_原题是：猿辅导、字节跳动布局美术产品 AI课战火从语数外烧至素质教育
采访人员 | 查沁君
聚焦幼儿启蒙人群的AI课 ， 正在从语数外拓展至美术等素质教育品类 。
界面教育在斑马AI课APP里发现 ， 由其推出的美术系统课将于3月19日开课 ， 价格为2300元/年 ， 购年课赠送绘画盒子 。 此外 ， 美术系统课还配有辅导老师 ， 斑马AI课称 ， 其学历背景均为美术、教育专业 。
据36氪3月8日消息 ， 斑马AI课的美术类课程目前内测用户数量过万 。 斑马AI课的在读正价课用户在2月达到200万 ， 2020年斑马AI课总营收在50亿左右 ， 2021年收入目标为100亿 。
以小猿题库起家的猿辅导 ， 在2017年推出少儿英语启蒙品牌“斑马英语” 。 去年2月 ， 斑马英语宣布正式更名为“斑马AI课” ， 并拓科至数学思维、语文 。 如今再拓一科 ， 延升至素质教育品类——美术 。
此外 ， 从猿辅导申请的商标和招聘信息显示 ， 音乐、写字、自然科学等品类也是斑马正在筹备的启蒙科目 。
另据多知网去年底报道 ， 字节跳动也在布局美术产品 。
1月25日 ， 字节跳动正式将旗下瓜瓜龙语文、英语及思维三个学科整合到一款产品中——瓜瓜龙启蒙APP 。 瓜瓜龙启蒙APP由瓜瓜龙英语APP升级而来 ， 原先的瓜瓜龙语文APP和瓜瓜龙思维APP的用户 ， 将分阶段迁入瓜瓜龙启蒙APP 。
据公开数据显示 ， 瓜瓜龙自2020年6月正式推广至今 ， 半年时间实现从0到20万的用户增长 ， 其中在2020年11、12两个月 ， 新增学员数超过10万 ， 环比增长150% 。
猿辅导、字节跳动开始布局美术产品 ， 使得原有的在线少儿美术赛道变得热闹起来 。
“美术、音乐、舞蹈、体育等素质教育垂直赛道 ， 以前大公司是看不上的 。 因为在他们看来这块的盘子小 。 但是随着K12教育的战火愈演愈烈 ， 获客成本激增 。 让部分企业也不得不开始关注垂直领域 ， 苍蝇腿也是肉了 。 ”一位行业内人士于3月8日下午告诉界面教育 。
“素质教育赛道里面 ， 美术、音乐、舞蹈三分天下 。 大企业进入这个赛道 ， 更多还是从营收角度考虑的 。 ”上述人士说 。
作为美术AI课赛道的先发选手 ， 美术宝旗下的小熊美术AI课于去年4月上线 。 目前美术宝的主要业务有两块：美术宝1对1和启蒙阶段的小熊美术AI课 。
美术宝内部相关人士于3月8日下午告诉界面教育 ， 美术宝1对1和小熊美术AI课二者累计付费学员超50 万 。 2020年单月收入超过2 亿元 ， 1对1和AI课基本各占一半业务体量 。 截至去年底 ， 小熊美术AI课单月营收已破亿元 。
“因为美术教育跟学科教育不冲突 ， 没有陷入学科教育的获客成本大战” ， 上述美术宝人士称 ， “我们的获客成本远低于K12的几家头部教育企业” 。
据其透露 ， 小熊美术AI课业务的低价课转正价课平均比例超过25% ， 试听转化率高 。
在线少儿美术小班课品牌画啦啦的母公司六一教育 ， 也于去年9月上线AI互动课产品“咕比AI课” ， 该产品主要面向3-8岁孩子 ， 每节AI课在15分钟左右 ， 配合定制化的学习社群服务 。
截至目前 ， 六一教育已形成包括画啦啦小班直播课、小灯塔、咕比AI课在内的产品矩阵 。 其中 ， 画啦啦注册用户上百万 ， 小灯塔付费用户超500万 。
据艾瑞咨询统计 ， 2019年 ， 国内美术培训市场规模在900亿-1050亿元之间 ， 其中青少儿美术培训是主体 ， 占整个美术培训市场的比重超过80% 。 艾瑞预测未来几年 ， 青少儿美术培训市场有望成长为千亿市场行业 。
六一教育CEO李伟在接受多知网采访时提到 ， 少儿美术在线化是一个过程 ， 目前在线少儿美术的渗透率只有“小几个点” ， 预计未来三年后 ， 在线少儿美术的渗透率可能达到15%-20% ， 届时这可能是一个100亿-200亿规模的市场 。
【界面|猿辅导、字节跳动布局美术产品 AI课战火从语数外烧至素质教育】责任编辑：张亚楠

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