“口红指数”是女性消费的一个指引性指标 ， 主要指每当经济不景气时 ， 人们的消费就会转向购买廉价奢侈品 ， 其中 ， 口红并非生活必需品 ， 却相对廉价 ， 并起到粉饰的作用 ， 给消费者带来心理慰藉 。
不过 ， 在便利店行业 ， “口红指数”并不成立 。 从2020年的消费趋势看 ， 女性消费群体 ， 呈现出既“悦己” ， 又“悦人”的趋势 。
以苏州为例 ， 如果环比逐月看 ， 呈现出两个有意思的现象：一方面 ， “鲜”女更多了 。 比如 ， 在下午茶时间段 ， 女生爱买生鲜水果、鲜食蛋糕 ， 包括冰乳酪、虎皮蛋糕等网红品 。
另一方面 ， 随着疫情防控的好转 ， 面部防护越来越受到重视——保湿面膜、润唇膏、卸妆油、修眉刀的销量月均保持正向增长 。 摘下口罩适当地在省内走一走 ， 或出去玩 ， 成为那一阶段很多女生的共识 。
有意思的是 ， 除了民生基本品外 ， 在周末时间段 ， 女性购买纸牌、各类迷你型零食成为增幅比较突出的商品 。
不过 ， 有个时间段除外——深夜时间段 。 这个时间段 ， 以新一线城市的维度看 ， 一个突出的特点是：酒类成为部分女性的“共识品” 。 其中 ， 按排名看 ， 白酒的销量大于啤酒、红酒、洋酒和黄酒 。
“她关怀”：“女友力”和“男友力”互现
3月8日 ， 男性消费者彰显了“男友力” 。 但实际上 ， 2020年 ， 从平时的消费情况看 ， 女性同样彰显了“女友力” 。
从上海和深圳便利蜂门店的消费情况看 ， 周末时间段 ， 接近四成的男性用品 ， 如避孕套、剃须刀、男性拖鞋 ， 为女性购买 。 而从学校周边门店看 ， 临近放学的时间段 ， 女性消费群体也呈现出了“妈妈经济”的特点 ， 会购买牛乳饮品、面包、茶叶蛋等 。
【21世纪经济报道|这届"她消费"不一样：早餐打卡次数超男生 在乎性价比悦己也悦人】近日 ， 中航证券发布的报告认为 ， “她经济”的相关细分领域包括：“她文化” ， 主要体现在影视和综艺产业上 ， 女性表达的内容题材容易热播；“她消费” ， 包括二次元和国风消费；“她营销” ， 女性作为社交营销和直播电商的主要受众群体 ， 短期内行业依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段 。
这些 ， 也值得新零售行业进一步思考和借鉴 。
责任编辑：蒋晓桐

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0308/kd775052.html

标题：21世纪经济报道|这届"她消费"不一样：早餐打卡次数超男生 在乎性价比悦己也悦人