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【新浪财经-自媒体综合|市值百亿、貌美如花 但立白“长公主”没有1分钱身家？】朝云集团果然还是上不逢时——今天上市开盘就跌了14% ， 报7.89港元 ， 市值105亿港元 ， 股民每手亏655港元 。
这个主营杀蚊驱虫品牌“超威”的朝云集团 ， 是在陈丹霞的主导下 ， 从立白集团分拆出来的 ， 也是立白集团第一家IPO的公司 。
之前有网友组织了有一项评选：最不坑爹的富二代排名 。
其中 ， 立白集团的千金陈丹霞排第七位 ， 网友罗列了陈丹霞的名头后 ， 给出了一条评语：堪称女中豪杰 。
被称为“女中豪杰”不仅是因为她在过往十多年中一直在打造成熟、干练、酷似何超琼般“豪门长女”的人设 。 还因为陈丹霞旗下的版图颇多 ， 她现在是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长 ， 在家族产业上有延续、也有创新 。
1.
/“最拼”的富二代 /
翻看历史报道就能发现 ， 立白家族或许是有意把陈丹霞推到台前 ， 几乎没有什么负面新闻 。 在之前的通稿中 ， 令人印象深刻的是这样一条报道：
陈丹霞是立白集团的“太子女” ， 而且“比你拼 ， 比你美 ， 比你能读书” 。
“比你拼”是因为干劲：
据说当年陈丹霞在澳洲留学时 ， 白天上班管理公司、晚上上课学习 ， 结束以后还要完成作业 ， 处理邮件 。 留学时几乎每天都是忙到凌晨 ， 第二天早晨7点起床 ， 睡眠不足6小时 。 而且回到家后 ， 还得照顾一下两个同在澳洲留学的弟弟 ， 妥妥的“女霸总”成长路线 。
比你美是因为颜值 ， 陈丹霞（左1）的侧颜相当能打：

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图1/4
<!--article_adlist[<font cms-style="font-L strong-Bold align-Center">▲</font>]article_adlist-->图片来源：微博@陈丹霞Dio
比你能读书是因为学习成绩好：
据说陈丹霞学习成绩一直都很优秀 。 报道显示陈丹霞2000年大学毕业 ， 要知道她可是个80后 ， 这样推算20岁不到就大学毕业了？
两年后出国留学 ， 陈丹霞考上的是牛津大学 ， 但是当时立白在澳大利亚成立了分公司 ， 想打通低廉一些的供应链 ， 为便于理顺澳洲的供应链、为家族做生意准备 ， 陈丹霞才转攻读悉尼大学 。 考上了牛津没有去 ， 这种牺牲精神是没有产业的诸位所不能理解的 。
不过铁马发现 ， 陈丹霞拥有的是悉尼大学市场营销与战略管理专业荣誉硕士学位 ， 有人说陈丹霞的“荣誉硕士”不作数 ， 不用硬拗学霸人设 ， 当然也有人说这是异常优异才会被授予“荣誉硕士” 。
不过承认立白“大公主”优秀并不难 ， 陈丹霞确实很有营销头脑、格兰玛弗兰这个品牌就是她在12年前从留学的澳大利亚所引入的 。

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图2/4
<!--article_adlist[<font cms-style="font-L strong-Bold align-Center">▲</font>]article_adlist-->格兰玛弗兰 图片来源：格兰玛弗兰官博
这个品牌是化妆品界“洋品牌”的初代网红 ， 在中国的爆火早于悦诗风吟等韩系 ， 当年在美妆博客时期就有很多博主写博文推荐（不好意思 ， 一下就暴露了年龄） ， 现在的红地球、澳佳宝、伊索等澳洲化妆品品牌进军中国走的路子都和格兰玛弗兰差不多 。
2.
/ 美女董事长 ， 其实深谙营销 /
有了初代网红格兰玛弗兰的成功 ， 陈丹霞一直在为家族产品寻找新的流量池 。
2013年 ， 立白洗衣液以1.5亿元独家冠名湖南卫视《我是歌手》第一季 ， 《我是歌手》十三期的收视全都是冠军 ， 立白也借助这档节目成为了最成功的冠名商之一 。
节目播出后 ， 央视索福瑞数据调研显示 ， 立白洗衣液知名度提升13%；而据AC尼尔森的数据 ， 2013年1~7月 ， 立白洗衣液销售额比2012年同期增长了66% 。 随后 ， 立白集团又砸2.35亿元拿下第二季独家冠名权 ， 之后大家统计 ， 立白在这档电视节目中的投入接近2.8亿 。
陈丹霞当时接受采访时表示 ， 立白冠名并非她一个人的主意 ， 她也不需要去说服父亲冠名某个节目 。 话虽如此 ， 不可否认 ， 立白冠名的成功确实给了陈丹霞一些营销启发 。
例如陈丹霞接手的高姿这个品牌 ， 也是经历了找代言人、冠名节目、网红推广、流量明星带货 ， 一步步走过来的 。分页标题#e#
去年在高姿品牌风很大的时候 ， 打开抖音和B站 ， 10个网红有5个都在推荐高姿的虾青素 ， 有网友受不了满屏的虾青素推广后评价：要是没接到虾青素的推广 ， 都不好意思说自己是个美妆博主 。
大家对高姿的推广吐槽归吐槽 ， 但是这也印证高姿的知名度上去了 ， 而陈丹霞让高姿起死回生的秘诀 ， 多半也是用营销 。
高姿是个香港品牌 ， 虽然也是个十多年的“老牌”但几经易手 ， 2006年立白家族并购高姿公司 。
陈丹霞接手后实实在在把高姿做了起来 ， 看2013年前后的古早微博 ， 陈丹霞也尝试过为高姿站台、参与经销商活动 ， 一直起色不大 ， 后来 ， 高姿还进驻屈臣氏让“烦人导购”疯狂推销过一段时间 。
真正的转折点应该是15年前后高姿签下了陈乔恩作为代言人 ， 微博中还有许多陈丹霞和陈乔恩当年去米兰看秀的合照 。
在陈乔恩让高姿有了知名度后 ， 高姿在2016年网红元年后又开始了“制造网红之路” ， 打造了一个又一个网红产品 ， 例如防晒霜、大白水等 。 而且直到2021年 ， 除了流量明星短暂的成为品牌大使以外 ， 陈乔恩依然是高姿的代言人 ， 可见这个代言人之于高姿的意义 。
虽然目前大家对于高姿产品的使用感褒贬不一 ， 但是不可否认的是 ， 在陈丹霞手中 ， 高姿有了主打产品、有了营销套路、有了知名度 。

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图5/4
<!--article_adlist[<font cms-style="font-L strong-Bold align-Center">▲</font>]article_adlist-->图片来源：小红书用户
最重要的是 ， 搭上了近两年网红产品和直播电商这趟顺风车 ， 高姿也让陈丹霞有了成为“女富豪”底气 。
3.
/ 最不坑爹的富二代 ，
能上女富豪榜吗？/
目前 ， 陈丹霞手中的版图有三块: 高姿、朝云集团、澳希亚 。 其中高姿做自主品牌、朝云做日化 ， 澳希亚则是负责进口品牌收购与运营 。
但是陈丹霞并不能即刻上榜女富豪 ， 因为她手里并没有多少股权 。
招股书显示 ， IPO前 ， 立白创始人陈氏两兄弟及配偶通过Cheerwin Global对朝云集团持股99% ， 陈丹霞只是负责掌管 ， 中金公司的报告预测 ， 朝云集团估值在129亿元至169.7亿元间 。
另外 ， 陈丹霞手下的高姿早在2017年就传出过要“高调上市” ， 但仅限于传闻 ， 在去年的一些采访中 ， 陈丹霞表示要把高姿做成“体量超50亿人民币的集团军”
参考高姿爆品破10亿元的销售额 ， 陈丹霞说的应该是营收破50亿 。 这就可以拿珀莱雅目前的市值作对比（因为都是专注于化妆品赛道） 。 珀莱雅营收在30亿左右 ， 市值300亿左右 ， 如果高姿能拿到50亿营收 ， 是否可以达到500亿市值？
不过目前陈丹霞在高姿中的持股未公布 ， 不知道她可以通过高姿拥有多少财富 。
虽然目前陈丹霞只是家里产业的高管 ， 但如果陈丹霞在立白二代所有人中更出色 ， 这两家她主管的公司若是按付出划分股权 ， 她的身价必然更“水涨船高” 。
要知道 ， 当年杨惠妍也名不见经传 ， 但是当老爸在2007年4月20日把股份都给她时 ， 26岁的杨惠妍一夜之间成为了女首富 。
而对于陈丹霞来说 ， 市值100多亿的朝云集团和有着500亿市值潜力的高姿加起来 ， 跻身2020年胡润女富豪榜前10名没有问题 。
但对于朝云集团上市外界也有疑问 ， 因为立白家族曾经也和哇哈哈、老干妈一样都是不想上市的典型 。
2017年陈丹霞在一次演讲中提及:“拉芳上市后 ， 最近几个月我每天要见的人和券商都非常多 。 似乎很多人都认为我们日化行业前途无量 ， 认为我们应该趁着这个风口赶上去 。 其实 ， 我们的高姿、超威和澳希亚 ， 未来都是要计划IPO的 。 ”
这次朝云集团的IPO也说明了 ， “立白二代”陈丹霞做的了父辈二兄弟的主 ， 家里也同意她对手中产业的上市规划 ， 之后的身价上涨空间 ， 大家可以自行想象 。 就算资本市场出现一个“立白系” ， 也不是没可能 。

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图7/4
<!--article_adlist[<font cms-style="font-L strong-Bold align-Center">▲</font>]article_adlist-->图片来源：朝云集团招股说明书
最后 ， 铁马翻看朝云集团的立白家族的股权结构中还发现 ， 陈凯旋和陈凯臣可都是让老婆拿了大多数股权哦 ， 所以 ， 优秀的女孩子在这个家族里会不会“备受宠爱”呢？分页标题#e#
无论如何 ， 这位立白“公主”似已经做好了走向前台、接受公众检视的准备——从前表达私人情绪的微博 ， 已清除一空 。
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责任编辑：陈悠然 SF104

来源：(未知)

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