来源：通信信息报
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本报讯（采访人员 李玲）从现象级综艺《乘风破浪的姐姐》的走红到电视剧《三十而已》的热播 ， 再到人民日报点赞的“2020中国女性的力量”……过去一年 ， 围绕“她”的话题被广泛聚焦 。
而在消费领域 ， “她”也逐渐成为消费市场的主力军 。 随着三八妇女节的到来 ， 商家们再度掀起了继年货节后的又—轮电商大促 ， “她经济”再度走强 。 那么 ， 在“她经济”的汹涌浪潮下 ， 女性消费趋势有何改变？对于品牌商而言 ， 有哪些值得期待的价值风口？
“她经济”升温
所谓“她经济” ， 是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象 。 近年来 ， 随着女性群体逐渐成为消费的“中流砥柱” ， “她经济”也成为了各行业的必争焦点 。
三八妇女节的到来无疑催热了“她经济” 。 在线下 ， 众多商家纷纷打出聚焦女性的主题活动 ， 吸引了众多女性消费者的驻足 。 除了热闹的线下活动 ， 线上的竞争也是毫不逊色 。 拼多多、京东早在3月1日就拉开了活动战线 。 针对三八妇女节 ， 不少品牌产品都在网上最低价的基础上再降价 ， 划算的补贴价吸引了不少消费者 。 与此同时 ， 电商平台还开设了“福女节”“女王节”“她的节”等主题促销活动 ， 不仅能跨店铺满减 ， 还有不少网红品牌开放5折券 ， 半价就能买到平时火爆网络的美食、美妆、服饰等 。
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在“她经济”升温的背后 ， 彰显的是女性消费力的爆发 。 据天猫近日发布“她力量”报告显示 ， 天猫头部新品牌中 ， 80%聚焦女性消费需求 。 新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者）70%为女性 ， 达7600万人次 ， 贡献了新品牌50%左右的GMV 。 这意味着女性不仅是消费升级的重要推手 ， 更是新消费潮的引领者、“她经济”的创造者 。
直播+电商打开“她经济”市场增量
受疫情的影响 ， 互联网无疑在女性消费市场中占据了更为重要的地位 ， 这也得益于互联网的推波助澜 。
【女性|女性引领消费浪潮　“她经济”的能量有多大？】据QuestMobile《2020女性新消费趋势报告》显示 ， 2020年2月疫情期间 ， 女性用户月人均使用时长同比增长了42.7% ， 大大拉高了全网用户时长均值 。
在电商领域 ， 女性用户规模已经增长至4.46亿 ， 同比增长8.0% ， 月度人均使用时长416分钟 ， 同比增长10.3% 。 当月女性用户活跃渗透率Top10的APP中电商APP占据两席 ， 即排名第二的手机淘宝与排名第九的拼多多 。
其中 ， 直播卖货成最受女性用户喜欢的卖货模式 。 以淘宝为例 ， 在手机淘宝 ， 观看直播的女性用户支付率高达68.8% ， 相比之下 ， 全体手机淘宝用户的平均支付率为56.8% 。 而在过去的2020年,直播电商行业的发展有目共睹,已经成为一个“万亿级”的大市场 ， 在这之中 ， “她经济”则扮演着重要分量 。
懂她才能离她更近
据埃森哲最新调查数据显示 ， 中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者 ， 其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出 。 基于这一庞大基数 ， 占据互联网优势的淘宝、微信、抖音、快手、小红书等纷纷追逐“她经济”风口 。
天猫方面 ， 最新消息显示 ， 天猫“打分琦计划” ， 正式将李佳琦直播间升级为新品牌孵化空间 。 天猫新消费负责人无封表示 ， “打分琦”作为天猫与李佳琦的首次合作 ， 正是在于其背后超1亿粉丝中大部分都是女性 。
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小红书则以“内容+电商”结合欲打造“她经济”的爆款 。 小红书最新数据显示 ， 目前小红书有超1亿月活用户 ， 其中女性占比超80% ， 每天产生超100亿的笔记曝光 ， 用户种草属性极强 。 品牌可借助小红书的精准定位和流量 ， 通过匹配高契合度的达人 ， 增加女性用户粘度 ， 实现产品升级创新 。
“她经济”当道的时代,“谁抓住了女性,就抓住了消费” ， 也唯有如此 ， 平台方能乘风破浪 。分页标题#e#

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0309/kd778582.html

标题：女性|女性引领消费浪潮　“她经济”的能量有多大？