_原题是：瞄准女性这个群体 ， 58安居客的开年活动爆了
来源：地产大爆炸
随着女性经济独立性提升 ， 在越来越多的女性选择婚前买房时 ， 市场上曾出现过不同的声音 。
最让人不适的莫过于那句 ， “恋爱前拥有房子的女性不好找对象” ， 抛出这句话的人 ， 无疑将婚前独立买房的女性视作了眼中钉 。
事实上 ， 在女性买房相关问题被广泛讨论以前 ， 市面上并没有真实的调研数据 ， 直到四年前 ， 58同城、安居客将调研对象扩大至这个群体 。
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2021年 ， 通过对一线及新一线城市中20岁以上女性群体进行调研 ， 并从女性的置业意向、决策权、置业标准等多个角度深入了解 ， 58同城、安居客《2021年女性置业报告》如期而来 。
报告显示：

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有超八成女性表示买房决策权把握在自己手中 ， 有近六成女性表示房产证要有双方名字 。 而在2018年时 ， 仅有65.2%的女性表示自己是购房决策人 。
在置业选择上 ， 有三分之二的女性倾向在工作城市购房 ， 她们的买房哲学则更为注重房屋户型及质量 。 这一群体中 ， 以21-25岁的年轻女性的比例最大 ， 占比达到了70.2% 。
同时 ， 计划置业的女性中 ， 以20-29岁为代表的未婚女性 ， 和以36-45岁之间为代表的已婚女性分别呈现出不同的买房特征 ， 后者是二套改善的主力群体 ， 而对于多数未婚女性来说 ， 有超八成20-29岁女性打算购买首套自住房 。
一边是居高不下的房价 ， 一边是市场上对女性买房经济能力的质疑 ， 针对这个现象 ， 58同城、安居客也做了调研 。
在首付款上 ， 大部分90后都面临一定程度的资金压力 ， 所以对于多数90后来说 ， 独立购房的比例并不高 。

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但在女性群体中 ， 调研数据显示 ， 90后女性能够自己独立购房的人数占比21.2% ， 已经高于均值 。
连续四年的调研 ， 一个事实显而易见 ， 那就是：
无论是在家庭生活中 ， 还是作为个体 ， 女性在购房置业中越来越占有举足轻重的作用 。
巧合的是 ，58同城、安居客2021年倾心推出的“开年特惠季” ， 也放在3月8日这一天启幕 。
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纵观历年38大促 ， 各平台各商家都是争相卖珠宝首饰、卖美妆护肤、卖服饰配饰等与女性息息相关的产品 ， 少有人想到房子和家对于女性的意义 。
每个女性都有着构架家的本能 ， 房子对女性来说 ， 是安全感 ， 更是归途 。
这不是说说而已 ， 对于家 ， 女性比男性有一种天然的渴望 ， 在租房买房方面 ， 他们会有“再小的房子都是家”这种心理 。

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也因此 ， 58同城、安居客在线上流量爆棚的3月8日 ， 推出“更全房源 ， 更好选择”开年特惠季活动 ， 迅速吸引了女性的注意 。
吸引注意的原因之一 ， 是58同城、安居客组织的这场活动 ， 覆盖范围极广——覆盖全国超200个城市 ， 同时覆盖二手房、新房、装修、租房、商业地产等房产全领域 。
在具体玩法上 ， 则设置二手房、新房、装修等分会场 ， 同时设置了系列既刺激参与 ， 又刺激分享转发的海量优惠与福利 。
比如在二手房分会场 ， 推出集卡开鸿运活动 。 用户可通过每日签到、分享活动、浏览VR房源、完成VR带看、浏览小区VR等方式参与集卡 ， 集齐4种鸿运卡 ， 便可获得58元的现金红包奖励 。
值得一提的是 ， 安居客将在集齐并合成卡片的用户中 ， 抽取8位幸运儿 ， 这8个人凡在2021年7月12日前通过自身平台产生房源成交 ， 即可获得8888元现金 。
在新房分会场 ， 则依据合作楼盘开发商提供的购房优惠和补贴 ， 在活动页面设置“特价秒杀”、“折扣秒杀”“优惠秒杀”等样式按钮 ， 方便客户参与 。

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而针对成交客户 ， 则特别筹划“优惠折上折 ， 幸运大抽奖”活动 ， 为用户准备了最高5万元的成交返现奖励 ， 让活动参与者收获多重惊喜 。
基本上 ， 在每一个分会场 ， 58同城、安居客都有海量的补贴和优惠 ， 或刺激分享转发引流 ， 或刺激成交提升转化率 。
在租房分会场、装修分会场也是如此 。
年复一年的实战经验 ，58同城、安居客的开年活动越来越有亮点 。分页标题#e#
再加上今年瞄准了女性这个群体 ， 两天下来 ， 累计超百万用户领取了活动提供的福利补贴、参加二手房分会场集卡活动等游戏 。
【新浪财经-自媒体综合|瞄准女性这个群体，58安居客的开年活动爆了】03
值得一提到是 ， 这样声势浩大的开年特惠活动 ， 不管是对于58同城、安居客来说 ， 还是对于整个经纪行业 ， 都是前所未有 。
问题来了 ， 58同城、安居客为什么可以？
将时间拉回到10个月前 ， 在 2020年“58神奇日”上 ， 58同城宣布将全面贯彻“全力以服”发展战略 ， 赋能平台连接的所有企业 ， 为用户提供涵盖租房、买卖二手房及新房、装修、商业地产等一切本地生活服务 。
这意味着 ， 成立15年 ， 58同城已从“流量型”平台升级为“服务型”平台 。
“全力以赴”战略提出 ， 是房产服务线上化成为趋势 ， 58同城作为全国领先的房产信息服务平台 ， 在技术发展到一定程度后 ， 对自身平台角色定位进行的一场自我革新 。
这场革新 ， 主要围绕公共基础设施建设进行 。
比如在二手房领域广泛应用的临感VR看房及临感VR在线带看 ， 以及在新房领域推出的临感VR售楼处” ， 都是为了让客户线上获得沉浸式的看房体验 。

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又比如房源全息字典 ， 作为公共基础设施的重要组成部分 ， 一直是58同城、安居客全力打造的重点 ， 至今已覆盖650城 ， 2.5亿户号 ， 服务全国百余万经纪人 。
同时 ， 为了建立起用户与房东、经纪人、品牌公寓之间的线上互动 ， 58同城、安居客提供线上微聊工具 ， 并提供电子签约服务 ， 让他们线上即可完成租房全过程 。
作为一家从成立开始就坚持中立、开放态度的房产服务平台 ， 58同城、安居客坚信：
通过提供线上一体化工具 ， 让房屋交易过程线上无差异化展示 ， 同时利用AI技术与大数据分析 ， 将找房用户与平台商家进行精准匹配 ， 辅之以各种工具促进更好的连接 ， 可以提升营销效率 ， 促进项目去化 。
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在“全力以服”发展战略的指引下 ， 58同城、安居客基于技术与服务的全面升级 ， 赢得了广大用户的青睐 。
进入2021年 ， 这样的技术迭代和服务跟进还在继续 。
2021年春节 ， 多地发出“非必要不返乡”的倡议 ， 在此大背景下 ， 不少用户纷纷开启“云置业”模式 。
针对“云置业”趋势 ， 58同城、安居客全面升级线上产品与服务 ， 陆续推出的小区航拍、优品旗舰店、安选品质好房、和百度地图合作地图搜索挑房源、安居客新房官方旗舰店等 ， 全方位满足不同用户的线上置业需求 ， 为用户提供便捷安居服务 。
以安居客新房官方旗舰店为例 。

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春节期间 ， 考虑到广大用户的职业安家需求 ， 安居客于2月7日开启新春置业季活动 ， 推出“优惠秒杀”、“特价秒杀”等福利活动 ， 并邀请全民挑房官万茜为活动助力 。
9天过后 ， 数据显示：
安居客日活用户增量维持反弹趋势 ， 较2020年春节同期提升117%；新增日活用户较2020年春节同期提升了86% 。
在AppStore免费应用榜上 ， 安居客2月18日上升至总榜第44名、生活榜第6名 ， 排名远超其他房产类APP 。
而这 ， 仅是58同城、安居客不断挖掘洞察用户需求 ， 凭借高品质的平台服务和产品创新 ， 为用户持续优化线上置业体验的同时 ， 实现共生、共赢的一个小小案例 。
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时至今日 ， 作为国内领先的房产信息服务平台 ，58同城、安居客仍在不断加大投入 ， 持续升级服务 ， 给广大用户带来更具功能特色的产品 。
在这样的战略引导下 ， 可以想见 ， 一场开年活动下来 ， 必将助推58同城、安居客的服务体系更上一个新台阶 。
基于此 ， 炸天团也拭目以待这场活动给行业带来的革新与升级 。
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责任编辑：王翔

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