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商场如战场 ， 可怕的不是断臂求生 ， 而是因为没有断臂求生的魄力最后搞得满盘皆输 。 毕竟 ， 只有活下去才有翻盘的机会 。 01“你才是诺基亚 ， 你全家都是诺基亚”2013年9月2日是诺基亚手机的“最后一天” 。 经过数轮艰难的谈判 ， 诺基亚最终宣布将手机业务以73亿美元的价格贱卖给微软（仅为当初最高市值1151亿美元的1/16） 。 听到这个消息 ， 全球各个角落的“诺粉”可能比诺基亚人还要难过 。 他们见证了诺基亚一路过五关斩六将 ， 将摩托罗拉、爱立信等巨头斩于马下的传奇历程 ， 陪伴着这个连续15年雄踞世界第一、年销4.3亿部的手机帝国一路成长 。

最后又目睹着它如自由落体般坠落：股价从28欧元一路暴跌至不足2欧元 ， 市值缩水超过90%；手机市场份额从接近50%下挫至不足4%；投资者把它归为垃圾股 ， 媒体猜测它何时会破产 。 他们怀念诺基亚曾经创造的那些伟大纪录和传奇机型 ， 怀念累计售出2.5亿部的全球手机销量之王NOKIA 1100；《黑客帝国》里那部酷炫的诺基亚8110；世界上第一部3G手机诺基亚6650；唯一一部搭载MeeGo操作系统的智能机诺基亚N9……
▲手机销量之王：NOKIA 1100从天之骄子到众矢之的 ， 诺基亚只用了5年 。 谁也没想到 ， 那个从高处摔不坏、汽车碾不坏、锤子砸不坏的诺基亚会这样崩坏 。 他们讨论着 ， 或许这个悲剧从乔布斯带领智能机和触摸屏时代呼啸而来的时候；从诺基亚坚持要在苹果和安卓之外打造第三个系统的时候；在它病急乱投医选择牵手微软的时候就已经注定了 。 但这些都不重要了 。 一切尘埃落定 。 在更多人心里 ， 从那一天起 ， 诺基亚已经“宣告死亡” 。 从那以后 ， 类比诺基亚甚至成了对一家企业最恶毒的“诅咒”：“你才诺基亚 ， 你全家都是诺基亚 。 ”成王败寇 。 诺基亚成了新王iPhone神话里最好的反派角色 ， 被肆意贬低、嘲笑 ， 甚至被说得一无是处 。 没人会记得 ， 那几年 ， 诺基亚如何倔强地坚守一个曾经王者最后的尊严 。 没人记得 ， 在2012年的世界移动通信大会上 ， 搭载塞班系统的诺基亚808 PureView还获得了“最佳新型移动手机”的荣誉 ， 是无可争议的拍照王者 。
▲直到2020年 ， 很多旗舰机都无法在硬件上完全 ， 赶超诺基亚808 PureView没人记得 ， 是诺基亚推出了高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列新技术 ， 开启高像素时代 。 没人记得 ， App Store也是诺基亚的专利 。 直到现在 ， 智能机用户界面的多项核心技术依旧来自诺基亚 ， 苹果、三星等厂商每年还要为此支付一笔不菲的专利费 。 事实上 ， 即使是在最艰难的那两年 ， 诺基亚还在为支撑高像素 ， 大费周折地自研ISP（图像处理器）；索尼做不了高像素的CMOS ， 诺基亚又找日本的东芝专门定制了全新的CMOS ， 并在808 PureView上使用……尽管最终失败了 ， 但诺基亚结局的真实版本 ， 颇有些堂吉诃德式的悲壮色彩 。 “至死” ， 诺基亚还是那个“科技以人为本”的诺基亚 。 02不做手机 ， 就不活了么？事实上 ， 就在诺基亚为了出售手机业务和微软反复周旋的同时 ， 他们还做出了另一个艰难的决定 。 也是因为这个决定 ， 才有了后来的故事 。 2006年 ， 诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司（简称诺西通信） 。 在技术方面 ， 这家通信公司斩获颇丰 ， 一路成为全球第四大通信设备商 ， 但在业绩方面 ， 这家公司6年累计亏损了数十亿美元 ， 成了诺基亚和西门子的累赘 。 2011年 ， 诺基亚和西门子分别出资5亿欧元援助 ， 这也是它们为诺西通信提供的最后一笔融资 。 可是 ， 就在诺基亚准备出售手机业务的节骨眼上 ， 诺西通信的一笔债务即将到期 ， 马上要面临债务违约 。 而身心俱疲的西门子选择了放弃 。 2013年4月 ， 西门子公开宣布出手持有的诺西通信的50%股权 。 诺基亚不得不把处理诺西通信的问题提上议程 。 诺基亚有两个选择：一是像西门子一样把股权卖掉；二是把西门子的股权买下来 ， 全面接手诺西通信 。 以诺基亚当时的财务状况 ， 一般人可能都会选择前者 ， 尽快把它出手 ， 好全心投入和微软的谈判 ， 但时任诺基亚CEO的李思拓最终选择了后者 。 理由是 ， 当时的全球第三大通信服务商阿尔卡特-朗讯也在寻求出售 ， 如果可以买下来 ， 让两家公司合并 ， 则可以超越爱立信成为全球第二大通信服务商 ， 向华为发起挑战 。 可这个选择 ， 也意味着游走在破产边缘的诺基亚还要拿出一大笔资金 。 好在 ， 凭借高超的谈判技巧 ， 诺基亚以超低价拿下了诺西通信：总估值34亿欧元 ， 买断价17亿欧元 ， 其中12亿是现金 ， 还有5亿是西门子方面提供的过桥融资 。 根据诺基亚评估 ， 诺西通信价值至少在60亿欧元以上 。 因为这笔“完美盗贼”般的成功抄底 ， 被投资者抛弃的诺基亚 ， 股价甚至一度飙升了10% 。 事实上 ， 在手机业务突飞猛进的那些年 ， 诺西通信在诺基亚内部一直被当做“遗忘的弃子” ， 甚至于关于它的议题都很少被列入董事局会议 。 然而 ， 就是这个“弃子” ， 后来成了诺基亚的救世主 。 很多人好奇 ， 卖掉贡献公司90%营收的手机业务后 ， 诺基亚还剩下什么？答案是：诺西通信、专利授权业务和HERE地图 。 诺西通信空有技术 ， 但尚未实现盈利 。 HERE地图当时是业内唯一能提供高品质数字化地图的供应商 ， 占据着全球车载仪表导航系统90%的市场份额 ， 但它和诺基亚的业务关联度不大 。分页标题#e#
专利授权业务是最有价值的遗产 ， 30000项专利贡献着整个集团三分之一的利润 。 2012年 ， 它依然带来了5亿欧元的收入 。 卖掉手机业务后 ， 诺基亚完全可以选择把诺西通信和HERE地图都卖掉 ， 守着专利授权业务躺赢 。 但经过漫长的争论 ， 诺基亚最终确立了通信业务的大方向 ， 以诺西通信为主体构建一个新的诺基亚 。
▲2014年 ， 诺基亚贱卖了诺基亚大厦2015年 ， 诺基亚如愿以166亿美元的低价收购了阿尔卡特-朗讯 。 为了支付这笔钱 ， 诺基亚孤注一掷 ， 将HERE地图卖给了德国汽车巨头集团 ， 把身家性命全压在通信业务上 。 拿下阿尔卡特-朗讯后 ， 诺基亚不仅建构起完整的通信业务版图 ， 而且市场份额从8%增至30% ， 一跃成为全球第二大通信服务商 。 更重要的是 ， 诺基亚还借此拿下了“地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室 。 在近百年历史上 ， 贝尔实验室一共拿下9次诺贝尔奖、16次美国最高技术奖、4次图灵奖 ， 还发明了奠定现代手机雏形的战地移动电话；发明了将人类带进半导体新纪元的晶体管；发明了全球最受欢迎的编程语言之一的C语言……算上2010年收购摩托罗拉无线业务部门 ， 此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体 。 这里面任何一个名字 ， 都曾是通信行业里举足轻重的角色 ， 阵容可谓相当强大 。 此次收购完成后 ， 一个全新的诺基亚也宣告成型 。 “在今天的近10万诺基亚员工中 ， 只有不到1%的人还持有2012年的工卡” ， 李思拓说 。 03浴火重生2017年 ， 诺基亚突然以1850亿元（人民币）年营收重新杀回世界500强 。 看到这个消息 ， 不少人的第一反应是：诺基亚居然还活着！人们这才意识到这个被“宣判死亡”数年的手机厂商摇身一变成了全球第二大通讯设备制造商 。 2012年至2016年 ， 诺基亚的市值悄无声息地暴涨了20多倍 ， 增速甚至超过了许多野心勃勃的初创企业 。 且在5G新战场上 ， 其统治力仅次于华为 。 当人们都以为诺基亚已经“死透了”那几年 ， 它从全球召集了4万工程师 ， 加班加点攻克5G技术；在诺基亚5G“未来工厂”——奥卢工厂 ， 每天有1000个4G和5G基站从自动生产线上下线……
截至2019年4月 ， 诺基亚的5G标准必要专利声明量超过1471件 ， 在全球通信厂商中排第二 ， 占比为13% ， 仅次于华为的17% 。 2018年 ， 诺基亚公布了5G标准必要专利许可费率：每部设备3欧元 。 按去年全球14.86亿台的智能手机总出货量估算 ， 仅此一项 ， 未来每年将为诺基亚带来近45亿欧元的收入 。 不仅如此 ， 诺基亚还在全球范围内拿下了许多5G订单 。 2019年 ， 诺基亚官网宣布 ， 在全球范围内达成63个商业5G合同 。 在美国全力封杀华为的背景下 ， 诺基亚显然成了最大的赢家 。 就在今年9月底 ， 诺基亚又连续拿下两个大订单：被芬兰运营商Elisa选定为5G RAN全国供应商；与英国电信（BT）签署5G协议 ， 成为英国电信最大的基础设施合作伙伴 。 如今看来 ， 诺基亚当初选择断臂求生——卖掉手机业务无疑是个极其明智的选择 ， 不仅甩掉了包袱 ， 摆脱了破产危机 ， 更彻底切断了它的退路 ， 倒逼它置之死地而后生、进行二次创业 ， 如此才有了新诺基亚的成绩 。 而且 ， 诺基亚也没有就此彻底放弃手机 。 2016年 ， 挣扎两年无果的微软 ， 终于意识到自己根本不适合做手机 。 而“诺基亚手机”品牌依旧属于诺基亚集团 ， 尽管授权给了微软 ， 但微软无权在不经允许的情况下转让给第三方 。 “诺基亚手机”品牌兜兜转转一圈 ， 又回到了诺基亚手中 。 2016年12月 ， 由诺基亚前高管成立的芬兰手机公司HMD ， 拿到了诺基亚品牌的独家授权协议 ， 开始生产搭载安卓系统的诺基亚手机 ， 由富士康来代工 ， 诺基亚提供专利和技术 。 2017年 ， 基于安卓系统的诺基亚手机发布 。 功能机销量接近6000万部 ， 仅用一年时间便成为世界第二大功能机制造商 。 智能机开局也不错 ， 一年卖出约800万部 ， 进入英国仅1年 ， 就成为第三大厂商 。 2018年 ， 诺基亚手机销量增长782% ， 市场份额达到全球第九 。 就在前不久 ， HMD还在中国首发了一款低端智能手机：诺基亚C3 ， 搭载紫光展锐国产芯片 ， 售价仅699元 ， 还是那个能砸核桃的诺基亚 。
这场断臂求生的大戏 ， 到最后其实是微软吃了个哑巴亏 ， 不仅帮诺基亚收拾了手机的烂摊子 ， 还白白给了诺基亚一笔钱帮它东山再起 。 事实上 ， 在这家成立于1865年的芬兰公司 ， 在一百多年历史中 ， 经历过太多比这更艰难的时刻：第一次世界大战里公司濒临破产 ， 被芬兰橡胶厂收购；1988年 ， 利润急剧下降 ， 时任董事长卡里·凯拉莫甚至因为压力而自杀……转型也是家常便饭 。 从造纸到化工、橡胶 ， 从电缆、制药到天然气、石油、军事……接触消费电子不过是1960年以后的事 。 谁说卖掉手机业务就活不了了？大不了再转型呗 。 只要活下去 ， 就还有翻盘的机会 。 分页标题#e#【诺基亚|诺基亚：你以为它死了，其实它已重回世界第二】

来源：(科技与生活视野)

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标题：诺基亚|诺基亚：你以为它死了，其实它已重回世界第二