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一家专注做女人生意的上市公司 ， 却“后院起火” 。
在刚刚过去的三八“女神节” ， 有一条心酸的微博引发热议 。 当天下午 ， 微博名为“丽人丽妆翁淑华”的用户公开发文“寻找”丈夫 ， 被迫公开喊丈夫“回家” 。

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据翁淑华的用户简介显示 ， 她是丽人丽妆的001号员工 ， 曾担任公司销售行政总监 ， 而其“寻找”的人竟是A股上市公司丽人丽妆（605136）董事长黄韬 。
在微博中 ， 翁淑华@了汉理资本董事长钱学锋、阿里巴巴创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇、得到App创始人罗振宇、自媒体人papi酱等人 ， 试图寻求帮助 ， 希望将微博内容转告给黄韬 。
微博发布后 ， 丽人丽妆“寻夫”事件持续发酵 ， 截止发稿 ， 该微博被转发数量接近2万次 。 受此影响 ， 3月9日开盘后 ， 丽人丽妆股票被资金抛售 ， 股价大幅低开 ， 并闪崩跌停 ， 截至当日收盘 ， 股价仍被封死跌停 。
截至发稿前 ， 丽人丽妆及黄韬个人未对此发声 ， 采访人员尝试向丽人丽妆方面求证 ， 目前尚未获得回复 。
100亿上市公司“后院起火” ， 董事长长期晚上不回家？
万万没想到 ， 一条微博竟“砸掉”上市公司13.44亿元的市值 。
其实 ， 翁淑华发布微博的当天（3月8日） ， 丽人丽妆的股价并未出现大幅波动 ， 而在微博发酵后 ， 直接影响到了上市公司股价 。 3月9日开盘后 ， 丽人丽妆股价被迅速砸跌停 ， 截止收盘 ， 丽人丽妆的总市值为120亿元 ， 相比前一日蒸发了13.44亿元 。

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从近日的消息面来看 ， 丽人丽妆的经营财务方面并没有明显的利空 。 而引发舆论热议的是 ， 3月8日“女神节”一篇关于丽人丽妆董事长“不回家”的微博 。
当天 ， 丽人丽妆董事长黄韬的妻子翁淑华在微博上隔空喊话 ， 称黄韬“玩消失” ， 这几年晚上从不回家 ， 长期置家庭于不顾 ， 而自己作为全职太太已经隐忍多年 ， 一直和孩子在等待黄韬回家 。
丽人丽妆是中国知名的线上化妆品营销零售服务商 ， 成立于2010年 ， 如今已经与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系 ， 并于2020年9月成功登陆A股主板 。
据公开资料显示 ， 1998年 ， 黄韬毕业于清华大学自动化专业 ， 获得硕士学位 ， 之后两年 ， 黄韬任教于清华大学 。 在美国通用担任两年高管后 ， 2002年11月 ， 黄韬开始创业 ， 先后创立了飞拓无限、丽人丽妆 。
昔日夫妻店 ， 成为一家100亿市值上市公司
如果说淘宝崛起背后站着千千万万个女人 ， 那么在丽人丽妆的崛起背后 ， 则离不开翁淑华 。
其实 ， 翁淑华并不是第一次出现在大众视线里 ， 在丽人丽妆上市过程中 ， 2019年 ， 翁淑华作为丽人丽妆001号员工及黄涛妻子接受媒体采访 ， 被相关媒体称为“贤良淑德型创业者” 。
翁淑华回顾自己和丈夫创业经历表示 ， 2006年黄韬得了急性糖尿病 ， 开始回家养病 。 当时正值电商兴起 ， 于是翁淑华夫妇在淘宝做起了店小二 ， 补贴家用 ， 翁淑华一边在家照顾生病的黄韬 ， 一边经营着淘宝店 ， 也就是现在的丽人丽妆 。
2008年 ， 相宜本草成为了丽人丽妆第一个代理运营的化妆品品牌 ， 随后丽人丽妆的经营有了显著的起色 。 第二年 ， 黄韬翁淑华夫妇迎来了第2个孩子 ， 翁淑华曾表示 ， 为了更好地辅佐黄韬打理丽人丽妆 ， 怀胎十月毅然坚守岗位 ， 临产前一天才入院待产 。
后来 ， 黄韬将大部分精力全部放在了腾飞的丽人丽妆运营上 ， 而翁淑华也慢慢“退居二线” ， 成为了一名全职太太 ， 照顾孩子 。
2012年 ， 丽人丽妆迎来最关键的转折点 ， 引入阿里巴巴作为战略股东 。
当年 ， 阿里创投出资4500万元 ， 拿下了丽人丽妆20%的股权 ， 当时丽人丽妆的估值为2.25亿元 。 短短三年后 ， 阿里系再次出手 ， 出资11472.56万元购得丽人丽妆5.3%的股权 ， 丽人丽妆的估值上升至21.65亿元 。 在一系列融资过程中 ， 黄韬通过出让股权 ， 累计套现了1.42亿元 。
引入阿里巴巴之后 ， 丽人丽妆的经营发展有如神助 。
2012年后 ， 丽人丽妆连续多年登上天猫化妆品品类销售排行第一名 ， 并一路拿下了兰蔻、雅漾、美宝莲、兰芝、施华蔻、欧莱雅等多个个国际化妆品品牌的授权 ， 生意越做越大 ， 并于2020年登陆资本市场 。分页标题#e#
据招股书显示 ， 2017年-2019年 ， 丽人丽妆的电商零售业务99%以上在天猫平台上实现 ， 品牌运营服务也几乎全部在天猫平台上实现 。
然而 ， 2020年丽人丽妆上市的招股书中并未出现翁淑华的名字 ， 目前翁淑华未在公司担任任何职务 ， 也未持有丽人丽妆的股份 。 而截止2020三季度末 ， 黄韬持有上市公司33.49%的股份 ， 系第一大股东 ， 以最新收盘价计算 ， 其身价已超过40亿元 。

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值得一提的是 ， 翁淑华的微博简介一直都是：丽人丽妆的001号员工 。
业绩增长停滞 ， 丽人丽妆将何去何从？
作为一家化妆品代运营的电商企业 ， 丽人丽妆的核心本领就是获取曝光度与流量 。 2016年4月 ， 顶流自媒体人papi酱 ， 在北京拍卖第一个视频贴片广告 ， 起拍价为21.7万元 ， 最终上海丽人丽妆以2200万的天价拍下 ， 被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录” ， 让丽人丽妆赚足了眼球与流量 。

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流量加持之下 ， 丽人丽妆的业绩高速增长 ， 2016-2017年营业收入增速分别为66%、70% ， 净利润增速分别高达145%、179% 。 但高速增长持续的时间并不久 ， 2018年以来 ， 丽人丽妆的净利润增速持续下滑 ， 2020年前三季度的净利润为1.89亿元 ， 同比下滑2.1% ， 为5年以来首次出现负增长 。

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品牌代运营的门槛较低 ， 化妆品竞争尤为激烈 ， 丽人的日子也不好过 ， 销售费用居高不下 ， 占期间费用的平均比例超过90% ， 占营收的比例达到25% ， 几乎是行业平均水平的2倍 。
尽管如此 ， 挥金如土的高投入也没能带动营收的高增长 ， 丽人丽妆在上市的第一年便进入了瓶颈期 。
【券商中国|闪崩跌停 丽人丽妆董事长遭网上寻夫 老板娘喊话:不想再隐忍】其实 ， 从丽人丽妆的经营模式可以看出 ， 虽然披着电商的外衣 ， 但其本质上就是一家化妆品经销商 ， 早期依靠互联网电商流量红利快速崛起 ， 但是随着线上流量红利逐渐消失 ， 线上竞争加剧 ， 流量变得越来越高 ， 如果没有独家品牌、渠道与技术的优势 ， 例如丽人丽妆这种线上经销商的日子或许会越来越难过 。

来源：(未知)

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标题：券商中国|闪崩跌停 丽人丽妆董事长遭网上寻夫 老板娘喊话:不想再隐忍