_原题是：护肤品集体涨价 ， 背后的“元凶”是？
本刊采访人员/赵春雨
没想到2021年第一波涨价潮竟然是护肤品 。
据悉 ， 香奈儿Chanel护肤品将于2月19日涨价 。 此外 ， 雅诗兰黛、娇兰、祖马龙、海蓝之谜等高端美妆品牌也即将涨价 ， 而Dior护肤品在去年年底就已完成价格的上调 。
此次护肤品涨价的背后的真相是什么？消费者会为此买单吗？
原料告急 ， 库存紧张
把时间稍微拉远一点 。
从去年疫情蔓延开始 ， 不少企业都走上了转产防疫用品的道路 ， 阿玛尼防护服 、兰博基尼口罩、法拉利呼吸机、LV洗手液．．．．．．同时 ， 护肤品原材料卡波姆、聚丙烯等也在这时迎来一波疯涨 。
卡波姆作为一种丙烯酸的高分子聚合物 ， 在日化产品中应用广泛 ， 乳液、膏霜、洗发水、洗手液等里面都不可缺 。 其最大的特点在于 ， 能够吸收自身重量400倍到500倍重量的水 ， 随着高分子溶涨 ， 体系粘度增高 ， 可以把液体变成凝胶状 ， 进而达到增稠、悬浮和稳定的效果 。 因为卡波姆的工艺简单 ， 稳定性好 ， 也导致它很难有替代品 。
疫情期间加速了卡波姆需求端的发展 。 数据显示 ， 与2019年相比 ， 其价格已超过100%的涨幅 。 卡波姆主要分为卡波姆940、卡波姆980、卡波姆676、卡波姆U20、卡波姆U21等类型 。 其中 ， 卡波姆940的使用占比最大 。
一名外贸从业者告诉《商界》采访人员 ， 2020年2月初 ， 他购买的卡波姆940仅需105~140元/kg ， 不到一个月 ， 就涨到了380元/kg 。 这也是他第一次见到卡波姆疯涨 ， 甚至连反应的时间都没有 。
在这场涨价战役中 ， 最忙碌的无疑是生产厂家 。 作为产能全球第二、国内第一的天赐材料瞬间成为香饽饽 。
资料显示 ， 该公司目前卡波姆产能约5 000吨/年 ， 去年1月份销量为39吨 ， 2月份开始大幅增加至356吨 ， 3月份又进一步增加至411吨 ， 产能利用率达到95% ， 而2017年-2019年三年的平均产能利用率仅为45% 。
去年天赐材料负责人在接受采访中表示 ， 卡波姆产品在手订单约1 800吨 ， 公司正有序地按照生产订单进行交付 。 预计全球粉末卡波姆产品供应紧张可能会维持一段时间 ， 甚至会出现持续缺货的情形 。
除了卡波姆 ， “口罩心脏”聚丙烯也在影响着护肤品的价格 。
由于疫情开始出现反弹 ， 口罩需求并未减少 。 而熔喷布所需的聚丙烯恰恰是化妆品塑料包材的主要用料 。
广州尚功塑胶有限公司总经理梁其全表示 ， “聚丙烯的环保性能较好 ， 常规的日化包装都会使用 。 它属于环保材料 ， 可以直接与化妆品、食品接触 ， 根据不同的分子结构 ， 能达到三种不同的软硬程度 。 除了一些高端的膏霜产品 ， 几乎大部分的护肤品、洗护用品包装都会用到聚丙烯；同时 ， 它也是塑料泵头、真空瓶的主要原料 。 ”
以S2040这种聚丙烯纤维料为例 ， 2020年初价格为7950元/吨 ， 4月初价格开始上行 ， 截至4月13日中石油出台限价 ， 价格已经为11500元/吨 。 超五成的涨幅只用了两周时间 。
另外 ， 面膜的基本布料无纺布也参与了这场战役 。 很多无纺布工厂把生产重点转移至口罩 ， 大幅度挤压了面膜膜布的生产线 ， 导致膜布涨价、断供 ， 很多加工厂的原料储备亮起了红灯 。
最后再谈到护肤品的外包装盒 ， 近日 ， 国内近20家纸企也发布涨价通知函 ， 包括晨鸣集团、山东太阳纸业、APP纸业等国内行业龙头 。
一家印刷厂的负责人告诉《商界》采访人员 ， 制作护肤品套盒 ， 用得最多的是白卡纸 。 之前纸张的价格是6000元/吨左右 ， 现在已经涨到7000元/吨 。 目前 ， 其印刷厂还未对包装盒提价 ， 但他表示 ， 上游端的价格如果持续增长 ， 后续也会提价 。 若纸张成本上涨20%~30% ， 那么将会对客户提价5%~10%左右 。
再加上临近年底 ， 各大品牌纷纷推出新年系列 ， 其包装盒的制作本就比平时要更复杂 ， 今年的纸张成本太高 ， 印厂也不得不涨价 。
目前 ， 护肤品市场本就不乐观 ， 原料上涨与短缺 ， 再加上包装成本上涨 ， 无形中增加企业的压力 ， 也对消费者进行了一次考验 。
“平替”护肤品崛起
随着国民人均可支配收入的增长和护肤意识的增强 ， 国内护肤品市场迅速扩大 。 高端护肤品涨价 ， 让本来就对其望尘莫及的小伙伴们再一次“颤抖” ， 随之“平替”护肤品崛起 ， 逐渐被大家熟知 。
其实 ， 平替就是大牌产品的平价替代品 。 平替产品的成分和功能一般与大牌接近 ， 但是价格却感天动地 。分页标题#e#
国内护肤品市场在高端和平替共存的情形下 ， 虽然高端护肤品市场销售额不断增长 ， 但仍有一部分消费者越来越关心平替产品 。
在护肤品类目下 ， 平替产品大多集中在精华上 。
首先 ， 高端精华产品占据了高端护肤品25%市场份额 。 高端精华产品的平均售价高达850元 。 精华产品和套装产品不同 ， 大多以单品形式售卖 。
而平价精华的平均售价仅为135元 ， 比高端精华低715元 。 如果说成分和功效相似的情况下 ， 部分消费者会作出的选择就显而易见 。 《商界》采访人员通过整理微博、小红书对平替的讨论声量发现 ， 平替讨论声量呈明显上升趋势 。
平替精华的价格区间在70~500元以内 。 数据显示 ， 2019年的平替精华完胜高端精华 ， 销售额排行Top5的精华单品售价均不超过500元 ， 平均售价为263元 ， 其中4个产品均为大牌平替 。
举个例子 ， “欧莱雅小黑瓶”和“兰蔻小黑瓶”都是眼部精华 ， 不管是瓶装设计还是成分 ， 甚至是网络昵称 ， 相似度高达99.9% 。 兰蔻小黑瓶净含量30ml ， 天猫旗舰店官方售价760元；欧莱雅小黑瓶有多种净含量包装 ， 其中30ml售价280元 ， 约为兰蔻小黑瓶的1/3 。
通过对比官方数据 ， 欧莱雅小黑瓶销售额整体高于兰蔻小黑瓶 ， 每逢重要节日和促销活动的月份 ， 如3月（妇女节）和11月（双11） ， 欧莱雅小黑瓶销售增幅巨大 ， 而兰蔻小黑瓶销售增幅则略显不足 ， 导致销售额差距更加明显 。
平替产品价格低廉 ， 购买时消费者毫无负担 ， 即便不好用 ， 也不会很心疼 。 同时 ， 由于成分、功效上和高端原产品差异小 ， 因此平替需求常在 。
再加上平替产品的知名度不高 ， 为了提高人气 ， 品牌方的营销活动丰富 ， 且折扣力度也大 。 比如 ， 蝶芙兰的“银胖子”产品 ， 就常年在李佳琦直播间送券打折 ， 折后价低于100元/支；宝洁旗下OLAY“小白瓶”等多款平替产品也积极在社交平台上进行口碑营销 ， 优惠力度明显 。
2020年10月20日晚 ， 宝洁发布业绩报告称 ， 2020年7月-9月底 ， 实现销售额约193亿美元（约合1 289亿元人民币） ， 同比增长9%；净利润为43.08亿美元（约合291.8亿元人民币） ， 同比增长19% ， 这也是宝洁近五个财年内同期实现的最大涨幅 。 不过 ， 这次巨大涨幅不是得益于旗下SK2等高端护肤品 ， 更多的就是OLAY品牌销量的稳步增长 。
宝洁相关负责人透露 ， 中国市场业务增长率达12% ， 消费趋势强劲 ， 从消费数据来看 ， OLAY的销量远大于SK2 ， 所以宝洁将更多的品宣资源给了OLAY 。
可见 ， 护肤品也开始走“下沉”路线 ， 平替产品的市场正在迅速扩大 ， 更多消费者也愿意接受或选择平替产品 。
【商界|护肤品集体涨价 背后的“元凶”是？】责任编辑：邓健

来源：(未知)

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