中国基金报 安曼
【中国基金报|市值百亿：又有知名日用品公司上市 80后美女富二代"火了"】宣称不上市的广州立白在其二代接班人的操盘之下 ， 迎来了自己旗下的第一家上市公司 。
3月10日 ， 被称为中国日化领域“驱蚊一哥”的朝云集团正式在香港上市 。 尽管开盘即破发（发行价为9.2港元/股） ， 但市值仍超百亿港元 。
资料显示 ， 朝云集团的前身是立白集团旗下的超威事业部 ， 主营“超威”系列驱蚊杀虫产品 。
（图片来源于京东）
在创建之后的十余年里 ， 超威取得了长足进步 ， 并与2018年独立 ， 成为了此后的朝云集团 。
80后长公主掌舵
根据招股说明书显示 ， 朝云集团的掌舵人陈丹霞 ， 1980年出生 ， 是立白集团创始人之一陈凯臣的长女 。
此外 ， 陈凯旋之子、陈丹霞堂弟陈泽行担任朝云集团的非执行董事 。
据此前媒体报道 ， 2005年 ， 陈丹霞在澳大利亚悉尼大学攻读硕士 。 上学期间开始 ， 担任立白澳大利亚分公司总经理 ， 并拿下了澳洲七大护肤品牌的中国独家经营权 。
2006年 ， 陈丹霞完成学业归国 ， 组建了澳希亚实业公司 ， 并在立白集团内担任化妆品事业部总经理 。
成立30多年的香港化妆品品牌 ， 高姿在1984年进入内地市场始终“水土不服” ， 随后几经易主 ， 最终于2006年被立白收购 。 但在接连换了几个管理人之后 ， 立白仍未能扭转高资的经营状况 。
2008年 ， 陈丹霞临危受命 。 上任后 ， 陈丹霞很快让公司“起死回生” ， 两年销量翻了四倍 ， 成为首个中国日化巨头收购化妆品企业并转型成功的案例 。
同一时间 ， 超威事业部成立 ， 陈丹霞接手了一阵超威事业部 。
2016年 ， 陈丹霞正式接手超威 。 2018年 ， 超威事业部正式从集团中独立出来 ， 注册成为朝云集团 。
在她的主导下 ， 一直坚持不上市的立白集团 ， 迈出了旗下子公司上市的第一步 。
靠卖蚊香9个月赚了14亿
陈丹霞正式接手超威之后 ， 朝云集团连续三年实现了盈余 。
招股书显示 ， 2017年至2019年朝云集团实现营收分别为13.46亿元、13.50亿元以及13.83亿元；同期经调整净利润则为1.70亿元、1.88亿元和1.98亿元 。
而在疫情较为严重的2020年1-9月 ， 朝云集团的营收却达到了14.60亿元 ， 比2019年全年还要多 。
一位日化企业内部人士表示 ， 朝云集团2020年1-9月业绩大幅增长的原因 ， 在于疫情令消杀类产品备受青睐 。
事实上 ， 除了依靠立白集团的线下渠道之外 ， 自2018年起 ， 朝云集团逐步将重心转移到线上渠道 。 如今 ， 朝云有14家天猫自营店 ， 其中多个店铺业绩名列前茅 。
截至2020年9月30日 ， 朝云的线上销售比例已经提升到16.3% 。
招股书中特别提到 ， 2020年 ， 天猫超威家居日用旗舰店推出了新款驱蚊产品 。 当年二季度 ， 这款产品实现了同品类交易金额和品牌均排名第一的好成绩 。
杀入宠物护理赛道
根据灼识咨询的资料 ， 在杀虫驱蚊这一细分领域 ， 2015年至2019年 ， 朝云集团连续五年保持中国杀虫驱蚊市场第一 。 2019年 ， 以零售额计 ， 在中国儿童适用杀虫驱蚊市场位列第一 ， 市场份额达到41.4%；以零售额计 ， 市场份额达22.8% 。
虽然 ， 朝云集团在杀虫驱蚊领域做到了市场第一 ， 但是灼识咨询报告也表示 ， 未来五年 ， 中国杀虫驱蚊行业年复合增速会持续下滑 ， 其中蚊香更是趋于负增长的态势 。
对此 ， 陈丹霞早有后手 。 招股书显示 ， 除了家庭护理、个人护理等传统项目之外 ， 朝云集团已经悄悄地杀入宠物洗护的赛道 。
数据显示 ， 朝云集团的宠物清洁护理业务更加吸引眼球 ， 营收增速非常快 ， 2017年 ， 朝云宠物护理业务营收3.5万元 ， 2020年前九月已达994万元 。
毛利率超60% ， 超过公司平均43%的水平 。
而从招股书中披露的数据来看 ， 朝云也将宠物护理业务放在了战略重心的位置 。 根据朝云的计划 ， 2021年~2022年 ， 公司将新推出合计62个新产品 ， 其中宠物护理产品有31个 ， 占一半比重 。
根据灼识咨询数据显示 ， 自2015年到2019年 ， 中国宠物护理产品市场的零售额翻了一番 ， 预计2024年 ， 零售额能达到156亿元 。
在这样一个广阔的市场里 ， 曾经一路支持蓝月亮上市的高瓴资本在三年的时间里 ， 投资了至少10亿美元 。
谁能成为该市场的王者 ， 我们拭目以待……
责任编辑：马婕

来源：(未知)

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