_原题是：报告：2019年全国生鲜产品网络零售额近1100亿元
北京日报客户端3月9日消息 ， 近日 ， 在农业农村部市场与信息化司的指导与支持下 ， 中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》（以下简称《报告》） 。 报告针对全国农产品网络零售市场进行分析 ， 其中2019年生鲜产品网络零售额超过1094亿元 ， 成为农产品上行第一大品类 ， 网络零售量同比增加78.4% ， 成为规模最大、增速最快的类目 。
同时 ， 从消费趋势来看 ， 蔬菜、鲜肉、水果增速分别达109.3%、62.3%和44.5% ， 线上“菜篮子”“果盘子”供应成为新常态 。
值得注意的是 ， 不同类型的电商平台中 ， 农产品网络零售的结构差异较大 。 《报告》分析 ， 以天猫、京东、淘宝为代表的传统电商平台中 ， 农产品网络销售前三大品类依次为休闲食品、粮油调味、生鲜产品 ， 占比分别为25%、23.8%、21.5% 。 而以拼多多为代表的新电商平台以及新零售渠道中 ， 生鲜产品的网络零售额占比均超过50% 。
【北京日报客户端|报告：2019年全国生鲜产品网络零售额近1100亿元】当前 ， 生鲜产品的网络消费市场日趋成熟 ， 中国各大农产品产业带也涌现出一批“畅销、长销”的超级单品 。
《报告》分析 ， 近年来苹果、柑橘、小龙虾、芒果等成为农产品网络零售增速最快的生鲜品类 。 其中 ， 鲜食苹果零售量达1.4亿件 ， 同比增长77.3% ， 鲜食柑橘零售量达1.6亿件 ， 同比增长29.8% 。
同时 ， 在苹果、柑橘、芒果品类的网络零售量分布中 ， 来自拼多多等新电商平台的渠道占比分别达44.35%、38.6%、32.2% ， 均排名第一 。 在“网红单品”小龙虾品类中 ， 天猫等传统电商平台仍占绝对优势 ， 但新电商平台消费增长迅速 ， 渠道占比已跃居第二 。
“农产品电商供应链的逐渐完善 ， 让各类时令水果流通半径显著扩大 ， 进入了更多消费者餐厅 。 ”《报告》认为 ， 这一过程中农产品网络零售超级单品逐渐成熟 ， 通过集约化、规模化供应显著降低农产品上行成本 ， 并带动产业带其他农货加速出村进城 。
值得一提的是 ， 采访人员注意到 ， 在《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》中 ， 也对农产品网络零售提出明确目标：2025年全国农产品网络零售额占农产品总交易额比重预计达到15% ， 年均增速达到5.5%以上 。
责任编辑：邓健

来源：(未知)

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