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□蒋璟璟
小样集合店 ， 正悄然在广州、武汉等多个城市走红 。 何为小样？小样也被称为试用装 ， 是美妆新品推广、优惠促销的常见赠品工具 。 消费者购买小样的原因也五花八门 ， 虽然试用产品或做促销是品牌方制作小样的最初原因 ， 但性价比、便携、使用周期短乃至收集癖好 ， 都已成为小样产品风靡的原因 。 近段时间 ， 规模化的此类线下店铺如雨后春笋般在全国各地出现 ， 并逐渐形成独立市场 ， 成为小样经济迎来爆发的崭新标志 。 （21世纪经济报道）
【小样|封面评论丨小样经济爆红，一种属性杂糅的消费新景观】从“赠品”“非卖品”一跃成为“卖品”“潮流单品” ， 这可说是小样经济崛起乃至爆红的最突出标志 。 线下市场场景下 ， 很多大牌的小样专门店都是常态化排起长队 ， 堪称是人气爆棚 。
从某种意义上说 ， 所谓“小样经济” ， 是一个复杂的消费文化新现象 ， 其兼有“消费升级”和“消费降级”的杂糅特性 。 一方面 ， 其投合和承接了一部分年轻人“化妆品”“护肤品”升级的需求 ， 从本质上说这就是一种“大牌情怀”所浇灌出的“消费段位上移”；而从另一方面说 ， 毋庸讳言 ， 很多人之所以对“小样”如此热衷 ， 客观上也是因为“化整为零”价钱便宜 。 小样价格几十上百 ， 较之动辄几百、几千的“标准规格”要亲民、可承受多了 。
对于相关大牌厂家来说 ， 大力发展“小样”专门店 ， 是一个深耕下沉市场 ， 尽可能“培育”更多新用户群体的商业策略 。 但对于一个新的商业模式和经营业态而言 ， “小样经济”现阶段注定是泥沙俱下、隐患重重的 。 比如说 ， 货源不明 ， 现实中很多所谓的“小样”店 ， 并未得到品牌主的官方授权 ， 真假难辨 。 再比如说 ， 由于小样经济的勃兴 ， 很多大牌的“内控”也备受考验 。 一些品牌供销链条内部员工倒卖“非卖品”小样的情况时有发生 ， 这些都对“小样经济”的规范化健康发展构成了挑战 。
有需求就有供给 ， 一个拥有巨大潜在客户的细分市场 ， 值得充分重视 。 这意味着要加大投入布局 ， 也意味着必须予以规制 ， 使之在步入正轨 。
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标题：小样|封面评论丨小样经济爆红，一种属性杂糅的消费新景观