_原题是：面板价格持续上涨 液晶电视价格“水涨船高”
液晶面板的涨价潮仍在继续 。 面板业在经历了2020年年初的“寒潮”后 ， 从2020年中下旬开始触底反弹 ， 终端电视价格也一路“水涨船高” 。 3月8日 ， 奥维睿沃在发布的《3月TV面板&整机价格快报（上旬版）》中表示 ， 受到上游材料供应限制 ， 市场维持供不应求的状态 ， 面板价格继续上涨 ， 受成本增加的影响 ， 彩电终端市场价格将持续提高 。
■新快报采访人员 陈学东
面板价格涨势或延续至第二季度
如果用一个词形容近一年来的面板行业 ， “涨价”或许最恰当 。
自去年初的一场疫情以来 ， 彩电行业发生了非常大的变化 ， 特别是占据彩电成本80%的液晶面板 ， 自去年6月就开启了价格上涨之路 。 根据Omdia的统计显示 ， 截至去年11月末 ， 55英寸4K LCD电视面板的价格短短一年内上涨了70%达到170美元 ， 65英寸面板的价格连续两个月维持在200美元以上 ， 43英寸1080P LCD面板的价格首次超过100美元 ， 32英寸也以61美元创下了近几年的新高 。
对于电视来说 ， 最大的成本同时也是最重要的零件就是面板 ， 再加上市场对于大面板尺寸产生了更加迫切的需求 ， 65英寸以上产品占比25.0% ， 较去年同期增长了6.5% 。 2020年全年平均尺寸52.4英寸 ， 增长了1.5英寸 。 去年上半年受疫情影响小尺寸需求增加 ， 其中32英寸和43英寸表现抢眼；下半年面板供给紧张 ， 55英寸出现缺货 ， 企业增加60英寸产品进行50-60英寸产品段竞争 ， 市场迎来爆发 。
从另一方面看 ， 持续上涨的液晶面板价格对于头部品牌来说将是一次难得的机会 。 因为头部电视品牌更有能力解决面板采购的问题 ， 从而拉大电视品牌之间的差距 。 根据奥维睿沃数据显示 ， 在过去的2020年 ， 三星、LG、TCL、海信实力斩获了全球电视品牌的TOP4 ， 并且这四家成功抢占了全球彩电51.3%的市场份额 ， 市场占比超过了一半 。
产业链环环相扣 ， 一个环节阻滞 ， 上下游企业必须会受到波动影响 ， 如康宁、NEG、AGC这三大玻璃基板厂商接连不断遇到故障、停电、爆炸等事故 ， 给原本供需紊乱的液晶面板行业带来了更多的不确定性 。
“由于芯片 ， 玻璃 ， 偏光片的缺货以及去年下半年全球的需求旺盛 ， 面板走出了一波单边上涨的行情” 。 奥维云网副总裁董敏分析认为 ， 随着一季度需求回归 ， 本应缓和的面板涨价又因为玻璃厂事故 ， 日本地震等事故再一次加剧供需失衡 。 由此 ， 董敏判断 ， 面板价格或将继续维持上涨 ， 在今年第二季度逐渐企稳 。
有望在下半年好转
对于普通消费者来说 ， 最关心的问题是屏幕面板价格上涨 ， 会不会导致智能电视跟着涨价 。 在小米、华为、OPPO等手机厂商入场之后 ， 国内的智能电视市场竞争更为激烈 ， 这也促使国内厂商下调智能电视价格 ， 打起价格战 。 不过 ， 由于面板、芯片、PCB等电子零部件供需关系紧张 ， 从2020年三季度开始 ， 市售电视价格就已进入涨价周期 。
自2020年6月开始 ， TV面板供需关系就出现紧张 ， 面板价格进入一轮上升周期 ， 9月面板价格压力传导至零售 ， 彩电均价也进入上升周期 。 自2020年8月彩电品牌陆续宣布涨价之后 ， 各品牌不同尺寸的电视终端价格不断上涨 ， 涨幅普遍在300-500元不等 ， 甚至有的涨幅上千元 。 如TCL电视重庆某店促销人员称 ， TCL电视在去年9月份就涨过一次价 ， 幅度在200-2000元不等 ， 去年12月8日 ， 门店再次接到品牌公司的涨价通知 ， 所有尺寸电视都全面上调价格 。 今年春节期间 ， 不少消费者纷纷反映 ， 与往年家电产品纷纷打折促销不同 ， 今年不少家电售价反而呈走高之势 。
“电视整机价格的上涨一定会抑制终端的需求 ， 但需求的原因是多方面的 ， 有疫情控制后经济活动的恢复 ， 体育营销 ， 以及全球政府的补贴相关等等” ， 董敏认为 ， 去年第四季度 ， 整机品牌的利润应该集体到达拐点 ， 2020全年中国整机品牌硬件业务都处于亏损 。 2021年第一季度 ， 整机品牌的利润应该继续处于大幅下滑中 。 到“下半年开始会有好转 ， 因为需求上来了 ， 迎来旺季 ， 成本相对稳定或下调 。 ”
“成本上涨”和“缺货”成为当前面板产业的关键词 ， 这无疑给整机厂商带来巨大的压力 。 接下来 ， 整机厂商需要重新思考2021年的价格定位和产品策略 ， 而这也将成为2021年全球电视市场最大的不确定性 。
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