_原题是：乡村振兴战略背景下探索基于文旅的数字乡村新模式
自2018年数字中国上升为国家战略以来 ， 中国各行各业纷纷迈入数字化转型的新阶段 ， 数字化已然成为推动经济社会高质量发展的重要引擎 。 作为数字中国的重点内容和乡村振兴的战略方向 ， 数字乡村建设受到了国家和社会的高度重视 。 数字化在乡村地区具有广阔的应用前景 ， 能够有效推动乡村数字经济发展、提高乡村治理能力、缩小城乡数字鸿沟 ， 是实现乡村振兴战略的重要路径 。
2019年 ， 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》 ， 提出要充分发挥网络、数据、技术和知识等新要素的作用 ， 加快信息化发展 ， 整体带动和提升农业农村现代化发展 。
作为城市大脑的“神经末梢” ， 数字乡村建设工作正全面推进 ， 全国各地开始积极探索数字乡村发展新模式 。 以浙江省为例 ， 2020年浙江省政府工作报告明确指出 ， 要扎实推进科技进乡村建设、深化数字乡村建设 。 浙江省多地开始打造数字乡村样板 ， 其中四地入选国家级数字乡村试点地区 ， 分别在乡村治理、乡村服务、乡村农业、乡村文旅等领域取得了可观成果 。
乡村文旅的发展机遇和瓶颈
2021年2月国家乡村振兴局的成立 ， 意味着乡村振兴战略将步入新的历史起点 ， 乡村产业升级与经济高质量发展成为重点议题 。 作为“绿水青山就是金山银山”的代表性产业 ， 乡村文旅产业是释放乡村发展活力的关键力量 。 乡村文旅产业有助于改善乡村地区“以农为主”的单一化产业结构 ， 辐射带动乡村地区经济、社会、生态、文明的全面提升 ， 是乡村振兴事业的重要抓手 。
一方面 ， 我国正大力构建内循环经济体系 ， 文旅产业作为支柱性、综合性、带动性产业 ， 是推动经济内循环、提升国民幸福感的重要力量 。 全球疫情冲击之下 ， 跨境旅游市场暂时停摆 ， 近万亿出境游消费需求回流 ， 国内旅游市场在科学防疫体系的保障下加速回暖 ， 并呈现出逆势上扬的新趋势 。 国家文化和旅游部2月25日公布的《2021年春节假期文化和旅游市场情况》报告显示 ， 春节7天假期期间 ， 我国国内旅游出游合计2.56亿人次 ， 同比增长15.7% ， 恢复至疫前同期的75.3% 。
另一方面 ， 我国经济已从高速发展阶段迈入高质量发展阶段 ， 居民对美好生活的需求逐渐增加 ， 其消费重心朝着品质化、体验化、个性化转移 。 疫情常态化背景下 ， 短途游、周边游成为热门风向 ， 乡村旅游凭借其便捷性、日常性、休闲性 ， 成为文旅市场的主战场 。
在多年来的发展过程中 ， 乡村文旅的痛点难点也日益凸显 。 首先 ， 随着全域旅游的发展 ， 乡村文旅的运营与下沉管理面临挑战 ， 细节监管难度加大 。 虽然智慧旅游在乡村地区已有推广和应用 ， 但仍处于硬件投入程度大于智慧应用程度的初级阶段 ， 未能实现数据赋能管理 ， 难以达到创新示范效应 。
其次 ， 乡村地区“区域大、分布散”的特性 ， 使得乡村社会面临着政策难以落实到末梢、管理难以精确到个人、动态管理实施难以实现等现实困境 。
再次 ， 随着进一步的文旅开发 ， 乡村文旅产业在资源整合、产业规划、生态保护、应急处理等方面也将迎来更多挑战 。 随着5G、大数据、物联网、人工智能等新基建的持续推进 ， 数字化大大推动了文旅产业在消费场景、产品形态、服务体验、管理模式等各方面的创新升级 ， 将成为助力乡村文旅产业攻克痛点难点、抓住发展机遇、实现高质量发展的关键路径 。
数字化助力乡村文旅高质量发展的实现路径
数字化助力乡村文旅高质量发展的实现路径主要有以下几种：
乡村空间再生产 。 通过数字化管理 ， 将乡村空间内人、房、企、事、物等要素进行数字化处理、系统化整合、可视化呈现 ， 实现对乡村文旅资源的精细摸查与科学规划 ， 帮助乡村文旅管理提质增效 ， 充分释放乡村生产潜力 。 通过数字化运营 ， 以网络直播等线上线下相结合的形式 ， 丰富乡村文旅营销渠道；借助虚拟现实、人工智能等技术手段来创造更精美的呈现形式、更多样的互动体验 ， 促进乡村文旅消费业态的高品质创新升级；以互联网平台为载体 ， 通过“云旅游”等途径拓宽乡村文旅消费市场 。 通过数字化服务 ， 以游客的行动轨迹、消费轨迹和云端检索记录等大数据为基础 ， 绘制游客画像 ， 打造更加精准化、个性化、包容化的文旅服务体验 。分页标题#e#
乡村文化再激活 。 数字化将成为乡村文化呈现和输出的新载体 。 借助微信、微博、抖音、快手等数字媒体平台 ， 乡村文化能够打破物理空间限制 ， 以图文、视频等信息流形式 ， 场景化、具象化地呈现在大众眼前 。 同时 ， 围绕乡村地区特有的非物质文化遗产 ， 开发数字化创意产品与特色旅游IP ， 大大提高乡村文化的附加价值 。 例如 ， 浙江省在“诗路文化带”建设工程中 ， 利用VR、AR、全息投影等技术 ， 对诗路沿线的诗词、景点、历史遗迹、非遗文化等IP资源进行数字化整合、开发与呈现 ， 打造名为“数字诗路e站”的数字化文旅体验中心 。
美丽经济生态链 。 打造数字化文旅平台 ， 有助于推动产业链延伸 ， 提高乡村文旅产业韧性 。 以乡村空间为基础、以文旅为核心 ， 建立集信息公开、服务预订、产品销售等功能于一体的数字文旅平台 ， 一方面能够为游客提供高质量、个性化、一站式的文旅服务；另一方面 ， 也能够以线上销售渠道和线下物流系统相结合的形式 ， 为乡村地区农产品、文创产品打开“云端”市场 ， 构建一二三产业协同推进的美丽经济生态链 。
全域管理更高效 。 乡村地区空间范围广大、人员信息繁杂 ， 由此产生的经营混乱、监管困难等问题严重阻碍了乡村文旅的高质量发展 。 引入数字化管理手段、搭建数字化治理平台 ， 有助于建立全域无死角、数据无壁垒、沟通无延迟的乡村管理体系 ， 实现乡村文旅产业的有序开发、有序管理、有序服务 。
基于文旅的数字乡村实践案例
杭州市余杭区鸬鸟镇是杭州市唯一一个没有工业的生态乡镇 ， 以农业和旅游业为支柱产业 。 鸬鸟镇从2019年开始了从智慧旅游到数字乡村的升级探索 ， 并将这项数字化建设工程定位为杭州城市大脑在乡镇地区的延伸 ， 旨在打通城市大脑在镇街村社层面真正落地的“最后一公里” 。 该项目名为“数智鸬鸟” ， 包括数智乡村、数智治理和数智旅游三大模块 ， 通过乡村旅游和全域治理的高效结合来助推鸬鸟完成数字化转型 。
在数智旅游模块中 ， 鸬鸟境内旅游景点、民宿（农家乐）、公共服务、农产品销售等全域旅游数据都被集中采集、存储、处理和应用 。 同时 ， 景区实时监控、旅游产品分析、旅游经济指标等各项重要信息也将在这个平台上统一呈现 ， 为鸬鸟旅游的运营管理提供辅助 。 在此基础上 ， 鸬鸟还与公安、交通、工商、卫生、市场监管等部门形成信息共享和协作联动 ， 全面准确地掌握旅游全过程的数据信息 。
基于这些数据 ， 鸬鸟进一步完善服务管理体系、丰满游客画像 ， 从而提高营销服务的精准性、应急反应的及时性和管理决策的科学性 。 同时 ， 面向游客 ， 打造覆盖旅游信息获取、旅游计划决策、旅游产品支付、旅游体验过程、旅游反馈评价等各个旅游阶段的智能化服务平台 ， 为游客创造一站式、全流程、个性化、高质量的旅游体验 。 鸬鸟镇的实践 ， 为数字化赋能乡村文旅产业提供了值得参考的实践范本 。
（吕佳颖系浙江大学副教授、浙江数字化发展与治理研究中心专职研究员；綦晓光系剑桥大学沃尔森学院教授级终身成员 ， 共生态经济研究院院长）
【第一财经|乡村振兴战略背景下探索基于文旅的数字乡村新模式】责任编辑：邓健

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标题：第一财经|乡村振兴战略背景下探索基于文旅的数字乡村新模式