_原题是：丽人丽妆董事长之妻微博痛斥丈夫 ， “阿里系”电商公司后院又起火？
来源：环球老虎财经
三八妇女节之际 ， 上市刚满半年的“阿里系”电商代运营公司——丽人丽妆似乎后院起火 。 丽人丽妆董事长之妻翁淑华在微博发长文控诉其丈夫长期对家庭不闻不问 ， 令作为公司创始人却被迫退居幕后的她寒心 。 从公司近况来看 ， 这位“忙到不回家”的董事长 ， 或许正因公司基本盘不稳 ， 资本博弈 ， 股价震荡而烦恼 。
3月8日消息 ， 上市公司丽人丽妆董事长妻子在其微博发长文向丈夫喊话称 ， 希望黄韬尽到丈夫和父亲应尽的责任 。
而事实上 ， 这位“全职主妇”其实才是公司真正的创始人 ， 当初一起创业 ， 又被丈夫劝回家带娃 。 这些年来 ， 公司一路狂奔 ， 拿下融资深度绑定阿里 ， 并在去年成功上市 ， 在此时间点丈夫的冷漠 ， 似乎又是上演了一出共患难却不能同富贵的经典戏码 。
而刚刚带领公司上市 ， 完成身价飞跃的黄韬 ， 似乎也没有表面上那么轻松 。 如今公司盈利模式饱受质疑 ， 向阿里（持股17.59%）“抱大腿”的战略也不可持续 ， 公司上市后股价激烈震荡 ， 想要保住基本盘并不容易 。
“全职太太”才是公司创始人
资料显示 ， 丽人丽妆是一家电商代运营公司 ， 主营业务为化妆品电商零售、品牌营销服务等 。 公司总经理、董事长均是黄韬 。
而此次在微博喊话的是黄韬的妻子翁淑华 。 其表示 ， 几年前自己被黄韬要求离开公司回家照顾孩子 ， 成为一名全职太太 。 此后 ， 黄韬晚上从不回家 ， 哪怕孩子生病也不闻不问 。
在文中 ， 翁淑华回顾了自己和丈夫创业经历 ， 表示虽然创业初期很困难但自己一直理解并支持黄韬 。 没想到如今黄韬对家庭不闻不问 ， 强调希望在妇女节这个节日得到黄韬的关注和回复 。
据悉 ， 丽人丽妆最早的创始人是黄韬的妻子翁淑华 ， 黄韬是自淘宝店上轨道之后才加入的 。 媒体援引知情人士称 ， 当年黄韬患有急性糖尿病在家休养 ， 翁淑华一边要照顾孩子 ， 一边要照顾老公 ， 为了贴补家用才开了一家淘宝店 。 后来 ， 黄韬觉得淘宝店是一个机会 ， 所以就参与了翁淑华的创业 ， 逐渐演变成如今的丽人丽妆 。
翁淑华曾在去年11月接受媒体采访 ， 表示在2009年怀了二胎 ， 在2012年生下第三个孩子 ， 于是黄韬想让翁女士在事业和家庭中选一个 。 在几经考虑后 ， 翁女士最后“忍痛割爱” ， 选择回家带娃 。 黄韬彼时明确表示不希望她参与业务和聚会 ， 翁女士也就选择了妥协 ， 此后没再参与业务和聚会 。
如今 ， 黄韬成为了公司的唯一掌权者 ， 见证了丽人丽妆的大跨步成长 。 其一步步带领公司完成了阿里入股 ， A股上市等重大动作 ， 身价也随之扶摇直上 。
根据招股书披露的信息 ， 上市前 ， 公司实际控制人兼董事长黄韬直接持有公司37.22%的股权 ， 通过上海丽仁间接持有公司0.13%股份 ， 合计持有公司37.35%的股份 。 第二大股东阿里持股19.55% 。
公开资料显示 ， 丽人丽妆股权结构中未见到翁淑华的影子 ， 翁淑华也并未在公司任职 。 或许其已将股权悉数交至丈夫手中 。 作为一家上市公司的创始人 ， 如今被动到在微博向丈夫喊话“家里的生活开销你借口推脱” ， 不免令人唏嘘 。

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“阿里系”电商代运营 ， 上市曾受阻
随着十几年来电商行业飞速发展 ， 作为配套“基础设施”的代运营市场也不断扩张 。 2019年 ， 电商代运营市场规模超过1600亿 ， 电商代运营服务商的数量达到8.9万家 ， 主要集中在阿里、京东、拼多多三大平台 。
丽人丽妆成立于2007年 ， 正是最早的一批网店代运营商 。 而美妆作为快消中的高毛利品类 ， 在电商销售中最为红火 ， 而国际化妆品品牌对中国市场并不了解 ， 代运营的需求比例超过80% ， 于是美妆占据了20%的代运营市场 ， 这也是丽人丽妆的主战场 。 至今丽人丽妆已经和施华蔻、兰芝等全球六十多个知名品牌建立了合作 。
2012年 ， 公司顺势引入阿里创投 ， 彼时估值高达2.25亿元 。 从此时开始 ， 丽人丽妆正式开启了资本运作之路 ， 一路做大估值 ， 向股市狂奔 。
【新浪财经-自媒体综合|丽人丽妆董事长之妻微博痛斥丈夫 “阿里系”电商公司后院又起火】值得注意的是 ， 根据媒体整理的信息 ， 2014年丽人有限营收仅为7.16亿元、净利润仅为568.25万元 ， 照此计算 ， 公司需要40年盈利才能挣到2012年的估值价格 ， 如此“泡沫” ， 也正是准备上市的信号 。分页标题#e#
2020年9月29日 ， 丽人丽妆正式在上交所挂牌上市 。 根据招股说明书 ， 本次上市募得4亿余元中 ， 将有1.98亿元用于品牌推广与渠道建设 ， 0.49亿元用于数据中心建设及信息系统升级 ， 0.96亿元用于综合服务中心建设 ， 0.89亿元用于补充流动资金 。
去年可谓化妆品网络零售服务商上市元年 ， 从壹网壹创到若羽臣 ， 再到丽人丽妆 ， 共有三家行业头部公司成功登上A股 ， 另外 ， 宝尊电商成功登陆港股 。 这也意味着电商代运营的模式已经受到了资本市场的认可 。 丽人丽妆上市后也一度资本热捧 ， 开盘即涨停 ， 发行价格为12.23元/股 ， 收报17.61元/股 ， 总市值一口气冲到70.44亿元 。
不过 ， 丽人丽妆的上市之路并不算顺利 。 在2018年首次申请IPO时 ， 曾遭受证监会连环“灵魂拷问” ， 认为其经营及业务存在过多风险 。
背后的重要原因是 ， 阿里对于丽人丽妆的影响远不止资本端 。 在关联方优先合作业务的约定下 ， 丽人丽妆高达99%的电商零售业务都在天猫平台进行 。
彼时证监会提出的质疑有：与阿里系股东存在过多关联交易 ， 是否存在降低获客成本、增加获客渠道等特殊利益安排 ， 是否存在利益输送或其他特殊利益安排；以及过度依赖天猫平台带来的对业务独立性的影响等 。
盈利模式遭质疑？
商业模式上 ， 丽人丽妆自成立以来就选择天猫平台为自身电商业务的经营平台 ， 从事电商零售业务和品牌营销运营服务 。 其中 ， 电商零售业务占营收比达到95%以上 。
而电商零售业务（即电商代运营业务） ， 类似传统零售中的经销商模式 ， 利润的主要来源是品牌方的返利 ， 因“重资产、利润薄”而受到众多质疑 。 丽人丽妆也在招股书内表示：“若未来公司品牌方返利政策变化或其他因素导致公司可获得返利出现下降甚至无法收取返利 ， 公司的经营业绩将受到不利影响 。 ”
体现在业绩上 ， 公司似乎已有“增收不增利”的苗头 。 2018年至今 ， 丽人丽妆业绩增速大幅放缓 ， 几乎陷入停滞状态 。 2016年至2019年 ， 丽人丽妆的营业收入分别为20.16亿元、34.20亿元、36.15亿元、38.74亿元；实现归属于母公司股东净利润8110.04万元、2.27亿元、2.52亿元、2.86亿元 。 三年营收增长率分别为69.67%、5.69%、7.18% ， 归属于母公司股东净利润增长率分别为180.17%、11.04%、13.36% 。
去年上市后 ， 丽人丽妆首份披露的三季报显示 ， 净利润甚至已开始出现下滑 。 2020年前三季度 ， 公司营业收入实现24.64亿元 ， 同比增长9.72%；归属于上市公司股东的净利润实现1.92亿元 ， 同比下降1.90%；归属于上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润为1.63亿元 ， 同比增长24.14% 。
另一方面 ， 丽人丽妆烧钱步伐不停 ， 在广告费上的投入已连续4年超过净利润 。 2016年至2019年 ， 公司广告费分别为1.79亿元、2.58亿元、3.43亿元、3.46亿元 ， 而同期广告费分别高出净利润9841.80万元、3244.21万元、9109.24万元、5990.02万元 。
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责任编辑：邓健

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