2021年的正月 ， 山东“拉面哥”程运付的人生发生了翻天覆地的变化 。 而他的走红 ， 也让38岁的杨明 ， 翻开了人生新的篇章 。 他和大多数从全国各地赶来围观拍摄程运付的人一样 ， 成为了一名网络主播 ， 开启了人生的第一场直播 。

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从全国各地赶来围观拍摄“拉面哥”网络主播
“拿出不要脸的精神来”
1983年出生的杨明 ， 中专没毕业就出去打工 ， 后来靠自己的努力 ， 创业做起了配件生意 ， 最多一年能挣两三百万 。 “去年 ， 因为生意不景气 ， 损失了2000多万 ， 车房都卖了还债 ， 到现在还有几十万的外债 。 ”
去年10月份 ， 很偶然的一个机会 ， 杨明看到朋友在刷直播 ， 而且还笑得特别开心 。 这让此前从来没有看过直播的杨明特别好奇 。 在向朋友请教之后 ， 杨明下载了两个最火的短视频APP 。
“我就天天刷别人直播 ， 觉得很有意思 。 最重要是啥吸引了我呢？他们搞直播能赚到钱 ， 我心想这也是一种工作 ， 后来就研究要不要干 。 ”打定决心要做主播之后 ， 杨明便开始废寝忘食地学习别人的直播 。
【拉面哥|游荡在乡村的网红主播：谁火我蹭谁，越骂我越火】但是 ， 几个月的时间过去了 ， 杨明一直没敢迈出那一步 。 “本来下定决心在过年的时候开始直播 ， 因为那时候大家都不工作 ， 看直播的人肯定会非常多 。 ”为此 ， 杨明专门从网上买了绿色的发套和帽子 ， “就为了搞个新形象让人笑话我 。 ”

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杨明为吸引粉丝准备的造型
但是害怕村里人指指点点 ， 杨明又一次放弃了 。 “害怕村里人还有亲戚朋友看到笑话我 ， 你又没什么颜值 ， 没什么本事 ， 你还想当网红？我就顾虑这个没敢播 。 ”
“正月十五那天 ， 我正好看到有人在直播‘拉面哥’ 。 我的妈呀 ， 太火了 ， 有将近30万人在线观看 ， 人哗哗地在下面评论 。 ”退出直播间 ， 杨明在平台上搜索“拉面哥” ， 发现大量关于“拉面哥”的视频都非常火 。
杨明心动了 ， 就想到临沂去拍“拉面哥” ， 但是又害怕被人说蹭热度 。 “我看别人直播间里好多人都在骂他们蹭‘拉面哥’的热度 。 我就想如果我也去蹭 ， 别人肯定都会骂我 ， 就没敢来 。 ”
到了正月十六晚上十点多 ， 杨明发现 ， 关于“拉面哥”热度 ， 居然更高了 。 “我下决心了 ， 在网上订了第二天最早一班到费县的汽车票 。 ”
正月十七 ， 恰逢拉面哥消失了一天之后重新赶集出摊 。 在费县梁邱大集上 ， 从全国各地赶来围观直播“拉面哥”的网络主播 ， 足足聚集了数百人 。 杨明直到中午才赶到了目的地 ， 虽然到得晚 ， 但是杨明奇特的造型还是吸引了不少人的注意 。
绿色的头发 ， 黑色的古装汉服 ， 甚至引得不少在场的主播都将镜头对准杨明 。 “我还有个绿色的帽子 ， 急急忙忙出门忘拿了 ， 要不然效果会更好 。 为啥呢？拿出不要脸的精神来 ， 火了不就行了吗 。 ”
“谁红我拍谁 ， 越骂我我越火”
勉强找了个还算合适的位置 ， 杨明熟练地摆好了支架 ， 打开手机直播页面 ， 这是杨明演练了无数次的动作 。 但是真正开始直播以后 ， 杨明才发现 ， 原来这并没有这么容易 。 “太紧张了 ， 不知道说啥 。 点开关键的时候我的手都在发抖 ， 开了以后紧张得我秋衣秋裤都湿透了 。 ”
也许是现场的气氛 ， 也许是此前几个月的积累 ， 没多久 ， 杨明就找到了状态 ， 开始和观看他直播的网友介绍现场的情况 ， 和网友互动 ， 忙得不亦乐乎 。
杨明坦言 ， 他第一次开直播 ， 就有很多人在他的直播间骂他 。 “骂我蹭流量 ， 苍蝇、臭虫、无赖……骂什么的都有 。 他们骂我 ， 我就说感谢你们夸奖我 。 ”但是杨明也直言 ， 他确实是来蹭流量的 ， 虽然他也知道会打扰到“拉面哥”的生活 。
“谁红我拍谁 ， 越骂我直播间活跃度越高 。 我就是来蹭热度的 ， 过年的那段时间我没蹭上 ， 我不能再错过这个机会了 。 ”杨明说 ， 网友要骂他 ， 就得在直播间的公屏上打字 。 打字的频率越高 ， 他直播间的热度越高 ， 平台也会优先给他推流 。

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直播的人群
“骂的越多越好 ， 直播间热度上来了 。 如果你的黑粉过多 ， 说明你跟火已经扯上关系了 。 ”从外地赶来的李振也向采访人员表达了同样的看法 。 和杨明不同 ， 李振已经直播了近半年的时间 。 “那天在大集上直播 ， 有5000多人同时在线 ， 我从来没有达到过 ， 之前开播的时候最多才2500人 。 来的时候是1000多粉丝 ， 来了3天涨到了3000多 。 ”分页标题#e#
“‘拉面哥’火了 ， 有流量 ， 所以我过来拍他 。 ”李振说 ， “我下定决心了 ， 现在是‘拉面哥’火了 ， 可能过几天或者过几个月 ， 突然哪个地方又爆了一个热点 ， 我会毫不犹豫立刻去的 。 全国各地的人都坐飞机来了 ， 也不差我这一个 。 ”
“在家直播的时候 ， 也就一两百人观看 ， 来这就是为了让更多人观看 ， 就算最后进来两千人 ， 留下五百人 ， 也赚了 。 ”采访人员在现场采访时 ， 很多主播都表达了类似的想法 。
“在家只有几十人看直播、刷礼物 ， 在这有上千人看直播、刷礼物”
“这些人 ， 从东北、广东过来 ， 大部分都是不可理喻的 。 ”李振说 ， 有些人专门过来做直播 ， 因为在家直播没有人 ， 花点钱过来 ， 直播间就有人了 ， 但是肯定是花得多赚得少 。 ”李振说 ， “就像现在每天来个几千人 ， 没有几个能赚钱的 ， 最多就是能涨几个粉丝 。 ”
李振向采访人员讲述了他们的“生财之道” ， “在家可能只有几十人观看直播 ， 几个人打赏刷礼物 ， 在这会有上千人观看直播 ， 上百人给我打赏刷礼物 。 ”因为播的是当红的“拉面哥” ， 所以直播间观看的人数就多 ， 给他们打赏刷礼物的人也多 。 （李振所说的“礼物” ， 是指抖音平台推出的虚拟礼物 ， 用于打赏给主播或平台创作者 。 不同的礼物需要不同的抖币购买 ， 而抖币是抖音推出的向用户提供用于该平台进行消费的虚拟货币 ， 主播或者平台创作者收到礼物后可以提现 。 采访人员注意到 ， 目前该平台最贵的礼物 ， 价值约合人民币近7000元 。 ）
“第一次直播赚了20多块钱 ， 有了200多个粉丝 。 ”这几天 ， 杨明住镇上最便宜的宾馆 ， 仍然花费了上千块钱 。 虽然收益可能还赶不上一顿饭钱 ， 但杨明认为这并不会打击到他做直播的信心 。 “现在是不赚钱 ， 只要做起来了 ， 流量大了 ， 赚钱自然就来了 ， 现在还是以长粉、增加关注度为主 。 ”

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王强在自己的房车里直播
今年53岁的王强 ， 对此也是深有体会 。 此前干过律师、开过饭店的他 ， 为了做直播 ， 专门花30万买了房车 。 “也得需要投资 ， 我在全网拜访了这么多老师 ， 光学费交了七八万 。 有去当地拜访的 ， 有在网上拜访的 。 ”王强坦言 ， 做直播4个月 ， 他已经支出了将近15万 ， 一天得投入上千块钱 。
“其实每天也有收入 ， 昨天收入了140多块钱 ， 但是140多块钱还不够加油的 。 不过现在的投入是为了将来赚钱 ， 我一个月投入3万块钱 ， 如果以后我的直播间能达到1万人的话 ， 那不就赚回来了 。 ”王强打算 ， 等他的粉丝达到一定的基数 ， 能有上万人同时观看他直播时 ， 他就会开始直播带货 ， 他认为靠粉丝打赏根本赚不了大钱 。
有赔钱的 ， 自然也有赚钱的 。
“肯定比在家挣得多！”主播老叶开着自己的面包车 ， 车上被子、发电机、电锅等样样俱全 ， 他已经在车上住了三天 。 拥有三四十万粉丝老叶 ， 每天七点就开始直播 ， 最多的时候能有上万人观看直播、一天挣了两千块钱 。
“我老家山上所有的杏子被我一个人卖完了 。 ”1991年出生的张涛 ， 第一场直播 ， 一个小时就卖了987单 ， 每单挣两块钱 。 “但最后还是亏钱 ， 因为水果存在保鲜的问题 ， 很多人退货 ， 我那一次赔了一万多 。 但是总体来讲是赚钱的 ， 直播了三个月总共卖了接近十万单 ， 挣了几万块钱 。 ”
“像我的话做了这几个月 ， 一共赚了六七万块钱 ， 一个月平均1万块钱 。 我的目标就是一天300块钱 ， 挣完就拉倒 。 有的时候一天挣1000块钱 ， 有时候一天可能就挣200或100 。 ”李振表示 ， 直播获得的收益 ， 远比他一个月6000块钱的工资要高 。 而在现场关于“拉面哥”的第一次直播 ， 就比他以往的每一次直播收益要高 。 “但是现在不行了 ， 平台限流不给推荐了 ， 直播拉面哥的人也多了 ， 分流了 。 ”
不过 ， 李振从来没想过辞去工作专门去做主播 。 “因为这个行业不确定性太多了 ， 只有咱粉丝量达到了 ， 或者做的东西可以了 ， 才会去考虑专职干主播 。 ”李振坦言 ， 他身边也有人做主播直播带货三四年挣了一千多万 ， 但是大部分人都是试试 ， 并没有赚到什么钱 ， 甚至还赔钱了 。
“主播这个行业很累、很难 ， 算是竞争和压力最大的一个行业 ， 放弃率高、成功率低 ， 可能一万人也就有一个人能真正成功 。 ”李振说 ， 放弃是他们这一行的常态 ， 很多当红主播都有过这种念头 。分页标题#e#
“前段时间差点放弃了 ， 学得慢忘得快 ， 每天付出十七八个小时 ， 视频播放量没有过万的 ， 粉丝进不来 ， 直播间开不起来 。 我拍了200多部短视频 ， 播放量就是五百到八百之间 ， 好不容易能破个两千就像走了狗屎运一样 。 有时候花三百多块钱做推广 ， 播放量也才刚刚过万 。 ”王强说 ， 在他即将要放弃的情况下 ， 没想到有一条短视频爆了 ， 又让他重新燃起了信心 。 “1000万的播放量 ， 比我的老师都厉害 ， 之前我的好多老师都没有达到过 。 ”
一个视频涨了70万粉丝
看到“拉面哥”火了 ， 很多人蜂拥而至赶来蹭流量 ， 不惜打扰“拉面哥”的正常生活 。 但是 ， 也有人做出了截然不同的选择 。 “00后”的佳佳 ， 是安徽的一名美食主播 ， 正是她拍摄的“拉面哥”的一个视频 ， 让“拉面哥”爆红网络 。
“我主要是拍家乡的一些美食、特产 。 很偶然的一个机会 ， 在街上看到了‘拉面哥’ ， 就问了他几个问题 ， 没想到就爆了 。 我发布‘拉面哥’的第二个视频播放量达1亿 ， 从之前的7.7万粉丝涨到了70多万 。 ”
佳佳告诉采访人员 ， 看到“拉面哥”遇到的这种情况 ， 她其实也后悔过 。 “前两天看到他说很累 ， 当时心里面确实有点愧疚 ， 有点后悔 ， 觉得可能就是打扰了人家正常的生活 。 ”
佳佳坦言 ， 她完全可以借着现在的热度开直播涨更多的粉丝 ， 但是她从来没有直播过 。 “我一直把他当成朋友 ， 内心从来就没有想过要靠拍他直播挣钱 。 ”
“其实 ， 我们不靠这些视频盈利 ， 就是专程为了涨粉丝 。 等粉丝上去之后 ， 可能那些商户会更信任我们 ， 因为粉丝基数大了以后 ， 方便我们接商家的广告 ， 也方便我们后期带货 。 ”佳佳说 ， 拍视频没有经济收入 ， 为了养活自己 ， 她平常会帮商家拍一些广告 。
佳佳说 ， 为了创作出更火的视频 ， 她跑遍了家乡的23个乡镇 ， 见到人就问哪里有好吃的东西 。 “有时候半夜还要去谈商户 ， 也经常凌晨三四点起来去拍东西 。 ”

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直播表演节目的主播
杨明说 ， 为了能成为一名主播 ， 他天天趴在别人直播间 ， 经常晚上两三点还没睡觉 。 “我开播的初衷是想唱歌 ， 之前学了很多歌 ， 哪首歌火就学那首歌 。 一句一句的跟着原唱学 ， 有的歌高音唱不上去 ， 就用嗓子喊 ， 一天练歌练七到十小时 ， 把嗓子喊废了 ， 损伤了声带 。 ”
王强说 ， 为了早日出师 ， 53岁的他一天的直播时间超过八九个小时 ， 有时候晚上会直播到凌晨一两点 。 张涛则让采访人员看了看他的头顶 ， “神经性斑秃 ， 压力特别大 。 每天要写文案 ， 有时候气得甚至都想把电脑砸了 ， 因为几百个商户 ， 要写几百种不一样的文案 ， 太费劲了 。 ”
“都这个年纪了 ， 还晃悠什么呢”
“家人不支持 ， 特别不支持 。 ”采访中 ， 几乎所有的受访主播 ， 都给出了同样的表述 。
佳佳是一名会计专业即将毕业的大学生 ， 实习期间做起了主播 。 “父母不赞成 ， 特别不同意 ， 感觉一个女孩每天在镜头上抛头露面 ， 对以后有影响 。 刚开始干这行也是和家里吵 ， 我父母拗不过我 ， 最终还是妥协了 。 ”佳佳说 ， 坚持这件事 ， 是因为她喜欢 ， 感觉这份工作特别有意义 。
而张涛以前有一份稳定的工作 ， 直接辞了工作开始做主播 。 “家里人也是都不支持 ， 父母接受不了 ， 妻子也不同意 ， 现在好一点了 。 ”张涛说 ， 就是想做这个行业 ， 虽然开始生活很困难 ， 慢慢地总会好一些 ， 坚持就熬出来了 。
“这个年纪了 ， 还晃悠什么 。 ”王强说 ， 开始做主播以后 ， 这是他最常听到的一句话 。 “朋友、邻居说我不务正业 ， 老伴也很反对 ， 一天打好几个电话 ， 让我回去 。 ”王强说 ， 他认定的目标 ， 就一定要全力以赴 ， 他希望有朝一日能够成为直播带货的那种主播 。
“说实话我爸妈非常质疑 ， 他们年龄比较大 ， 接触网络很少 ， 觉得直播这个东西看不到 ， 摸不着 ， 还不如老老实实出去打工 。 哪怕一个月挣2000块钱 ， 能看到钱 ， 谁知道做这个什么时候能赚到钱呢？也有同学、朋友劝我别做了 ， 觉得直播太虚幻了 ， 一个老爷们三四十岁了 ， 不如老老实实找个工作 ， 多挣点钱 。 ”
但杨明不这么想 ， “我看了几个月 ， 别人直播也都赚到钱了 。 万一我做主播能干起来 ， 可能一个月挣的能比出去打工两个月都多 。 ”杨明认为 ， 直播也是一种工作 ， 平台相当于一个企业 ， 他做主播等于是给平台打工 。 “我产生了效益以后 ， 平台给我发工资 。 ”分页标题#e#
“虽然收益肯定没有花费多 ， 但我会一直做下去 ， 啥时候干红了啥时候再说 。 我要是三年前知道有直播 ， 我早干上了 ， 真的后悔干晚了 。 ”杨明说 ， 他做主播是为了生存 ， 不是说为了发大财当网红 。 正常一天能收入100 ， 他就很满意了 。 “一天收入100块 ， 一个月3000块 ， 那不是和出去打工差不多？”
“作主播应该有一定的底线”
采访人员在山东临沂持续采访近一周的时间 ， “拉面哥”有五天没有赶集出摊 。 每天都有数百人围在他家门口拍摄直播 ， 唱歌跳舞 ， 扮丑博眼球 ， 从早晨五六点一直持续到晚上十一二点 ， 不仅严重影响了他的正常生活 ， 更阻碍了当地村民的正常出行 。
“一些扮丑的主播 ， 我连看都不看 ， 他们不能给社会带来正能量 ， 创造不了价值 ， 即使这些人富有了 ， 也是骗取的别人的钱 。 主播一定要有底线 ， 有一定的行业准则 。 ”王强说 。
杨明也认为 ， 作为一个主播应该有一定的底线 。 “在不触及法律的情况下 ， 拿出不要脸的精神想办法赚钱 ， 我是为了生存 ， 没办法 。 ”杨明也承认 ， 他现在的这种打扮 ， 肯定不会长久的留住粉丝 。

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围观直播拍摄的网络主播
“博眼球的这种情况很多 ， 但是很难火起来 。 ”李振认为他是一个有底线的主播 ， “我不会去乱碰瓷 ， 也不会扮丑下跪什么的博眼球 。 我虽然脸皮厚 ， 但是我也没法做到那种无耻的地步 。 ”
“我给我们的定义一直就不是网络主播 ， 我挺讨厌这个词 ， 现在主播已经成为一种不好的代言词了 ， 太飘了 ， 不接地气 ， 应该算是播主吧 。 ”张涛说 。
采访人员注意到 ， 2月28日 ， 某短视频平台发布《打击蹭热点、过度消费当事人内容公告》称 ， “山东拉面哥”走红后 ， 有用户专门跑到当地合影、拍摄视频或进行直播 ， 严重干扰了他的正常生活 。 2月26日-2月28日 ， 该平台对相关内容进行打击治理 ， 共处置直播间52个 ， 处置冒充“拉面哥”账号202个 。
该平台表示 ， 坚决反对用户蹭热度、恶意炒作 ， 对热点当事人过度消费等行为 ， 尤其是刻意利用其流量谋利的行为 ， 一旦发现过度消费当事人的短视频或直播相关内容 ， 平台将做下架、不推荐等处理 。
只是 ， 此举似乎效果并不明显 ， “拉面哥”家门口的主播依然有增无减 。
（应受访者要求 ， 文中均为化名）
来源：大众网·海报新闻采访人员 张稳 解强民
来源：大众网

来源：(光明网)

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标题：拉面哥|游荡在乡村的网红主播：谁火我蹭谁，越骂我越火