远道而来的快时尚 ， 似乎要结束对中国市场的探索了 。 3月9日 ， 快时尚巨头Gap集团或将出售同名品牌的中国业务一事闹得沸沸 ， 尽管官方并未公开表态 ， 但行业并未停止对Gap乃至快时尚日渐下滑的讨论 。 不仅Gap生变 ， Zara的姊妹品牌Bershka和Pull&Bear也早已宣布将退出中国市场 。 频频闭店、业绩跳水 ， 一个个快时尚行业曾经的领军者在中国市场的发展似乎并不明朗 ， 商圈中临街的黄金铺面也不再将快时尚视为座上宾 。 分析认为 ， 即便Gap短暂调整后再卷土重来 ， 重新思考中国市场也可能来不及了 。
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前途未知 退出中国市场？
【市场|快时尚滑铁卢 Gap或将出售中国区业务】2010年进入中国 ， 在中国生活了11年有余的Gap ， 未来走势成了一个谜局 。 3月9日 ， 有消息称Gap集团正在进行战略调整 ， 或将出售中国区业务 ， 已经开始与潜在买家进行接触以评估收购兴趣 。 但相关谈判尚处于初期阶段 ， Gap集团也可能决定保留这块业务 。 对此北京商报采访人员联系了Gap集团 ， 但截至发稿对方暂未做出回应 。
实际上 ， Gap在中国市场的撤店苗头早已开启 。 此前 ， Gap在取消将Old Navy品牌分拆上市的计划后 ， 于去年将该品牌撤出中国市场 。 据悉 ， Old Navy目前是Gap集团最大的品牌 ， 2002年75.36亿美元的收入是Gap 品牌33.88亿美元的2.2倍 ， 占集团整体收入的54% 。 不过与Old Navy 直接关店不同 ， Gap在中国市场拥有更高的知名多和门店网络 ， 尤其是旗下童装业务仍颇受欢迎 。
走到如今的Gap ， 似乎已抵挡不住行情的发展 。 Gap集团财报显示 ， 2020财年Gap品牌亚洲地区共关店34家 ， 现有门店340家 。 集团方表示 ， 关店数代表永久性关店而非因新冠疫情导致的暂时性关店 。
对于Gap集团或将出售中国区业务的现状 ， 总裁网首席培训师周锡冰表示：“整体来看 ， Gap难以适应中国市场 。 ”首先 ， 消费者需求发生变化 。 在中国市场 ， 时尚品牌通过高效的供应链来降低产品的成本 ， 以此获得消费者的认可 。 但随着中国新消费族群崛起,之前的规模化设计和生产被小众的个性化更强的小品牌所替代 。
周锡冰进一步称 ， 其次是Gap集团不放权给中国区经营者足够的权力 。 在中国市场败退的外资企业接二连三 ， 其中一个重要的因素就是中国区所有的业务必须汇报给美国总部 ， 层层汇报导致跟不上市场需求的变化 。 此外 ， 较高的人力成本和经营成本 ， 导致企业面临高企的房租 ， 压力逐渐升级 。
反应迟缓 连年亏损
快时尚的辉煌似乎成为过去 。 Gap中国区的业务是否真的会被出售暂无定论 ， 但业绩接连下滑却是板上钉钉 。
Gap集团第四季度财报显示 ， 截至2021年1月30日的第四季度中 ， Gap集团销售额较去年同期下滑5.3%至44.2亿美元 ， 且低于分析师预计的46.6亿美元 。 与此同时 ， 2020财年全年Gap集团销售额为138亿美元 ， 同比下滑15.7% ， 净亏损6.65亿美元 。
此外 ， Gap集团在亚太市场的走低几乎肉眼可见 。 第四季度集团44.24亿美元的收入中只有2.27亿美元来自于亚太市场 ， 全年亚太市场7.1亿美元的收入占集团138亿美元的5.1% 。 单从Gap门店来看 ， 去年Gap 亚太门店有340家 ， 占到品牌1013家的1/3 ， 可见效率之低下 。
据Gap集团2020年第三季度财报显示 ， 该季度净利润同比下跌32.1%至9500万美元 ， 其中Gap和Banana Repbulic净销售额则分别下跌14%和34% 。
早在2016年 ， Gap就曾出现连续五个季度业绩跳水的情况 。 集团相关负责人在2016年第一季度财报中表示 ， Gap看好中国市场并将目光瞄准了中国的二三线城市 ， 2016年将在中国新开门店40家 。 如果此次的传言属实 ， Gap拓展二三线的计划无疑成为泡影 。
曾经 ， Gap或许想着用中国市场挽救下滑的业绩 ， 毕竟业绩下滑之后Gap才开始布局中国市场 ， 但似乎为时已晚 。 可持续时尚中国创始人杨大筠直言：“Gap不适应中国市场首先是因为对中国市场的关注度经历了一个变化：由不重视到重视再到重视但已来不及的三个阶段 ， 这样战略性的失误也必然导致业绩下滑 ， 并逐渐在中国市场水土不服 。 ”
他继续指出：“Gap集团也错过了良好的时机 。 作为第一代快时尚行业的创始人 ， 用快消的理念经营产品 ， 以消费者需求拉动后端供应链 ， 以最快的速度和最低的成本满足消费者需求 ， 这些快时尚理论实际上都是Gap创造的 ， 但在互联网时代来临的过程中 ， 它对市场的反应却是迟钝的 。 ”分页标题#e#
无奈之举 雪上加霜
Gap集团同名品牌于2010年进入中国市场 ， 四年后Old Navy 紧随其后 ， 但两大品牌在中国市场的表现都持续受压 。 此外 ， 同为快时尚品牌的Zara也同样面临着业绩下滑、品牌撤店的窘境 。 Zara母公司Inditex集团截至2020年7月底的上半年财报显示 ， 其收入同比大跌37.3%至80.33亿欧元 ， 净亏损为1.98亿欧元(约合人民币16亿元) 。 2020年底 ， Zara的姊妹品牌Bershka和Pull&Bear均宣布将逐步撤离中国市场 。
“总体上来看 ， 大部分的国际快时尚品牌在中国的市场发展都面临着战略上轻视、行动上迟钝 ， 执行上不尽如人意 ， 无法适应本土化发展的问题 。 ”杨大筠直言 。
此外 ， 周锡冰表示：“从目前来看 ， 如果失去中国市场 ， 无疑将给Gap致命的打击 。 在欧洲市场 ， Gap已经宣布退出 ， 如果再失去中国市场 ， Gap的危机无疑是致命的 。 同时美国疫情在短期内还无法控制 ， 中国市场成为Gap唯一现金流的来源市场 ， 一旦失去无疑是雪上加霜 。 ”
杨大筠也表示：“Gap出售中国市场业务也不意味着未来调整好后不会再进入中国市场 ， 但是中国市场对Gap而言 ， 未来将是可望而不可即的 。 对Gap而言 ， 压缩了生存的空间 ， 对未来发展来说实际上是不太理想的情况 。 因为中国实际上是疫情过后唯一在增长的市场 ， 在这个时候选择出售 ， 可见实在是无奈之举 。 ”
北京商报采访人员 赵述评 蔺雨葳

来源：(未知)

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