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“十年磨一剑” 。 2021年3月5日 ， 在线问答社区知乎正式提交了在美国上市的申请 。 这只互联网独角兽终于揭开神秘面纱 ， 去年其营业收入为13.52亿元 ， 同比增长101.49%；净亏损5.18亿元 ， 同比收窄48.5% 。 据媒体报道 ， 知乎最近融资一次完成后 ， 估值达35亿美元（约合人民币230亿元） 。
按营收与用户规模计算 ， 它是中国最大的问答类在线社区 ， 也是中国五大综合在线内容社区之一 。 截至去年年底 ， 累计拥有4310万内容创作者 ， 已贡献3.53亿条内容 ， 其中包括3.15亿个问答 。 内容覆盖了1000多个垂直领域和57.1万个话题 。
第四季度MAU（月活跃用户数）达到7570万 ， 同比增长33% 。 从用户结构来看 ， 30岁以下的用户占比78.7% 。 来自中国一线和新一线城市的占比52.6% ， 来自二线城市的占比21.2% ， 总和超过七成 。

十年前 ， 程序员出身的周源 ， 仿照美国Quora的形式创办了知乎 。 在此之前 ， 这位80后创业者还做过IT记者、参与科技博客运营、办过网站等 。 不过不算太成功 ， 也与其立志要通过写程序改变世界的梦想相去甚远 。
刚开始的两年 ， 知乎定位于“小而美”的问答社区 ， 实行邀请制 ， 一个邀请码甚至被炒到上百元 。 严格的控制下 ， 虽然只有40万注册用户 ， 但多数来自程序员、产品经理、工程师、硕博生等中高收入群体 ， 其中还包括李开复、王兴、王小川、徐小平、马化腾、雷军等的身影 。
较高的用户质量 ， 奠定了精英化的社区氛围 。 开始向公众开放注册后 ， 不到一年时间 ， 用户迅速攀升至400万 。 然而随着数量增加 ， 用户体验出现割裂 。 前期积攒了大量粉丝的大V ， 总是能轻而易举地在热门话题下赢得高赞回答 。 而新用户的回答则无人问津 ， 只能靠投反对票表达自己的态度 。
随着用户数量不断增加 ， 知乎逐渐从精英化走向大众化 。 平台内容质量严重下降 ， 大V纷纷“逃离” 。 专业的问题占比不断减少 ， 热搜榜充斥着大量娱乐八卦、情感星座类问题 。 抖机灵式回答和“刚编的故事”大行其道 ， “谢邀 ， 人在美国 ， 刚下飞机”更是成为流行一时的梗 。

另一方面 ， 找到“商业与平台调性之间的平衡点”的难题一直都困扰着内容社区 。 2016年 ， 知乎开始提供在线广告服务 ， 两年后布局知识付费 ， 推出“值乎”、“知乎 Live” ， 又尝试了书店、私家课、读书会、付费咨询等一系列围绕知识变现的产品 ， 再到上线“盐选会员” 。 去年第四季度 ， 平均每月付费会员人数302.63万 ， 同比扩大189.84% 。
周源曾表示：“知乎所处的环境和阶段 ， 丝毫不容许任何懈怠 。 快则生 ， 慢则死 。 ”近年来平台的商业化探索不断加速 ， 涉足短视频 ， 甚至还拓展到电商、直播等赛道 。 如今的知乎 ， 已成为集合问答、搜索、直播、知识付费、live等为一体的泛内容平台 。
【知乎|80后程序员赴美上市：公司估值230亿元，超7成用户来自一二线城市】目前来看 ， 广告仍然是最大的收入来源 ， 去年收入为8.43亿 ， 占据总营业收入的62.4% 。 虽然依赖程度有所下降 ， 但变现多元化仍然存在挑战 。 艾媒咨询数据显示 ， 去年中国知识付费市场规模突破390亿元 ， 预计2021年将达到675亿元 。 知乎能否真正实现“破圈” ， 我们且拭目以待 。

来源：(读教授)

【】网址：/a/2021/0308/kd775575.html

标题：知乎|80后程序员赴美上市：公司估值230亿元，超7成用户来自一二线城市