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? 文 观察者网 陈聪
又有商家在性别议题上翻车了！
妇女节前夕 ， 著名洗发水品牌潘婷在其官方微博上发布了一支广告 。
广告中 ， 一身材姣好、面容精致的女性穿着高跟鞋、踩着猫步出场 。
身旁跟着一名男性 。
负责接待的人看到这两人后 ， 都下意识地认为男性才是领导 ， 纷纷上前与他握手 ， 态度恭敬 。
【银行|潘婷变\潘亭\？妇女节广告翻车】头上还浮现出“老板可真会挑秘书”之类的内心话 。
可是走入会场后 ， 真正进行演讲、层级更高的却是此前被接待者忽视的女性：
惊讶 。
最后 ， 亮出广告语“你只看见我后背的大波浪 ， 看不见我经历的大风大浪” 。
1分钟不到的广告里就设置了一个反转 ， 充满戏剧性 ， 也对当下社会中有关于职场女性的刻板印象和偏见进行了讽刺 。
很多网友都给出好评 。
可是让潘婷翻车的 ， 却是它的微博文案：“潘婷去‘女’字旁变潘亭 ， 寻找每一位闪耀的职场女性！征服职场 ， 不必丢掉‘她’ ， 也能闪耀如她！”
网友不解 ， 一方面去掉“女”字旁；一方面却又呼吁不必丢掉“她” ， 这二者是否存在矛盾 。
是女人就是女人 ， 有什么不能面对、不能提的？大大方方承认就好了 。
还有网友认为 ， 广告中展现的职场女性也是另外一种程度的刻板印象 。
因此 ， 原先看起来挺有创意的“打脸”桥段 ， 也被认为做作和弱智 。
情绪激动的网友甚至扬言 ， 要对潘婷进行抵制 。
值得一提的是 ， 按照潘婷微博文案中说的 ， 它的官微一度更改ID ， 将“女”字旁去掉 ， 但是因为抵挡不住网友的群嘲又改了回来 。
有网友总结到 ， “这次的三八妇女节 ， 不少商家都迎合了现在的女性心态 ， 不再去搞‘女王节’的 ， 而是强调职场女性” ， 但是他们做出来的广告“描述的都是他们眼里的完美的职场女性” ， 仍然属于是商家和广告人在自嗨 。
来源|观察者网
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来源：(观察者网独家视频)

【】网址：/a/2021/0309/kd778674.html

标题：银行|潘婷变\潘亭\？妇女节广告翻车