3月8日 ， 格力董事长董明珠表示 ， 近期铜价在上涨 ， 但这不是长期的 ， 格力坚持不涨价 ， 不要把这个（成本增加）马上转移给消费者；但如果铜价继续上涨 ， 就要视情况而定了 。
而就在两天前 ， 格力电器还宣布从3月1日起销售的家用空调提供10年免费包修服务 。 这是迄今为止中国家用空调行业承诺的最长包修期 。
在原材料价格快速上涨导致的家电涨价潮中 ， 格力电器不仅公开表示不涨价 ， 还宣布提升服务品质 。 但有市场分析人士认为 ， 当前格力电器的价格、产品、技术、营销等都缺乏竞争性 ， 前述举动意在提升在终端市场的竞争力 ， 从而提升业绩 。
仅一年时间 ， 格力电器与美的集团的市值差距 ， 从不过百亿迅速扩大到超2200亿 。 红星资本局对比发现 ， 这两家家电行业巨头 ， 在业务布局、经营业绩等方面都在背向而驰 。
美的连续上调空调、冰箱产品价格
董明珠称格力坚持不涨价
美的集团日前发布通知称 ， 自3月1日起 ， 美的冰箱产品价格上调10%-15% 。 去年12月 ， 格力电器就发布通知称 ， 自2020年12月15日起进行结构性调价 ， 其中新国标空调挂机涨价100元 ， 新国标空调柜机涨价200元 。
3月8日 ， 针对家电行业刮起的“涨价风” ， 格力电器董事长董明珠表示 ， 近期铜价在上涨 ， 但这不是长期的 ， 格力坚持不涨价 ， 不要把这个（成本增加）马上转移给消费者；但如果铜价继续上涨 ， 就要视情况而定了 。
上游大宗材料价格持续上涨 ， 制造成本攀升 ， 是本轮家电涨价的主要原因 。
中国家用电器协会副理事长徐东生向红星资本局表示 ， 对家电制造业特别是大家电来说 ， 原材料成本占比可达7成以上 。 家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大 ， 核心原料价格上涨 ， 势必带来成本压力 。
董明珠提到的铜价涨幅明显 ， 目前已经涨至每吨近6.7万元 ， 较去年同期上涨近50% 。 然而有分析人士指出 ， 铜价中期顶部尚未出现 。
国元期货分析师范芮表示 ， 近半个月的铜价节奏 ， 主要是受到全市场情绪的影响 。 铜价冲高回落背后 ， 经济周期性回暖预期推升全球股市 ， 也增加了铜的需求预期信心 ， 但随后全球股市上涨受挫令铜价也趋于回落 。 不过中长期来看 ， 铜价的顶部尚未出现 。
产业角度看 ， 目前基本面最突出的矛盾在于铜价短期涨幅过大 ， 下游企业虽然春节前备货不足 ， 但节后铜价快速飙涨令下游畏高情绪持续 ， 原料成本的快速抬升令终端需求行业订单明显减弱 ， 下游支持力度不够令铜价处于回调进程当中 。
盈利能力背向而驰
格力逐年下降 ， 美的稳步上升
3月6日 ， 格力电器发布了《关于家用空调十年免费包修的公告》 ， 决定对2021年3月1日起销售的家用空调提供10年免费包修服务 。 格力电器同时对老用户提供以旧换新服务 ， 最高可享受380元/套的购机补贴 。
这是迄今为止中国家用空调行业承诺的最长包修期 。
格力电器相关负责人表示 ， 去年《家用电器安全使用年限》系列标准颁布 ， 明确了家用空调安全使用年限为10年 。 格力电器推出10年包修政策 ， 相当于一台空调整个生命周期都有了全面的售后服务保障 ， 可谓是“一次购买 ， 终生无忧” 。
他强调 ， 格力公告的“包修”对消费者完全免费 ， 而部分厂商提出的“保修”实际上还要收取相应的费用 。
红星资本局致电格力电器官方客服 ， 对方确认 ， 如果是产品本身质量问题 ， 格力家用空调已升级至10年免费包修 ， 包括压缩机、各类风扇电机、主控板、接收头、温控器及遥控器等所有零部件 。 而美的、奥克斯、海信等品牌的空调 ， 目前的包修期均为6年 ， 这些品牌的客服表示 ， 这是行业目前通用的标准 。
一位市场分析人士认为 ， 在价格、产品、技术、营销等缺乏竞争性的情况下 ， 格力电器的前述举动意在提升在终端市场竞争力 ， 从而提升业绩 。
以3月9日的市场表现来看 ， 格力电器与美的集团的市值分别为3489.12亿元和5773.27亿元 ， 相差2284.15亿元 。 而2019年底 ， 两者的市值差距仅为百亿元 。
在此前发布的《2020胡润中国10强家电企业》报告中 ， 美的集团以5100亿元的价值成为中国最值钱家电企业 ， 格力电器则以3210亿元排名第二 。
红星资本局对比发现 ， 这两家家电行业巨头 ， 如今在业务布局、经营业绩等方面都有不小的差距 。
首先来看财报 ， 2020年前三季度 ， 美的集团实现营收2177.53亿元 ， 同比下滑1.81%；净利润220.18亿元 ， 同比增长3.29% 。 格力电器同期的营收为1274.68亿元 ， 同比下降18.64%；净利润136.99亿元 ， 同比下降38.06% 。分页标题#e#
而2019年 ， 二者的差距还没有如此明显：美的集团的营收和净利润分别为2793.81亿元、242.11亿元 ， 格力电器的营收和净利润则分别为2005.08亿元、246.97亿元 。
格力电器2020年前三季度的营收、净利润分别仅为美的集团的58.54%、62.22% 。 2019年这两个数据为 71.77%、102% 。
此外 ， 格力电器的销售毛利率从2014年的36.1%一路下降至2019年的27.58% ， 2020年更是进一步下降 ， 单季度销售毛利率分别仅为17.49%、22.62%、26.14% 。 而美的集团的销售毛利率基本呈逐年上升趋势 ， 从2014年的25.41%增长至2019年的28.86% 。 2020年单季度销售毛利率稳定在25%左右 。
可以看出 ， 格力电器的盈利能力在下降 ， 而美的集团的盈利能力稳步上升 。
格力单一 ， 国内为主
美的多元化 ， 海外占比四成
同样是家电巨头 ， 为什么在疫情肆虐的2020年初 ， 美的集团比格力电器的盈利能力更强、抗风险能力更高？业内人士指出 ， 这与它们的业务布局和市场渠道有关 。
“好空调 ， 格力造” 。 格力电器专注于空调 ， 一直稳居国内空调市场第一的宝座 ， 空调收入占据总营收比重常年维持在70%以上 ， 一度高达85% 。
美的集团则起家于小家电 ， 之后向其他细分领域发力 ， 产品结构更加多元化 ， 空调比重在40%左右 。
格力电器不是没有意识到业务单一的问题 。 2017年年报中 ， 格力电器一改过往“生产销售空调器、自营空调器出口及其相关零配件的进出口公司”的定位 ， 宣布“要做一家多元化的全球型工业集团” ， 逐步向冰洗、小家电基地拓展 ， 并强化线上渠道 。 格力还进入了手机、新能源汽车、医疗设备、芯片等领域 ， 但截至目前没有取得显著的成效 。
【格力|不涨价、拼服务，格力对抗美的有无胜算？】而美的集团先后收购了荣事达、春花、小天鹅、东芝等品牌 ， 进入白电、洗衣机、吸尘器等领域 ， 并顺利发展为多个生活家电品类市占率第一 。 2015年 ， 美的集团公布了“双智”战略 ， 即智能家居与智能制造 。
财报显示 ， 2019年 ， 空调仍贡献了格力69.99%的营收 ， 首次降至70%以下 ， 生活电器和智能装备仅占2.81%和1.08% 。 同期美的集团的空调收入占比为42.99% ， 消费电器和机器人及自动化系统收入分别占39.35%和9.05% 。

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格力近年营收结构

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美的近年营收结构
不仅是产品多元化 ， 美的集团的市场多元化也走在格力电器前面 ， 海外收入占比高达四成 。 2017-2019年 ， 格力外销收入占主营业务收入比例分别为12.47%、11.24%、10.51%；美的集团为43.19%、42.52%、41.98% 。
此外 ， 从销售渠道来看 ， 美的集团已实现渠道扁平化改革 ， 线上线下渠道各半 ， 充分享受了线上家电增长的红利 。 而格力电器一直采用以“区域销售公司”为中心建立的庞大线下经销体系 。
2019年10月 ， 高瓴资本受让格力电器15%的股权 ， 宣布要发挥长期资本的优势、利用全球研究以及帮助实体经济转型升级的经验 ， 帮助格力电器引入更多的战略资源 ， 进一步完善公司治理 ， 实现战略发展的重新定位、核心技术的突破以及国际化、多元化发展等 。
2019年双十一 ， 格力电器通过线上销售平台“董明珠的店” ， 正式推进渠道变革 。 2019年年报披露 ， 当年“董明珠店”注册分销店铺超过10万家 ， 全年销售累计突破14亿元 ， 同比增长660% 。
根据奥维云网数据 ， 按零售额计 ， 2019年度空调线下市场份额中 ， 格力占36.83% ， 美的占30% ， 分列第一、第二位；线上市场份额中 ， 美的家用空调、中央空调分别占30%、50%的 ， 均居榜首 。
但也有业内人士指出 ， 美的集团的多元化之路一直以“买买买”为主 ， 不仅进入新的领域会有新的风险 ， 还会带来巨额商誉 。
2021年伊始 ， 美的集团董事长兼总裁方洪波在经营年会上表示 ， 2021年美的的重点是创新、突破、布局 ， 要敢于进行颠覆性投资 。 随后的两个月内 ， 美的集团先后进军电梯、半导体、跨境电商、医疗器械行业等多个领域 ， 还计划进一步布局新能源汽车 ， 这引发了市场对其多元化之路的担忧 。
2017年 ， 美的集团以292亿元收购了全球工业机器人产业四大巨头公司之一的德国库卡95%的股权 ， 溢价36.2% 。 美的集团近300亿元的商誉中 ， 大半来自这笔收购 。分页标题#e#
库卡被收购后 ， 业绩走上了下坡路 ， 甚至出现亏损 。 2018年 ， 库卡营收32亿欧元 ， 同比下滑6.8%；税后利润1660万欧元 ， 暴跌81.2% 。 2019年 ， 公司几乎所有业绩指标均为负增长 。 相比2017年收购时的巅峰期 ， 库卡的股价和市值已缩水超70% 。
红星新闻采访人员 吴丹若
责编 任志江 编辑 陈应鹏
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来源：(成都商报红星新闻)

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标题：格力|不涨价、拼服务，格力对抗美的有无胜算？