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“东西这么好 ， 应该挺贵的吧？”在人们心里不约而同的觉得价格贵的东西就代表着好品质 。 也有些服装商家在定价的时候 ， 定位的价格价非常的高 。 在没有找准自己的定位的时候 ， 错失了很多顾客流 。 而标榜着以质量出名的“童装第一股” ， 却因为品牌定价昂贵也支撑不下去了？

俗话说“女人的钱最好赚” ， 女性服装品牌层出不穷的当今社会 。 很多商家也重新找到了突破口 ， 创立起了儿童品牌 。 被称为第一品牌“童装第一股”的安奈儿最近好像也面临了不少问题 。 1996年的时候 ， 出生于苏州的曹璋在深圳市的一家百货商场开了自己的第一家“安尼尔童装店” 。
开业当天就非常的火爆 ， 顾客流更是不断 。 在曹璋不断学习与经营管理之下 ， 之后的曹璋鼓足了干劲、更是在1999年注册“Annil安奈儿”品牌 。

在创立品牌之后 ， 曹璋选择了连锁加盟的经营方式 。 在2005年的时候 ， 曹璋更是将安奈儿童装市场与国际接轨 ， 使安奈儿走上了国际的大门 。 2017年的时候 ， 安奈儿也成为了a股童装第一股 。 更是在曹璋的手里经营几年多的时间里 ， 安奈儿门店数量就已经达到了1400多家、已经分布于全国的31个省 。
近些年来 ， 因为网络购物的普及 。 安奈儿便在淘宝、唯品会上注册了网上门店 。 线上与线下同时进行售卖童装 ， 安奈儿是业界销售过十亿的龙头型童装品牌 ， 更是在 2018年的时候获选为“深圳知名品牌”称号 。 本以为童装第一股的前景越来越光明的时候 。 消费者竟然突然不买账了 。

安奈儿品牌主打以精益求精的质量 ， 和安全先进的印染技术闻名 。 可想而之 ， 安奈儿的价格定位也是在童装品牌中算是高昂的 。 起初的父母会因为质量和安心会为了小朋友选择安奈儿服装 ， 但是购买回来发现 。 小朋友成长的速度太快了 ， 一件衣服穿不了几次 ， 就已经变小了 。
在淘宝店铺上架的安奈儿服装一件普通儿童短袖的价格大约在200元左右 ， 而外套、羽绒服等价格更是在400到1000元不等 。 安奈儿服装的价格更超过了一些品牌女装的价格 ， 而在童装市场慢慢饱和的情况下 。 父母们更是有了多重的选择 ， 安奈儿亏损的非常严重 。 甚至在一季度度亏损了300万元 。
【债券|童装“第一股”因定价高、难以维持，库存金额已经达到了4.26亿？】
而导致安奈儿亏损的另一主要因素也有自身的原因 ， 现在的消费者追捧潮流已经不分年龄的大小了 。 更是有不少消费者吐槽 ， 安奈儿的质量、舒适度都是很满意的 。 唯独款式真的一般般 ， 太多款式不符合现在小朋友的审美了 。
因为安奈儿采用的经营方式、店面不断的扩张 ， 使得安奈儿出现了“高库存”现象 。 直到2020的时候 ， 安奈儿的库存商品金额已经达到了4.26亿元 。 更是因为疫情的关系 ， 安奈儿已经出现一年亏了近5000万的现象 。 现将的安奈儿又将会采取哪种自救方式呢？

来源：(壹艮财富)

【】网址：/a/2021/0310/kd781474.html

标题：债券|童装“第一股”因定价高、难以维持，库存金额已经达到了4.26亿？