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来源：国际金融报
因“女神节”概念的到来 ， “她经济”“消费力”“悦己消费”等词汇近日“霸屏” ， 在网络上营造出一种观念氛围——女性的“独立”从经济独立开始 ， 而经济独立又以消费为核心 。
【新浪财经综合|“她们”只会“买买买”？ 专家称应正确引导“她经济”】关于女性经济独立的命题 ， “她们”有话要说 。
“她经济“不应传递
非理性消费观
《国际金融报》采访人员在采访过程中遇到一位在上海工作数年的“九零后”姑娘小刘 ， 面对上海街头各类商家针对“女神节”的宣传 ， 小刘认为 ， 其中有些内容过于强调女性的外表 ， 对社会价值观或产生不良导向 ， “关于女性的宣传应该以自信、健康、独立为主 ， 而不是鼓励大家为了美消费 ， 间接促使大家陷入消费主义陷阱 。 ”小刘说 。

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“女神节”广告牌 吴斯洁摄
对女性学有多年研究经验的上海社会科学院副研究员庄渝霞告诉《国际金融报》采访人员 ， 当下商家和网络中存在不少对“她经济”的不正确引导 ， 可能会导致一些不良后果 ， 主要有三个方面：
首先 ， 类似“女人的衣橱里总是少一件”、“女人应该对自己狠点”等营销观念 ， 会促使部分女性进行冲动购物 ， 这种非理性的消费是对资源的浪费 ， 会加重地球污染 ， 无疑是一种不可持续的生活方式 。
其次 ， 关于“她经济”的非理性消费观念 ， 目前看来还是侧重化妆品、服饰等外在物品的推销 ， 这种将女性价值定位在外在的基调不可取 。
“关于‘她经济的宣传应该引导女性更多地关注内在的世界 ， 比如 ， 现在也有很多鼓励女性健身、充电学习、文体活动方面的宣传 ， 这种观念更符合女性发展的真实需求 。 ”庄渝霞说 。
再一个值得警惕的是 ， 当下社会中依然存在很多女性被“物化“的情况 。 同时 ， 由于部分女性缺少思考能力和判断力 ， 在商家的不良营销“号角”之下将自我“物化” ， 甚至不自觉地将自己定位为供赏之物 。
她们把钱花在哪儿
孔珑是一名歌唱演员 ， 气质出众 ， 事业精进 。 作为“八零后” ， 她已是国家艺术院团国家一级演员 ， 最基本收入来源于演出活动 ， 以及对专业的艺考生和热爱唱歌的非专业人士的教学 ， 基本符合社会对于“新时代成功女性”的标准 。
据3月8日BOSS直聘研究院发布的《2021中国职场性别薪酬差异报告》显示 ， 2020年城镇就业女性的平均薪酬为6847元 ， 是男性平均薪酬的75.9% 。
孔珑每年的收入在60万元到200万元之间 ， 显然已步入高收入水平 。
那么 ， 这位女性的消费观念是怎样的呢？
孔珑更愿把钱花在旅游方面
但孔珑告诉《国际金融报》采访人员 ， 她并不愿意花几万元去买皮包、服饰等装扮外形的奢侈品 ， 相反 ， 孔珑在投资理财方面有自己的想法 ， 尤其是突然袭来的新冠疫情让她在消费观方面有很大改变 。
孔珑告诉采访人员 ， “因职业需要 ， 我会买一些好看的衣服 ， 但我不在乎衣服是否出自‘大牌’ ， 大牌的溢价太高了 ， 我想即便有一天我年入千万元 ， 也不会对这些溢价过高的服饰感兴趣 。 我更愿意将钱花在紫砂壶、酒具、瓷器、画等有收藏价值的艺术品上 。 “
“日常消费中 ， 我认为健康养生、美容护肤（不包括整容医美）、学习‘充电’是最重要的 。 因为健康是生活中一切的基础 ， 而不断学习才能前进；至于美容护肤 ， 一方面是对于演员这份工作的尊重 ， 另一方面 ， 保持好的气色在某种程度上会让自己心情愉悦 。 ”孔珑说 。
孔珑的投资史已有近十年 ， 房产、理财产品、保险（健康医疗类和养老保险）都是她关注且有过投入的领域 。
“我个人认为 ， 对于房产的投资应该是越早越好 ， 中国人讲究安居乐业 ， 有一个地儿住 ， 安全感强一些；同时 ， 优质的房产也具备投资价值 。 ”孔珑回忆起多年来的投资理财经验 ， 显得兴致勃勃 。
在新冠疫情暴发前 ， 孔珑自称并非“计划性特别强的人” 。
“疫情突袭 ， 加上2020年年底我投资股票失败 ， 让我觉得钱越来越难赚 。 我开始进一步反思自己的消费习惯 ， 我变得非常节约 。 其实 ， 生活中还是有很多非理性的消费可以减免 ， 而且 ， 现在会因为省下一笔不必要消费而快乐 ， 是发自内心的快乐 。 ”分页标题#e#
“我计划把省下的钱做稳健投资 ， 同时 ， 我也在拓宽收入渠道 ， 我喜欢艺术品 ， 希望投入精力到这些‘小而美’的事业中 。 ”孔珑表示 。

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孔珑收藏的艺术品（受访者供图）
目前 ， 有一种观念认为 ， 经济独立的女性热爱“买买买” ， 尤其是热爱买奢侈品 。 但采访人员在采访过程中却发现多数经济独立的女性对于“买买买“的热情并不大 ， 她们倡导的是“把钱花在刀刃上“ ， 对于能够”钱生钱“的投资领域更有兴趣 。
因此 ， 将女性消费定义为非理性消费 ， 大概是一种不符合实际的偏见 。
2020年 ， “深圳女孩”一度火遍网络 ， 她们刷新了社会对于女孩的常规印象 ， 她们聚会时不八卦、不闲聊 ， 只讨论“搞钱”之道 。
“从‘深圳女孩’现象可以看出 ， 女性有了经济意识和独立意识 ， 这是一种好现象 。 深圳是吸引人才聚焦的宝地 ， 一批批优秀的女性聚集于此地工作打拼 ， 她们具有思考能力和判断力 ， 懂得理性消费 ， 懂得理财投资 ， 消费层次和水平较高 。 一批有能力、有见识的女性群体的出现 ， 将引导消费理念向精细化和高品味的方向发展 。 ”庄渝霞表示 。
事业和家庭“全都要”
女性在职场中的角色不可同日而语 ， 有研究显示 ， 自1960年来 ， 分裂职业与家庭的想法逐渐成为“过去式” ， 当今社会的绝大多数女性即看重职业 ， 又希望能平衡家庭 。
不仅如此 ， 女性在高学历队伍和职场管理层的占比也越来越高 。 甚至 ， 在一些传统观念中更适合男性发展的行业 ， 女性也开始撑起“半边天” 。
据陶氏公司数据 ， 其在中国有近3000名员工 ， 其中女性员工占比39% ， 女性领导在中国区管理团队的占比达50% 。 陶氏公司大中华区总裁林育麟告诉《国际金融报》采访人员 ， “我们的全球首席信息官、亚太区环境安全与健康总监 ， 以及亚太区核心研发部总监都是女性 。 女性在理工领域里也可以表现优异 。 同时 ， 女性更擅长协同合作以及多方沟通 ， 这些工作能力方面的优势对于大型跨国公司而言非常重要 。 ”
现代女性在社会中的角色发生了翻天覆地的变化 ， 她们的学历和经济收入显著提高 ， 且不再将结婚生子当成人生最重要的一项任务 。 越来越多女性一边享受独居生活 ， 一边给自己的经济实力添砖加瓦 ， 一边等待合适的结婚对象出现 。
孔珑目前仍处于未婚状态 ， “我不认为结婚生子是每一个来到世界上的人必须要做的事 ， 但我也不排斥结婚生子 ， 如果有合适的人和时机 ， 我还是会积极面对 。 对我而言 ， 人生更像是一种体验 ， 我目前没有做独身一辈子的打算 ， 尽管我很多年前就购置了养老险和健康险 ， 但这些只是为自己做个保障 ， 并非为了独身而做的准备 。 ”
同时 ， 孔珑再次强调自己的观点 ， “无论是单身还是已婚 ， 女性保持经济独立都很重要” 。
在企业从事品牌公关的“九五后“姑娘周晓菁告诉《国际金融报》采访人员 ， 其每年固定收入15万元以上 ， 在吃、穿、住、行方面的开销分别约占总收入的10%、10%、30%、5% ， 收入的45%以上均用于投资理财 。 周晓菁表示 ， “我已为自己配备了医疗险和重疾险 ， 希望自己有一定的抗风险能力 。 并没有不婚不育的打算 ， 但也不会为了结婚而仓促走进一段婚姻 ， 独身生活也能让自己活得精彩 。 ”
庄渝霞分析说 ， “经济基础决定上层建筑 ， 经济独立是女性精神独立和人格独立的前提 。 ”
恩格斯在《家庭、私有制和国家的起源》一书中也指出 ， “女性解放的先决条件是回到公共的劳动中去” 。
“现代女性对待婚姻的态度和其经济能力有很大关系 。 女性经济的独立 ， 意味着她们不必通过委身于男性的方式获得生存的权利 ， 拥有更多在婚姻、家庭和生育方面的自由选择 ， 因此才有能力安于单身状态 。 ”庄渝霞表示 。
庄渝霞进一步解释 ， “女性经济地位是女性社会地位提高的一个重要方面；但女性在精神和人格上的独立 ， 仅有经济条件是不够的 ， 还需要通过良好的教育达成 。 女性的自立自强自尊自爱 ， 永远是最宝贵的品质 。 ”
此外 ， 庄渝霞认为 ， “无论男人和女人 ， 他们都是‘人’ 。 随着时代的发展 ， 男人和女人作为独立的人的主体性将更多显现出来 ， 生活方式也将越来越多元 ， 两性分工和两性角色将越来越模糊 。 男人可以‘主内’ ， 女人可以‘主外’ ， 没有一成不变的性别分工 。 同样 ， 两性身上都有各自的优点可以借鉴 。 ”分页标题#e#
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责任编辑：彭佳兵

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