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“500强中女老板占比不到1成 ， 天猫新品牌中女老板占比超过4成”
“2020年 ， 天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍 。 ”
“天猫上为AJ氪金的超过7成是女生 ， 8成的西装被女生买走 。 ”
【天猫|赚男人的钱，花在自己身上！天猫女老板推动新消费品牌崛起】“只有在东三省 ， 淘宝女店主比男的多 。 ”
三十八节前夕 ， 天猫发布“她力量”报告显示 ， 女性不仅是新消费浪潮的推动者 ， 也是“她经济”的创造者 。
2020年是疫情下艰难的
不得不承认 ， 新消费品牌崛起的背后 ， 少不了千千万万“剁手女孩”的功劳 。 “天猫新品牌易感人群中 ， 女性占比是70% ， 易感人群是指过去一年中12次购买新品牌的消费者；另外在天猫头部新品牌中 ， 超过80%的新品牌跟女性消费有关 。 ”天猫新消费负责人无封对媒体分享说 。 据悉 ， 天猫新品牌GMV超7600万元 ， 其中有5320万元由女性消费者的消费而来 。
“中国是全球女性创业最活跃的地区之一 ， 无论从数量还是占比来看 ， 均遥遥领先于英美等主要发达国家” ， 波士顿咨询董事合伙人丁佳川认为 ， 疫情之后中国市场的女性消费出现了更多的可能性 ， 她们宠爱自我、需求更为多元、有着个性化主张 ， 这些将成为鲜明的新现象 。
据统计 ， 中国城市女性的就业比例已经达到了70% ， 在25-45岁时尚女性人口已达2.9亿 ， 有独立经济来源和更强的消费能力的年轻、时尚女性有望成为未来消费行业持续增长的“风口” 。 有数据显示 ， 四分之三女性管控家庭理财对于家庭理财产品的购买 ， 27.3%的女性表示“自己一个人决定” ， 41.2%表示会和丈夫一起做决定 。
独立经济能力和家庭理财大权 ， 让如今的女性掌握消费的权利 。 相比于以往节俭、人云亦云的消费观念 ， 现代女性注重消费体验和“悦己经济” 。
天猫美妆新品牌负责人肖兰认为 ， 当下女性价值消费观的特点主要体现在自我满足、颜值经济和追求个性化等方面 。 据她介绍 ， 2020年中国化妆品市场规模已经达到了8000亿 ， 预计到2030年 ， 中国美妆市场将达到2.8万亿的市场规模 。 几个比较有意思的数据是：“男色经济”的崛起 ， 男士彩妆比如粉底液、睫毛膏等品类的增速达到180%；这背后其实大部分也是女性消费者为主导 ， 在“打扮”男友、取悦自己这条路上也不遗余力 。 此外 ， 孕期彩妆的增速达到70% 。
“她经济”到“她制造”除了“买买买” ， 女性“赚钱养家”的观念也在逐渐崛起 。 无封分享说 ， 在天猫 ， 大量新消费的赛道和新消费的女性新品牌 ， 背后有超过40%的创业者是女性 。 而且 ， 女性正在进入传统男性行业 。 据介绍 ， 淘宝天猫上女店主增长最快的行业有：数码、游戏、医疗健康、机械设备、家庭保健、工业耗材、酒类等 。
女性创始人更了解女性的需求和痛点 ， 在创立女性消费品牌时天然具有优势 。 果酒品牌MissBerry创始人唐慧敏分享 ， 自己一直在观察和感受着国内外低度酒行业的变化和发展 ， “由于各自文化和经济发展趋势的差异 ， 不同国家表现出的发展形态不同 。 ”而我国女性消费的一个变化趋势是 ， 需求更加细分 。 她创立的果酒品牌MissBerry2020年1月开天猫店 ， 双11即拿下天猫果酒类目第一 ， 已获数千万元融资 。
“互联网和电商让我们突破了传统的成长路径 ， 原来做酒类品牌要10年、20年 ， 线下开门店、拓展渠道 ， 才能让大家认知这个品牌 ， 而在天猫上 ， 我们能精准触达目标消费者 ， 以最快速的通道来创立品牌” ， MissBerry创始人唐慧敏表示 。
元璟资本合伙人田敏认为 ， 发达的中国制造和领先的电商降低了创业的门槛 ， 从而让女性能够更好地参与到创业 ， 涌现出前所未见的女性创业者群体 。 而女性创业者也能更好地发现和满足女性消费需求的空白 ， 这三者之间形成了一个良性的循环 。
“在‘僧多肉少’的社会里 ， 互联网的机会在逐渐减少；而随着GDP的上升、女性成为消费主力 ， 品牌和消费的多样化更加明显 ， 这两方面让投资人必须关注消费领域 。 ”元璟资本合伙人田敏认为 ， 消费在投资界是永恒的主题 。分页标题#e#
田敏透露 ， 在十年前的互联网投资热潮时 ， 投资人确实不愿意向女创始人创办的品牌投资 ， “由于女性和男性在思维和做事方式上的差异 ， 加上互联网赛道激进的打法 ， 互联网赛道不适合女性去创业 。 ”相比之下 ， 女性创始人感情更加细腻、管理能力更加温情 ， 适合在消费赛道创业 。 但有一部分投资人把偏见带到了消费赛道 ， “我认为这是不可取的 ， 投资人要在不同行业去找不同特质的创业者 。 ”
田敏判断 ， 未来 ， 尤其是在女性消费赛道中 ， 把消费品与健康属性或健康的生活方式相结合的做法 ， 将给品牌带来长足机会和较大的市场空间 。
来源：(我的电商故事)
【】网址：/a/2021/0308/kd775920.html
标题：天猫|赚男人的钱，花在自己身上！天猫女老板推动新消费品牌崛起
