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_原题是：百度港股上市 ， 快了！募资将投入AI
来源：国际金融报
百度来了！
3月9日 ， 港交所公布 ， 百度集团股份有限公司（下称：“百度”）已通过港交所的上市聆讯 ， 可以在港股二次上市 ， BofA Securities、中信证券和高盛为联席保荐人 。 目前 ， 资料尚未披露募资金额 。
公告摘要数据来源：港交所
在线营销服务是大头
招股书显示 ， 百度定位为拥有强大互联网基础的领先AI公司 。
百度核心业务收入主要包括：一、以竞价为基础的P4P在线营销服务 ， 包括搜索及信息流在线营销服务；二、其他在线营销服务 ， 包括基于CPC以外效果指标的展示型广告；三、云服务及解决方案；四、会员、直播及网络游戏等非营销面向消费者的服务；五、智能驾驶；六、智能设备及服务 。
百度2018年至2020年的营业总收入分别为1023亿元、1074亿元、1071亿元 ， 归母净利润分别为276亿元、21亿元、225亿元 ， 其中 ， 2019年净利润下降主要受对Trip.com（即携程）投资的非现金减值损失89亿元的影响 。
在整体利润中 ， 百度将收入划分成在线营销服务和其他两大类业务 ， 在线营销服务在2018年至2020年的相关收入金额分别为819.12亿元、780.93亿元、728.4亿元 ， 占营业总收入的比例分别为80.09%、72.7%、68.03% ， 占收入比例始终较高 ， 但总金额和占比却呈下降趋势 。
对此 ， 百度于招股书中表示 ， 这主要是由于从事医疗、招商加盟、旅游、金融服务及教育等方面的客户 ， 其受新冠肺炎疫情爆发及其他因素负面影响 ， 而减少在线营销预算 。
值得注意的是 ， 百度的活跃在线营销客户数由2019年的52.8万名减至2020年的50.5万名 ， 且每名客户平均收入由2019年的13.27万元略降至2020年的13.13万元 。
相比之下 ， 百度部分其他业务增长较快 ， 比如2020年百度核心业务的云服务收入为92亿元 ， 较2019年的64亿元增长44% 。
利润表摘要数据来源：招股书
此外 ， 百度APP的月活跃用户人数在2020年为5.44亿户 ， 较2019年增长0.44亿户 。
成本方面 ， 百度最大的成本为销售成本 ， 其2018年至2020年分别为517.44亿元、628.5亿元、551.58亿元 。 百度的销售成本主要包括内容成本、流量获取成本、折旧成本、商品销售成本、带宽成本及其他销售成本 。
商誉方面 ， 百度在2020年的商誉为222.48亿元 ， 虽然相比2019年增加39.98亿元 ， 增长21.91% ， 不过商誉只占2020年年末总资产的6.68% 。
募集资金拟用于三部分
截至3月9日（美东时间3月8日收盘） ， 百度总市值为793.61亿美元（人民币约为5168亿元） 。
东方财富显示 ， 这一总市值目前在港股上市公司中能排在第15位 ， 前一位为中国银行（总市值为7156.77亿元） ， 后一位为香港交易所（总市值为4701.15亿元） 。
港股上市公司市值摘要数据来源：东方财富
按营业收入来排 ， 由于不少港股公司没有公布2020年财报 ， 按2019年1074亿元营业收入计算 ， 百度在港股上市公司中排在第79位 ， 前一位为渣打银行（1075.52亿元） ， 后一位为鞍钢股份（1055.87亿元） 。
由于百度2019年归母利润明显低于2018年和2020年 ， 所以按2019年数据计算 ， 百度只能排在第259名 。 但如果以2020年的归母净利润225亿元的数据代入 ， 港股上市公司2019年高于这一归母净利润数值的只有35家 。
关于此次港股上市拟募集多少资金 ， 百度并没有在目前的资料中披露 。 不过 ， 百度披露了拟募集资金的用途 ， 分为三个部分 。
第一部分 ， 百度拟用作持续科技投资 ， 并且促进以人工智能为主的创新商业化 。 包括吸引及留用人才、通过开发更多AI能力、提升智能驾驶与其他增长计划的发展与商业化、投资AI芯片及扩展信息科技基础设施、收购及投资其他企业 。
募投项目摘要数据来源：聆讯后资料集
第二部分 ， 百度拟用进一步发展百度移动生态 ， 进一步实现多元变现 。 包括继续改善移动生态的功能及特点 ， 以提高用户参与度；继续投资及购买更为动态及多元化的内容与服务；通过品牌及营销活动进一步扩展用户范围；进一步加强公司的垂直领域与小区产品 。
第三部分 ， 百度则是拟用作一般公司用途 ， 比如补充流动资金等 。
【新浪财经综合|百度港股上市 募资将投入AI】责任编辑：彭佳兵

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